悅動KONZEN，為“他經(jīng)濟”正名

少女>兒童>老人>狗>男人。

據(jù)說，這是目前根據(jù)新生消費市場擬定的一則投資價值公式�？此仆嫘υ�，卻顯現(xiàn)出男性群體消費欲弱，消費生命周期短的事實。

為給男性消費力正名，“他經(jīng)濟”體系下的企業(yè)都表決心似得在身體力行的發(fā)揮自我價值，然而真正能作為反例的，為數(shù)寥寥。

這之中，KONZEN算一個。

3Q男人=輕+清+親

定位輕商務(wù)時尚男裝的KONZEN，在為消費者的時尚生活做出提案時，倡導(dǎo)這樣一個理念公式——

“輕”(年輕、輕便、輕松)+“清”(清晰、清澈、清靜)+“親”(親切、親近、親密)=3Q男人

跳脫出傳統(tǒng)男裝總是力求營造信誓旦旦又沉重厚實的品牌形象，3Q理念有種從容不迫的無拘自在，不僅符合時下青年消費者的價值取向，明晰易懂的簡化表達方式，也恰巧吻合年輕人的理解感知習慣。

當時尚圈的所有人都在奔走追逐著富麗堂皇的文化裝飾或者最in“街頭風”時，KONZEN卻以一副閑庭信步之姿款款走來，氛圍靜謐低調(diào)，一如其所推崇的“上善若水”。

商務(wù)型格的年輕化開發(fā)

近日，KONZEN舉辦了以“男人·如水·鮮活·”為主題的2017冬季品鑒會。發(fā)布的新品系列延續(xù)了深邃墨黑和靜謐鯨藍的主色調(diào)，凌厲洗練的商務(wù)感呼之欲出;偶有幾抹芥末黃、橄欖綠、橘色糅合其中，或是火紅色、象灰色和清水藍的碰撞拼接。璀璨而明亮的色度起伏，在深沉穩(wěn)重的底色映襯下，流露出一絲年輕不羈的時髦意味。頂級面料與上乘工藝呈現(xiàn)出輕商務(wù)的低調(diào)奢華，趣味巧妙的細節(jié)花紋則強調(diào)著，年輕紳士的輕松幽默，絕不同于老古板式的腔調(diào)。

高山流水、水凌鏡、海闊天高、年年有魚、枝繁葉茂、新年旺旺等延伸系列的提花印紋，別致又含蓄，柔和又曖昧，有著水般躍動鮮活的閑適空靈。顯然，KONZEN在這一季的新品中，為中國新生代男性消費群找到了西式奢貴華美與東方沉穩(wěn)理智的平衡。

混搭、交織、融合……KONZEN所呈現(xiàn)的設(shè)計就像出自一位天馬行空藝術(shù)家之手的當代藝術(shù)品，精細別致又新穎難得。然而，KONZEN對男裝的創(chuàng)意想法，并不滿足于此。

悅動商務(wù)裝——直擊傳統(tǒng)著裝痛點

KONZEN向來力求為年輕商務(wù)男性提供時尚穿搭方案，但與此同時，也在探索時尚領(lǐng)域的“盲點”。2017冬季新品中，就特別推出“悅動的商務(wù)裝”，獨特的面料選擇和空間感的立體剪裁，讓商務(wù)男性也能自在的大幅運動起來，解決了傳統(tǒng)商務(wù)時裝不實穿、不好穿的“痛點”“難點”。

這一季，KONZEN在西裝套裝的剪裁上輕柔解構(gòu)，雙扣西裝外套和西褲的線條利落順暢，垂墜優(yōu)雅;寬闊的翻領(lǐng)設(shè)計，更使得上身效果修身輕齡。為了解綁商務(wù)男性常常受困于一身西裝的束縛感，KONZEN更嘗試啟用彈力里布，賦予西裝不再緊繃的活動空間。

凜冽寒冬的“保暖擔當”，非夾克、棉服、羽絨服莫屬。然而厚重衣物通常質(zhì)料較硬，且容易在穿著摩擦中會發(fā)出雜音和靜電，為解決這一冬服“老大難”，KONZEN在本季的材質(zhì)選擇中以仿棉感面料為主，讓夾克、棉服、羽絨服在肩負抗風溫暖功能性的同時，也兼具了豐富充盈的高級質(zhì)感和輕盈的上身體驗。

不知從何時起，秋褲似乎成了時尚圈的全民公敵。誓死不穿秋褲，也隨之成為標榜“時髦”的年輕男女通病。然而，面對零下低溫的室外冰雪和灌風晃蕩的單薄褲腳，愛美男士就當真只能瑟瑟發(fā)抖的走在冷風中嗎?KONZEN 幫你說不。在今年的冬季褲品中，KONZEN采用了大量底面磨毛的面料，讓年輕男性哪怕在輕便單穿休閑褲和牛仔褲時，也能同時擁有風度和溫度。

據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，KONZEN 2017冬季品鑒會吸引了數(shù)百位合作商到場，現(xiàn)場拍案的成交訂單更是這方唱罷、那方登場，此起彼伏、熱火朝天，顯示出合作伙伴對本季貨品的高度肯定。

不難發(fā)現(xiàn)，其實垂直細分下的 " 他經(jīng)濟 " 市場機遇足夠大，只要看準時下男性的消費變化，準確把握產(chǎn)品走勢，想要分得一杯羹，并非難上青天。KONZEN正是堅持品牌的精準定位，融合對每一季潮流趨勢的消化再創(chuàng)，才得以驅(qū)啟男性對品牌格調(diào)、顏值、健康、舒適等方面的消費動力，在人人唱衰的男裝市場，打破定向公式，一路逆襲走高。