品牌價值再創(chuàng)新高鴻星爾克榮膺中國500最具價值品牌

2017年6月22日，世界品牌實驗室在北京發(fā)布了2017年(第十四屆)《中國500最具價值品牌排行榜》。創(chuàng)立于2000年的運動服飾品牌鴻星爾克，再次成功入選“中國500最具價值品牌”，品牌價值突破219.87億元，綜合排名位列全國第184位。

倫敦大學(xué)學(xué)院資深教授馬丁•奇達(dá)夫(左)、鴻星爾克集團(tuán)品牌管理中心副總監(jiān)洪盈芬(中)、歐洲工商學(xué)院教授瓊•克勞德•拉里齊(右)

世界品牌實驗室是國際最權(quán)威的品牌研究機構(gòu)之一，它密切關(guān)注中國企業(yè)動態(tài)，從財務(wù)分析、消費者行為分析、品牌強度分析等角度全面考察中國企業(yè)品牌價值，每年都會對那些在自身行業(yè)中做出杰出貢獻(xiàn)以及品牌價值明顯上升的企業(yè)進(jìn)行權(quán)威評測。

品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，也是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向。鴻星爾克腳踏實地，始終堅持以產(chǎn)品為依托，不斷提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力。從兼顧工作和生活的微領(lǐng)T到滿足綜合訓(xùn)練的冷量跑步功能T，從蓄能緩震科技大底到光合迷彩材料，在產(chǎn)品設(shè)計和材料運用上大膽革新，使得鴻星爾克的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)覆蓋了從基礎(chǔ)運動到專業(yè)運動的各個層級，通過不同的需求組合和功能定位，很好地滿足了不同強度下愛好運動的年輕人的使用需求。

品牌亦是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)獨有的競爭優(yōu)勢。作為創(chuàng)新營銷領(lǐng)域的“老兵”，鴻星爾克一直緊跟時代步伐，用網(wǎng)球營銷傳遞運動精神，以新媒體營銷表達(dá)生活態(tài)度。在傳統(tǒng)營銷和新媒體營銷交互融合的時代，打出有自身特色的組合拳。

自品牌創(chuàng)立至今，鴻星爾克始終致力于網(wǎng)球領(lǐng)域的品牌推廣，不僅先后作為上海ATP1000大師賽、中國網(wǎng)球公開賽、WTA年終總決賽等國內(nèi)外多項頂級賽事的官方合作伙伴，而且也為多位國際網(wǎng)球明星提供專業(yè)化的網(wǎng)球裝備，一定程度的推動了國內(nèi)網(wǎng)球運動的迅速發(fā)展，產(chǎn)品的專業(yè)度不斷躍升，從而奠定了其在中國網(wǎng)球服飾領(lǐng)域的“江湖”地位，也讓消費者從爾克品牌的堅持中感受到“To Be No.1”所倡導(dǎo)的不斷向上的運動精神。

隨著我國文化消費市場的興起，特別是電影的高速發(fā)展，電影院已經(jīng)成為年輕人休閑生活首選去處之一。鴻星爾克集團(tuán)品牌管理中心副總監(jiān)洪盈芬認(rèn)為，“提前購票進(jìn)場的消費習(xí)慣保障了廣告的有效接收，大屏幕高清畫質(zhì)的沖擊，則給觀影者留下了深刻的印象。所以，連續(xù)四年，鴻星爾克將院線廣告作為品牌對外傳播的重要途徑之一”。與此同時，在微博、微信等新興媒體的推廣運用上，鴻星爾克亦不斷嘗試，通過熱點事件營銷、品牌速遞等各種營銷活動與年輕消費者進(jìn)行互動，活躍在90后日常生活視野中，以行動傳遞品牌“年輕、時尚、陽光”的生活理念。

秉承“腳踏實地、演繹非凡”的經(jīng)營理念，鴻星爾克在品牌建設(shè)的道路上未曾懈怠，始終朝著“打造全球領(lǐng)先的運動品牌”的企業(yè)愿景不斷前進(jìn)!這是民族品牌的熱血不冷，也是民族品牌的驕傲不屈!