天貓超級品牌日賦能慕思 開啟智能睡眠新時(shí)代

7月23日，慕思x天貓超級品牌日暨新品發(fā)布會剛剛在杭州落下帷幕，7月29日，慕思x天貓超級品牌日活動就在天貓火熱上線。此次活動慕思不僅為消費(fèi)者們帶來“TS智能睡眠系統(tǒng)”等眾多黑科技新品，同時(shí)也聯(lián)合獨(dú)家平臺合作伙伴天貓超級品牌日，積極探索新零售時(shí)代的新玩法。

據(jù)悉，在黑科技新品的精彩亮相和花樣暖男李治廷的實(shí)力助陣下，此次慕思天貓超級品牌日可以說人氣爆棚，收獲滿滿。

新品首發(fā) 線上+線下打造超級體驗(yàn)

慕思選擇把眾多新品首發(fā)放在天貓超級品牌日進(jìn)行，不僅讓消費(fèi)者有價(jià)格上的“超級”體驗(yàn)，更能體驗(yàn)“超級”的產(chǎn)品和服務(wù)。

近年來，人性化定制的概念越來越深入人心，滲入人們生活的各個(gè)方面，成為高質(zhì)量生活的選擇標(biāo)準(zhǔn)之一。而慕思寢具自2004年首創(chuàng)健康睡眠系統(tǒng)以來，一直以私人定制的形象面向消費(fèi)者，致力于給人們帶來更好的睡眠體驗(yàn)。

此次慕思天貓超級品牌日帶來的新品“TS智能睡眠系統(tǒng)”，利用建立在數(shù)百萬名亞洲人身體數(shù)據(jù)上的數(shù)據(jù)信息庫，并引入國外領(lǐng)先傳感技術(shù)Kinect，通過測試儀錄入人體數(shù)據(jù)，從而提供專屬的床墊搭配建議，用“私人定制+智能調(diào)節(jié)”的智能“黑科技”為人們提供健康睡眠方案。

除了黑科技新品之外，慕思還攜手包括深圳、上海在內(nèi)的全國11個(gè)城市門店同步參與慕思天貓超級品牌日，通過“新零售”的玩法嘗試，為消費(fèi)者提供在購買端的解決方案。消費(fèi)者不僅可以在線下體驗(yàn)產(chǎn)品，還可通過線上的優(yōu)惠券在線下門店以相同的優(yōu)惠價(jià)同步購買，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化購買流程，為消費(fèi)者帶來更方便、快速、完善的購物體驗(yàn)和服務(wù)。

花樣暖男助陣 塑造高端品牌親民形象

《2017年家居行業(yè)發(fā)展趨勢報(bào)告》指出，國內(nèi)家居消費(fèi)者趨于年輕化，25-35歲的家居消費(fèi)者年齡占比近72%。如何塑造親民形象、貼近年輕消費(fèi)者群體，成為各大家居品牌最關(guān)心的話題。

此次慕思x天貓超級品牌日特別邀請到“花樣暖男”李治廷助陣，擁有俊俏陽光外形的他，還擁有超高智商，18歲的時(shí)候就考上了英國倫敦帝國理工大學(xué)，更精通多門樂器;而他在真人秀中的表現(xiàn)觀眾有目共睹，被認(rèn)為是情商高的典范。選擇這位顏值高、智商高、情商高的“三高”男神合作，無疑與慕思作為高端床墊領(lǐng)導(dǎo)品牌的形象契合異常。

但高端的品牌形象并不意味著遠(yuǎn)離消費(fèi)者，相反慕思通過發(fā)起線上、線下整合營銷攻勢，成功塑造出高端品牌的親民形象。線上，#李治廷花樣哄你睡#微博話題實(shí)現(xiàn)病毒式擴(kuò)散，累計(jì)閱讀達(dá)到驚人的1150.5萬次;而在23日的線下發(fā)布會上，李治廷不僅用一首抒情婉轉(zhuǎn)的《回家路上》和即興創(chuàng)作的freestyle展現(xiàn)出花樣暖男的獨(dú)特魅力，還貼心地邀請女粉絲現(xiàn)場體驗(yàn)TS智能睡眠系統(tǒng)，兩人共聊“床上故事”引爆全場氣氛。

可以說這次超級品牌日，慕思不僅因此贏得了流量和銷量，更讓年輕的消費(fèi)者們感受到作為高端品牌“親民、時(shí)尚”的形象，進(jìn)一步開拓了年輕市場。

深化合作 天貓為品牌賦能

此次慕思x天貓超級品牌日已是慕思與天貓超級品牌日的第二次合作，毫無疑問，這是一個(gè)雙贏的選擇。

對慕思來說，攜手年輕人熱愛的電商平臺，不僅能夠在保持高端品牌定位的同時(shí)，接近那些充分解放了消費(fèi)力和消費(fèi)心態(tài)的當(dāng)代年輕中產(chǎn)階級消費(fèi)群體，同時(shí)也通過“超級的產(chǎn)品體驗(yàn)、超級的服務(wù)體驗(yàn)和超級的價(jià)格體驗(yàn)”，進(jìn)一步探索了新零售時(shí)代下的新玩法。

而對于天貓而言，此次合作也為超級品牌日增添了一個(gè)重量級國際化品牌，勢必進(jìn)一步提升超級品牌日的聲勢與知名度，獲得更佳的市場反響和美譽(yù)度。

天貓通過賦予了慕思新的玩法、創(chuàng)意，不僅讓消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者群體重新認(rèn)識了慕思的品牌形象，同時(shí)也將更多新零售的產(chǎn)品思維、服務(wù)理念和體驗(yàn)?zāi)Ｊ絺鬟f給品牌方，幫助他們在不斷更新的市場環(huán)境下積極擁抱變化、探尋新零售時(shí)代下的新商業(yè)模式。

正如天貓電器美家家具燈具事業(yè)部總經(jīng)理江帆所分析的：“在產(chǎn)品端，天貓基于大數(shù)據(jù)的分析、可以幫助企業(yè)研發(fā)更加符合消費(fèi)者需求的睡眠產(chǎn)品;在體驗(yàn)端，天貓將和品牌一起推動線上線下的合作;在服務(wù)端要推動智能服務(wù)的發(fā)展。”

未來，隨著新零售時(shí)代到來，天貓也將以繼續(xù)以天貓超級品牌日為節(jié)點(diǎn)，不斷為平臺商家賦能，通過提供包括流量、渠道、營銷等立體化服務(wù)，幫助商家更好地提升其品牌影響力和競爭力。