借勢歡樂頌2 好太太三大動作打造“安迪范”

如今，《歡樂頌2》已接近尾聲，即將在6月10日迎來大結(jié)局。從5月11日熱播至今，它火速占領(lǐng)收視排行榜榜首、微博熱搜話題榜，熱度持續(xù)攀升。《歡樂頌2》儼然成了一個大IP，“歡樂頌”、“安迪”等更是成為自帶熱度的關(guān)鍵詞。在此期間，我們看到晾曬行業(yè)領(lǐng)軍品牌——好太太的一系列動作堪稱出彩，不僅借勢《歡樂頌2》這一熱點進行相關(guān)娛樂數(shù)字營銷，同時將品牌提升至新的高度。

好太太本次娛樂營銷活動主要有三大動作：

其一是緊跟劇情，深度結(jié)合“安迪”這一形象與品牌，在自媒體平臺發(fā)布《工作安迪范，有百變技能》、《安迪霸氣歸來，你被撩到了嗎?》、《想和劉濤一樣過品味生活，秘訣在這!》等一系列文章，塑造“工作安迪范”，既凸顯品牌實力，同時占領(lǐng)認(rèn)知。劇中，劉濤所扮演的安迪是高智商海歸、商業(yè)精英，在工作上一絲不茍、雷厲風(fēng)行，邏輯清晰而有力。她的高配置也凸顯了她的品味追求，穿衣著裝都是精挑細(xì)選的品牌。“安迪范”的提出，再次強化好太太的高端品牌形象，是安迪專屬的晾衣機品牌。

其二是推出“劇情競猜互動小游戲”。游戲總共設(shè)置了四期，每期均會發(fā)布一個與《歡樂頌2》劇情相關(guān)的問題，分別是“以下哪一款是安迪專屬座駕”、“安迪佩戴的手表是什么品牌”、“安迪的運動服是什么品牌”、“以下哪一款是安迪專屬智能晾衣機”。每期劇情競猜還準(zhǔn)備了四重超級大禮：劉濤專屬抱枕、劉濤專屬馬克杯、好太太曬架及安迪驚喜大獎，其中“驚喜大獎”到最后一期才公開獎品名稱，那就是安迪同款智能晾衣機首席體驗官。四期競猜環(huán)環(huán)相扣，既吸引了廣大網(wǎng)友關(guān)注劇情，了解安迪專屬的一系列高端品牌，同時“安迪驚喜大獎”又作為一個熱點引爆，最后推出“安迪款智能晾衣機”。此番鋪墊，讓人拍手叫絕。

其三是重磅發(fā)布安迪款H5娛樂互動營銷《揭開劉濤新車神秘面紗》�？磥砗锰�太本次發(fā)布的新品“安迪款智能晾衣機”可謂得天獨厚，不僅獨得女神青睞，而且擁有飽滿的特性。H5借“歡樂頌2安迪的新座駕”與“好太太超級轎車領(lǐng)跑”雙重?zé)狳c，以“女神安迪同款，好太太跨界名車”為主題，前期以懸疑話題引發(fā)關(guān)注，創(chuàng)意H5體驗揭開安迪新座駕的神秘面紗，深化好太太以轎跑標(biāo)準(zhǔn)打造產(chǎn)品的理念。除了獨具匠心的內(nèi)容呈現(xiàn)，好太太也聯(lián)合各大垂直領(lǐng)域的微信大號“繪本家居”、“MyStyle”、“Gossip”等，打造三篇緊密結(jié)合《歡樂頌2》劇情的深度好文，同步發(fā)布安迪款H5的推廣，增加曝光的同時再次深度結(jié)合“安迪”與“晾衣機”的聯(lián)系，掀起了全網(wǎng)互動的熱潮。

從“安迪范”概念的提出、“安迪款智能晾衣機”產(chǎn)品亮相的鋪墊到獨具創(chuàng)意的展示和推廣，好太太通過這三大動作將“安迪范”詮釋到了極致，體現(xiàn)的是一種高端女性精英所呈現(xiàn)出來的精神及外在狀態(tài)，也是一種高配置生活。在這次娛樂營銷活動被推向高潮時，好太太提出新時代女性宣言：工作安迪范，居家好太太。該宣言正好印證了好太太一直以來的主張，新時代女性不再只是退居幕后的賢惠人妻，而是保有獨特的個人標(biāo)簽，追求個人理想的同時兼顧家庭的美滿幸福。這也是好太太的代言人、有“國民好太太”之稱的劉濤一直以來給我們的深刻印象。好太太推出的“安迪款智能晾衣機”寓意也在此，讓每個女性高效處理晾曬需求，享受更具“安迪范”的生活。