MIXBOX五一促銷：用大動(dòng)作打破電商截流

“五一”對(duì)于大部分人來說，自從7天長(zhǎng)假被削減為3天，其重要程度就被放在了國(guó)慶節(jié)的后邊。但對(duì)各路商家來說，五一歷來是被看作上半年的一個(gè)重要的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，今年自然也不例外。隨著“五一”小長(zhǎng)假的到來，各大商家為搶占市場(chǎng)先機(jī)，各類促銷活動(dòng)早已紛紛展開，“五一”商戰(zhàn)吸引了很多消費(fèi)者的關(guān)注。

其中最引人注目的當(dāng)屬傳統(tǒng)線下零售行業(yè)與電商網(wǎng)站之間的愛恨情仇。據(jù)了解，早在4月中旬，淘寶、天貓“男人節(jié)”就已經(jīng)上線，而唯品會(huì)“4.19”大促銷的宣傳廣告也早早就在各大網(wǎng)站和電視廣告中傳播開來，隨后蘇寧易購(gòu)、京東、一號(hào)店等各大電商平臺(tái)也不甘示弱，促銷活動(dòng)紛紛上線，各大主流購(gòu)物網(wǎng)站的“五一”促銷之戰(zhàn)早已全面展開。

表面上看來，電商平臺(tái)的攻勢(shì)咄咄逼人，但業(yè)內(nèi)人士表示，由于消費(fèi)者習(xí)慣與企業(yè)實(shí)力的問題，同“年中大促”、“雙十一”等電商自造節(jié)日相比“五一”的消費(fèi)重點(diǎn)更傾向于線下經(jīng)濟(jì)，各電商網(wǎng)站提前大促，意在提前搶占市場(chǎng)，“截流”線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)，但在凝聚力更強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)實(shí)力更勝一籌的老牌企業(yè)集體發(fā)力時(shí)，這種“截流”注定成為泡影。

據(jù)了解，面對(duì)各類電商的提早“約價(jià)”，國(guó)內(nèi)各大實(shí)體商家也都紛紛磨刀霍霍，提早拿出了各自的促銷活動(dòng)予以還擊。相比于電商行業(yè)五花八門的滿贈(zèng)、優(yōu)惠劵等形式，以打出了“非常五一，完美價(jià)期”宣傳口號(hào)的老牌妝扮企業(yè)MIXBOX為代表的線下零售企業(yè)讓利形式格外簡(jiǎn)單粗暴：4月25日到5月7日之間，到美爆店內(nèi)消費(fèi)每滿51元即可立減10元，每滿99元即可立減20元，簡(jiǎn)單不繞彎子的形式，充足的讓利時(shí)間與空間，都另眾多消費(fèi)者紛紛叫好不迭。

MIXBOX負(fù)責(zé)人對(duì)外表示，自1999年創(chuàng)立以來，MIXBOX就始終堅(jiān)持為更多愛美女性帶來“一站式妝扮體驗(yàn)”的經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)立了集品牌戰(zhàn)略中心、產(chǎn)品研發(fā)中心、加盟管理事業(yè)部、零售支持部、市場(chǎng)企劃中心等團(tuán)隊(duì)與一體的核心管理機(jī)構(gòu)，對(duì)全年的節(jié)假日促銷都有詳細(xì)的促銷預(yù)案，從不打無準(zhǔn)備之仗。

而提到“截流”問題，MIXBOX負(fù)責(zé)人表示，誠(chéng)然近幾年來電商行業(yè)的興起對(duì)線下零售行業(yè)沖擊較大，但MIXBOX擁有簡(jiǎn)約、木質(zhì)的“慢時(shí)尚”門店風(fēng)格、“全品牌精選”經(jīng)營(yíng)理念，以及Snoopy、Teddy bear collection、Cenir&Boo等知名國(guó)際潮牌的傾力合作，這些因素加上17年來的潛心發(fā)展，促成了MIXBOX當(dāng)今全國(guó)2000余家加盟店、多達(dá)180萬核心會(huì)員的龐大資源，不是電商平臺(tái)想“截流”就能截到的。

業(yè)內(nèi)人士分析，就妝扮行業(yè)來說，線下購(gòu)物的體驗(yàn)與快感是電商無論如何都取代不了的，而電商的便利性也是實(shí)體經(jīng)濟(jì)渴望的短板，不少電商平臺(tái)已經(jīng)開始積極布局自己的線下渠道，而以MIXBOX為首的妝扮加盟企業(yè)也已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)入駐天貓，在不久的將來，電商與線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的良性競(jìng)爭(zhēng)最終將會(huì)演變成“你中有我，我中有你”的雙贏局面。