“水乍彈”開啟面膜新時(shí)代 V塑推出重磅新品

6月18日，“移動(dòng)電商第一美妝品牌”V塑在北京重磅發(fā)布了“水乍彈爆水修護(hù)面膜”，這款面膜出身名門，號(hào)稱“補(bǔ)水急救包”，它的強(qiáng)勢(shì)回歸大有為微商面膜品類正名的意味，“水乍彈”或?qū)⒂米约旱膶?shí)力重新定義整個(gè)行業(yè)的面膜。

V塑總裁金小平、品牌創(chuàng)始人楊晶晶、營(yíng)銷總裁李宣墨出席了本次發(fā)布會(huì)，并做了重要講話。來自全國(guó)的經(jīng)銷商代表和行業(yè)大咖蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，體驗(yàn)了“水乍彈爆水修護(hù)面膜”驚艷絕倫的護(hù)膚效果。

“這款面膜的品質(zhì)可以媲美一線品牌。”談及“水乍彈”，楊晶晶滿懷信心，作為V塑品牌“掌門人”，推出這款新品之前，她親自體驗(yàn)過“不下100種的面膜”，“歐美日韓一線品牌的面膜，還有市場(chǎng)上熱賣的品牌，我都有用過。”楊晶晶說，她就是想要搞清楚，究竟什么樣的面膜才是亞洲人最需要的。

最終，楊晶晶和她的團(tuán)隊(duì)得出了結(jié)論，“安全溫和、有效補(bǔ)水是人們對(duì)面膜的主要訴求。”

為此，楊晶晶歷經(jīng)一年半的時(shí)間，和香港獨(dú)資專業(yè)創(chuàng)意型化妝品研發(fā)巨頭韻斐詩公司合作研發(fā)，并經(jīng)過10000人內(nèi)測(cè)49次，零不適零過敏，完美體驗(yàn)度達(dá)到99.7%之后，最終才有了“水乍彈爆水修護(hù)面膜”的誕生。合作方韻斐詩公司在創(chuàng)意型化妝品研發(fā)上有著極為豐富的經(jīng)驗(yàn)，國(guó)際品牌資生堂的系列產(chǎn)品也出自該公司同一生產(chǎn)線。

研發(fā)人員介紹，這款號(hào)稱“補(bǔ)水急救包”的“水乍彈爆水修護(hù)面膜”，擁有獨(dú)一無二的M-EPS肌膚修復(fù)系統(tǒng)：自我修復(fù)系統(tǒng)+水平衡系統(tǒng)+自我防御系統(tǒng)，三大系統(tǒng)協(xié)同作用，補(bǔ)水修復(fù)同時(shí)進(jìn)行，完美重塑透亮自然美肌。

值得一提的是，“水乍彈”一片面膜的精華液含量相當(dāng)于半瓶雅詩蘭黛小棕瓶，它具有強(qiáng)大的吸附力，能吸附比自身大800倍的水分子，其補(bǔ)水力是普通補(bǔ)水面膜的10倍，不僅給肌膚加上一道水屏障，保持肌膚持續(xù)水潤(rùn)狀態(tài)，同時(shí)能穿透肌底層內(nèi)部，直達(dá)真皮層，促進(jìn)纖維細(xì)胞增長(zhǎng)、修復(fù)老死細(xì)胞，從而有效防止色斑、皺紋產(chǎn)生，從內(nèi)至外煥發(fā)青春光彩。

“從某種意義上說，V塑的這款面膜其實(shí)也是微商產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)物。”著名戰(zhàn)略管理專家、北大社會(huì)學(xué)博士姜汝祥近幾年一直致力于研究微商，他認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷改變著人們的消費(fèi)需求，越來越多的消費(fèi)者在購(gòu)物理念上有了極大提高，“他們不再局限于品牌本身，良好的體驗(yàn)感和品質(zhì)感是大家主要追求的。”

姜汝祥說，在經(jīng)歷了初期的“面膜之殤”后，朋友圈鮮有面膜的影子，現(xiàn)在V塑敢于推出基于品質(zhì)化、國(guó)際化的面膜，一方面體現(xiàn)了重新定義“朋友圈”面膜的決心，另一方面也代表了微商產(chǎn)品正在逐步進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)。

“其實(shí)消費(fèi)升級(jí)不是指價(jià)格，而是實(shí)際的體驗(yàn)感。”楊晶晶對(duì)此有自己的理解，作為微商鼻祖，她經(jīng)歷過這個(gè)行業(yè)魚龍混雜的初期，也正在經(jīng)歷日趨成熟規(guī)范的現(xiàn)在，“我們希望用水乍彈重新定義整個(gè)微商行業(yè)的面膜，渠道不重要，重要的是你有沒有好產(chǎn)品。”

事實(shí)上，作為中國(guó)新微商的代表，楊晶晶創(chuàng)立的V塑品牌，曾創(chuàng)下多次移動(dòng)電商美妝銷售紀(jì)錄。首款有“整形級(jí)化妝術(shù)”美譽(yù)的修顏三件套，上市三月就創(chuàng)下1.8億戰(zhàn)績(jī);“萬能修復(fù)油”俏天下黃金油，半年就創(chuàng)下6個(gè)億的業(yè)績(jī)。“V塑出品的個(gè)個(gè)都是行業(yè)爆品，個(gè)個(gè)都是長(zhǎng)線產(chǎn)品，我代理的產(chǎn)品銷售情況非常好，復(fù)購(gòu)率也高。”曹夢(mèng)涵三年前加入到V塑成為其經(jīng)銷商，對(duì)于這次的新品面膜，她第一時(shí)間向V塑總部表達(dá)了自己的代理愿望。

事實(shí)上，微商渠道已經(jīng)成為面膜購(gòu)買的重要通路。據(jù)英敏特最新報(bào)告《面膜-中國(guó)2017》顯示，三分之一(33%)的中國(guó)都市女性消費(fèi)者從微信渠道(微商)購(gòu)買過面膜，該數(shù)據(jù)從2016的10%迅速上升至2017年的33%。實(shí)際上，中國(guó)面膜市場(chǎng)目前依舊呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，2011-2016年間的銷售額年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)29%。2016年，市場(chǎng)增長(zhǎng)26%，達(dá)到152.18億元人民幣。這是整個(gè)美容個(gè)護(hù)市場(chǎng)最活躍的品類之一，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人一年內(nèi)消耗掉28億張面膜，目前中國(guó)面膜的普及率已經(jīng)超過化妝水排名第二，僅次于洗面奶之后。

在巨大規(guī)模的市場(chǎng)份額面前，曾經(jīng)創(chuàng)下過移動(dòng)電商美妝銷售奇跡的V塑，是否再次引領(lǐng)行業(yè)面膜品類新時(shí)代，拭目以待。