韓后帶來(lái)美肌升級(jí)，花式“調(diào)情”俘獲年輕人芳心

近日，韓后的一個(gè)“美肌升級(jí)”活動(dòng)搞得異�；馃�，各大門戶網(wǎng)站、社交分享平臺(tái)、直播平臺(tái)紛紛為韓后站臺(tái)助威，整個(gè)活動(dòng)好不熱鬧!據(jù)悉，韓后本次“美肌升級(jí)”，是韓后提出屈臣氏全線產(chǎn)品，包括7大系列、31款產(chǎn)品的升級(jí)更新，并配合韓后一貫大膽出位的營(yíng)銷策略，與年輕人“調(diào)情”，將帶給廣大愛(ài)美女生煥然一新的美肌升級(jí)體驗(yàn)!

洞悉年輕人美麗需求，設(shè)“3秒升級(jí)”懸念

7月18日，韓后在南方都市報(bào)上投放了整版廣告，一連串重復(fù)的文字形象地展現(xiàn)出當(dāng)下年輕人對(duì)“顏值”的重視，1小時(shí)化妝、2小時(shí)擺拍、3小時(shí)美顏的繁雜步驟只為展現(xiàn)最美的自己。

韓后從年輕人想要追求真正美麗的訴求出發(fā)，成功制造了“3秒升級(jí)”懸念，讓消費(fèi)者在“3秒即可升級(jí)新肌”的吸引下掃碼，提出韓后屈臣氏全線產(chǎn)品升級(jí)將帶給廣大愛(ài)美女生煥然一新的美肌升級(jí)體驗(yàn)，懸念式的營(yíng)銷方式成功獲得了龐大的閱讀量及參與量，成功為本次升級(jí)活動(dòng)開(kāi)了個(gè)好頭。

“顏值升級(jí)實(shí)驗(yàn)室”同步上線，升級(jí)過(guò)程齊參與

與南方都市報(bào)廣告同步上線的，還有韓后H5小游戲“顏值升級(jí)實(shí)驗(yàn)室”。顧名思義，“顏值升級(jí)實(shí)驗(yàn)室”讓消費(fèi)者走進(jìn)韓后實(shí)驗(yàn)室，了解到產(chǎn)品升級(jí)的秘密，并向他們傳遞韓后天然護(hù)膚的理念。H5上線首日即實(shí)現(xiàn)150萬(wàn)的訪問(wèn)量，成為近日社交平臺(tái)分享熱點(diǎn)。

消費(fèi)者在掃描韓后“3秒升級(jí)”二維碼或關(guān)注韓后官方公眾號(hào)后即可參與，整支H5采用年輕人喜愛(ài)的手繪漫畫風(fēng)格，可視化地展現(xiàn)了韓后升級(jí)產(chǎn)品的整個(gè)制作過(guò)程，讓消費(fèi)者在浸入式闖關(guān)的過(guò)程中，了解到韓后將此次產(chǎn)品升級(jí)的所有信息，包括配方升級(jí)、包裝升級(jí)信息等。

韓后還給每一位闖關(guān)成功的消費(fèi)者送上韓后屈臣氏購(gòu)物現(xiàn)金券，將線上游戲互動(dòng)與線下促銷打通，消費(fèi)者獲得游戲福利后，成功將線上流量引致線下門店，拉動(dòng)屈臣氏韓后產(chǎn)品銷售，同時(shí)，線上豐厚的優(yōu)惠福利也提高了H5的二次傳播分享率。

四地屈臣氏同步直播，門店銷量倍數(shù)增長(zhǎng)

7月22日，韓后“升級(jí)新肌密大公開(kāi) 韓后屈臣氏全線產(chǎn)品升級(jí)直播”在千呼萬(wàn)喚中終于開(kāi)始。當(dāng)日，韓后牽手屈臣氏，邀請(qǐng)4大直播平臺(tái)9位超人氣網(wǎng)紅主播，Cosplay當(dāng)下最受年輕人喜愛(ài)角色，在上海、成都、廣州、深圳4大城市屈臣氏門店內(nèi)同步直播。

此次的4場(chǎng)同步直播各圍繞不同主題內(nèi)容，用相關(guān)二次元人物在直播中完成闖關(guān)玩游戲，通過(guò)Cos角色的人物特質(zhì)來(lái)介紹升級(jí)產(chǎn)品、分享護(hù)膚心得，線上積極邀請(qǐng)觀眾互動(dòng)猜謎拿獎(jiǎng)品。整場(chǎng)直播持續(xù)時(shí)長(zhǎng)僅一個(gè)半小時(shí)，直播現(xiàn)場(chǎng)就被圍觀群眾團(tuán)團(tuán)圍擠，更重要的是，線上直播的熱情也高漲不下，累計(jì)觀看人數(shù)就高達(dá)1133.994萬(wàn)人，最高峰同時(shí)在線觀看人數(shù)更狂飆至111.14萬(wàn)人，同時(shí)，線上粉絲留言數(shù)也達(dá)到數(shù)萬(wàn)條。更重要的是，整個(gè)直播直接帶動(dòng)了門店2-3倍的銷量增長(zhǎng)!

升級(jí)，不僅是韓后本次營(yíng)銷活動(dòng)的核心理念，還是年輕消費(fèi)者所熱衷的消費(fèi)理念和護(hù)膚理念。韓后希望借以產(chǎn)品升級(jí)，讓更多年輕人享受升級(jí)的護(hù)膚體驗(yàn)，遇見(jiàn)美麗升級(jí)的自己，正正擊中了他們的確切所需。可以說(shuō)，在品牌年輕化營(yíng)銷上，“老司機(jī)”韓后是做得越來(lái)越順手了。

2017年，韓后不僅簽約了當(dāng)紅人氣偶像黃子韜，還合作了如《我們來(lái)了》、《將軍在上》、《古劍奇譚2》等年輕人所喜愛(ài)的影視綜藝，把品牌獨(dú)特、自信、創(chuàng)新的個(gè)性文化表現(xiàn)得淋漓盡致，深耕年輕消費(fèi)者領(lǐng)域，致力打造專為年輕人思考發(fā)聲的護(hù)膚品牌，勢(shì)將品牌年輕化進(jìn)行到底!