天貓小黑盒又推潮流精品 JORDAN旗艦店“傳奇再現(xiàn)”

漫長的NBA休賽期是球迷最寂寞的日子，打開網(wǎng)頁搜索籃球相關(guān)信息時，無意中發(fā)現(xiàn)經(jīng)典品牌Jordan竟在天貓開了官方旗艦店!

一刷店面，20多雙Air Jordan復(fù)刻經(jīng)典球鞋&新款不禁讓球迷欣喜若狂。作為一個sneaker(sneaker，指熱愛和收藏球鞋的人)，AJ是信仰，是球鞋的“帝王”，這次天貓正式上線Jordan官方旗艦店，意味著粉絲終于可以方便快捷的在正規(guī)渠道購買心儀的AJ產(chǎn)品了。

Jordan旗艦店入駐天貓經(jīng)典潮牌發(fā)力線上

8月3日，天貓上線Jordan官方旗艦店，這也是目前Jordan品牌全球第一家第三方電商平臺官方旗艦店，其定位無異于Nike官網(wǎng)和線下實體店，未來或?qū)⑹荍ordan品牌發(fā)力重點。

對于一向克制的AJ來說，發(fā)力線上渠道，注重未來新零售，無一不在透露著他們向消費者更靠近的決心。尤其是自去年Nike與天貓在新零售領(lǐng)域深化合作之后，雙11期間，Nike曾交出全天超過6億元成交額的好成績。這無疑推動了AJ發(fā)力線上空間的步伐。

伴隨著旗艦店的上線，幾款重磅產(chǎn)品也呼之欲出。2017版SuperFly搭載了Nike React科技，延續(xù)了緩震科技帶來的舒適性、支撐性以及響應(yīng)性的能量反饋，是為全能型籃球運動員打造的終極戰(zhàn)靴。

此外，還有多款復(fù)刻產(chǎn)品：Air JordanⅪLow university blue使用優(yōu)質(zhì)皮革代替硬網(wǎng)眼布材質(zhì)，巧妙搭配活潑明快的大學藍漆皮貼邊，締造清新耀眼的夏日感;

Air JordanⅣroyalty首次登場于飛人馳騁聯(lián)盟的1988-1989賽季，重煥榮光之后，承載高品質(zhì)的黑色皮革，細節(jié)處的金色裝飾更添奢華質(zhì)感;

Air JordanⅪspace jam搭載1995季后賽隨MJ亮相賽場的元年設(shè)計，復(fù)刻歸來，致敬AJ11;

Air JordanⅣpure money純白配色，干凈清爽。鞋舌jumpman標志下方獨有的“fight”字樣令其更加與眾不同，這也是它自2006年之后的首次回歸。

天貓小黑盒x優(yōu)質(zhì)品牌，究竟是誰的選擇？

恰巧，定位于新品首發(fā)陣地的天貓小黑盒在今年3月上線了。賦予品牌更大的流量與更華麗的出場方式，剛好滿足Air Jordan的需求。

事實上，在新零售時代，無論是什么形式的品牌合作，都是以用戶為中心的。對于用戶來說，當下消費生活更重要的是——追求全球品牌第一手新品，引領(lǐng)潮流趨勢、順應(yīng)消費升級大潮，且不用到線下門店大排長隊，也不用在品牌官網(wǎng)上拼人品手速。這就是天貓小黑盒的魅力所在，它聯(lián)合全球諸多優(yōu)質(zhì)品牌，遴選好貨，第一時間呈給用戶，甚至很多時候會在個性化方面有所表現(xiàn)，更加順應(yīng)人心。因此，天貓小黑盒與Jordan的攜手完全是順應(yīng)用戶自主的選擇。

這一次，天貓小黑盒又開出了Air Jordan，一個逐漸明朗清晰的模式浮出水面，針對單個有特殊文化調(diào)性的優(yōu)質(zhì)品牌，滿足用戶從內(nèi)容到產(chǎn)品的全方位消費需求，同時幫助品牌完成適合新時代消費主張的新品首發(fā)方式。

“傳奇再現(xiàn)”，天貓小黑盒選擇走心方式

對于關(guān)注AJ的球迷來說，在發(fā)現(xiàn)天貓小黑盒的同時也勢必關(guān)注著品牌文化的輸出。針對“傳奇再現(xiàn)”，天貓以致敬歷代AJ新品秀為創(chuàng)意切入，制作《這個夏天你不可不知的22雙air Jordan》創(chuàng)意視頻和歷代經(jīng)典AJ新品展示海報，對21款經(jīng)典復(fù)刻全新配色和全新一代格里芬戰(zhàn)靴進行集中展示，同樣吸引了眾多粉絲種草。

從內(nèi)容消費的角度看，天貓進行了各種深度內(nèi)容種草+全渠道傳播，包括VOGUE在內(nèi)的時尚潮流、體育健身、娛樂八卦等領(lǐng)域微信最頂級大號進行內(nèi)容的不同角度深度原創(chuàng)文章。

為了深度挖掘用戶內(nèi)心的故事，進行全民走心討論，天貓在官方微信發(fā)起了“你和AJ的故事”話題引發(fā)大量用戶走心參與，講述自己與AJ的故事。

往更深一步說，AJ以往復(fù)刻的產(chǎn)品中，有一推出就火爆的不行的，也有賣了一段時間不見熱度，慢慢淡出視野的，然而火與不火，卻向來不是NIKE自己能決定的，很多用戶喜好層面、產(chǎn)品競爭環(huán)境層面的因素會在當時影響一款產(chǎn)品的成敗。

這恰好又體現(xiàn)了天貓小黑盒的另一層價值，解決品牌在洞察消費者需求上的痛點�；�于阿里大數(shù)據(jù)的技術(shù)支持，以及以往用戶運營的經(jīng)驗，向上游影響供應(yīng)端，幫助品牌在新品生產(chǎn)上進行決策，比如從設(shè)計初期開始介入，進而提高效率，縮短一個新品到爆款的周期。

回想天貓小黑盒3月首次出街，曾開出iPhone7紅色特別版，卡西歐CasioEX-TR750、阿瑪尼小胖丁等20個全球大牌的多款新品，從最初的品牌精品尖貨雜燴，到現(xiàn)在的經(jīng)典潮牌Air Jordan，天貓小黑盒進行了諸多演變。雖然形式外延發(fā)生過一些變化，但始終有一個核心不變的宗旨——天貓小黑盒盛產(chǎn)全球優(yōu)質(zhì)好貨。下一個被挖掘的優(yōu)質(zhì)好貨是什么?以天貓小黑盒的一貫表現(xiàn)來看，我們有理由相信，或許全球各個品類的粉絲都在靜靜期待。