周大生跨界梵高，珠寶品牌營銷如何玩出新花樣

時至今日，人們的生活已經(jīng)慢慢的轉(zhuǎn)變成了碎片化了——碎片化閱讀、碎片化時間、碎片化社交、碎片化購物等等，面對海量的信息碎片，注意力成為了一種稀缺資源，各大品牌都面臨如何抓取客戶眼球的新課題。

作為高價值、注重體驗式消費的珠寶品牌，周大生一直以來以顧客為導向，創(chuàng)新營銷新模式，給消費者帶去了新的產(chǎn)品，創(chuàng)造新的記憶點。

定義風格之美首創(chuàng)情景風格珠寶

2016年，周大生應時而變，以獨特的產(chǎn)品視角和創(chuàng)新的品牌理念，獨創(chuàng)推出“情景風格珠寶”，尋求多重挑戰(zhàn)下的發(fā)展新空間。“情景風格珠寶”將珠寶首飾風格與顧客裝扮風格相匹配，滿足顧客不同情景用途下的珠寶搭配需求，實現(xiàn)周大生品牌“言情悅心”的產(chǎn)品訴求。

“情景風格珠寶”五大風格

通過海量數(shù)據(jù)分析，多位精尖人士和研發(fā)人員的專業(yè)測評，周大生根據(jù)不同女性風格的裝扮研究，構(gòu)建出主流目標顧客群的風格體系，并分解出浪漫、優(yōu)雅、迷人、自然和摩登五大風格人群。

浪漫風格珠寶，打造甜美可愛、浪漫夢幻的少女穿搭格調(diào);優(yōu)雅風格珠寶，展現(xiàn)女性的高級品位和時尚感悟;迷人風格珠寶，盡顯女人魅惑的性感風情;自然風格珠寶，散發(fā)自然隨和氣息，造型簡約舒適;摩登風格珠寶，詮釋鮮明個性，營造利落的氣場。

品牌戰(zhàn)略升級構(gòu)建營銷新場景

面對信息碎片化，商品同質(zhì)化的互聯(lián)網(wǎng)，不少消費者患上了“選擇困難癥”。周大生天貓旗艦店直擊消費者痛點，大膽提出“讓選擇變簡單”，這一極具互聯(lián)網(wǎng)化的營銷標語，引爆了一波“極簡風”。

周大生希望用最簡單的方式，將最適合的產(chǎn)品推薦給消費者，從而優(yōu)化客戶體驗，將品牌營銷上提升到了一個新的高度。

攜手“梵高”IP跨界藝術(shù)珠寶

2017年7月，周大生攜手藝術(shù)類IP——“梵高”，大膽跨界、推陳出新，重磅打造極具特色的藝術(shù)珠寶，用珠寶致敬梵高、用珠寶倡導倡導“生來狂熱，盡興而活”的積極生活態(tài)度，將珠寶品牌營銷玩出了新的花樣。

7月10至16日，周大生攜手天貓歡聚日，在上海舉辦“聚時光印象派對，暨梵高新品發(fā)布會”。

圖：周大生“梵高”系列新品發(fā)布現(xiàn)場

圖：演畫大師黃鳳榮現(xiàn)場作畫

發(fā)布會現(xiàn)場熱度不斷，演畫大師黃鳳榮現(xiàn)場作畫，將活動氣氛引向高潮;DIY手繪區(qū)人潮爆滿，男女老少均上場一展身手;現(xiàn)場另設雜志拍照區(qū)、擬梵高博物館和新品展區(qū)等，吸引了整個商場90%以上的人流量;還有數(shù)名美女網(wǎng)紅現(xiàn)場直播，與消費者互動，帶領觀眾感知珠寶與藝術(shù)結(jié)合的美妙。

圖：現(xiàn)場人氣爆棚

此次新品發(fā)布，同時在熱門平臺上也引爆了熱度。活動期間，微博關(guān)于梵高珠寶的熱門話題傳播量上億，再觀直播平臺數(shù)百萬的播放量，可見周大生梵高新品頗受年輕群體的熱愛。

圖：網(wǎng)紅美女現(xiàn)場直播互動

圖：現(xiàn)場DIY手繪區(qū)互動

圖：模擬梵高博物館

圖：梵高新品展示

跨界藝術(shù)珠寶，將珠寶與藝術(shù)結(jié)合，是周大生立足于人群，也是在周大生推出的“情景風格珠寶”的基調(diào)下，更注重產(chǎn)品內(nèi)涵的表現(xiàn)。

周大生的跨界營銷、情景風格珠寶、創(chuàng)新零售新模式、線上線下整合營銷，都在致力給消費者帶來更有趣的營銷、更優(yōu)質(zhì)的服務、更便捷的服務。

周大生，讓選擇變簡單。