溫潤如初 今天，美膚寶18歲了

18歲，總是一個(gè)特別美好的年紀(jì)，少了一絲的青澀多了一點(diǎn)成熟。有人的18歲是青蔥校園的懵懂初心，也有人的18歲見證了一個(gè)時(shí)代的巨變。

芳華18載，日月星辰，今天美膚寶“成年”了。

18年以來，美膚寶始終以傳承千年東方養(yǎng)膚之道為己任，以達(dá)到現(xiàn)代女性護(hù)膚需求為目標(biāo)，向消費(fèi)者傳遞著生生不息的東方之美。18年后，美膚寶將這份始于東方的民族之美推向了更大的舞臺。

2017年8月26日，美膚寶“東方美，正芳華”十八周年慶典在廣州天河體育館召開，4000多名渠道商共同見證美膚寶加冠禮。

18歲的懵懂

今天早晨，環(huán)亞集團(tuán)董事長胡興國突然覺得歲月真是一把“殺豬刀”。創(chuàng)辦美膚寶的那年，他30多歲，而今已經(jīng)過了知天命的年紀(jì)�；叵肫饎倓�(chuàng)辦美膚寶的那年，環(huán)亞的團(tuán)隊(duì)從云南出發(fā)，一家家店、一位位渠道商挨個(gè)推廣美膚寶品牌。“感謝18年前接受美膚寶的合作伙伴們，當(dāng)年的美膚寶是一個(gè)多么幼稚的品牌啊。”臺上的胡興國笑笑，回憶起18年的那天，既有心酸也有心動(dòng)。

環(huán)亞集團(tuán)董事長胡興國

“18歲剛好是一個(gè)高中生畢業(yè)步入大學(xué)的年紀(jì)。因?yàn)橛辛舜蠹业臐补�，如今的美膚寶已經(jīng)成了一個(gè)亭亭玉立的大姑娘。”18年間，美膚寶和中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院、華南理工大學(xué)、日韓科學(xué)家達(dá)成科研合作，也正是在18年間，美膚寶收獲了20000余位合作伙伴。

離開懵懂的年紀(jì)，18歲的美膚寶開始愈發(fā)迷人。根據(jù)歐瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年，美膚寶防曬品類拿下整個(gè)亞太區(qū)TOP5的成績，這對一個(gè)中國品牌來說并非易事。“世界化妝品市場應(yīng)該有泱泱大國的一席之地，美膚寶是環(huán)亞集團(tuán)的龍頭老大，向前一步，美膚寶也將成為代表中國的世界品牌。”

18歲的穩(wěn)健

如今，環(huán)亞集團(tuán)是珠三角最大的化妝品公司，且在亞洲處于領(lǐng)先地位。即便是身處優(yōu)勢地帶，環(huán)亞仍舊居安思危。“今天的生意很難做，這個(gè)我很認(rèn)同。電商興起，線下的合作伙伴更加艱辛。”如何在滿足消費(fèi)者需求的前提下，加快市場、零售、品牌的建設(shè)，胡興國思考的很多。“未來五年，環(huán)亞將以更加開放的姿態(tài)進(jìn)行全球合作，美膚寶也將和其他品牌一起引領(lǐng)中國市場。”

美膚寶產(chǎn)品展示

“新常態(tài)、新零售、她經(jīng)濟(jì)，身處一個(gè)最好也是最壞的時(shí)代，美膚寶需要走得更穩(wěn)健。但值得慶幸的是，這個(gè)時(shí)代給來我們很多機(jī)遇。”環(huán)亞集團(tuán)美膚寶營銷事業(yè)中心總經(jīng)理陳文君認(rèn)為，隨著新零售環(huán)境的成熟，GDP增長的穩(wěn)定和她經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，化妝品市場需要將傳統(tǒng)零售下的人、貨、場打通。未來所有的品牌商、渠道商業(yè)都將回歸到以消費(fèi)者為核心的價(jià)值體系。為了更好服務(wù)消費(fèi)者、服務(wù)終端，近年來環(huán)亞集團(tuán)進(jìn)行了大量的零售研究，用兩年時(shí)間開了80余家蒜苗連鎖，打造強(qiáng)大企業(yè)效應(yīng)。

企業(yè)文化層面，環(huán)亞不遺余力，在品牌推廣上，美膚寶也是有口皆碑。“偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意，意義深遠(yuǎn)的核心價(jià)值，持續(xù)強(qiáng)勢的營銷活動(dòng)，數(shù)量可觀的傳播廣告，這4個(gè)就是品牌崛起的四大要點(diǎn)。不得不說，美膚寶做到了。”創(chuàng)意“鬼才”葉茂中認(rèn)為美膚寶的營銷值得稱道。

18歲的憧憬

年來，化妝品支出占中國城鎮(zhèn)居民收入占比逐年增加，保守估計(jì)在2020年，核心化妝品消費(fèi)人群可以增長到4億。“這是一個(gè)巨大的市場，并且未來的贏家是真正研究創(chuàng)新、消費(fèi)者、市場的品牌。”

環(huán)亞集團(tuán)美膚寶營銷事業(yè)中心總經(jīng)理陳文君

2017年美膚寶入選國家品牌計(jì)劃，通過大平臺、大品牌進(jìn)行全渠道的整合，以東方養(yǎng)膚之道的定位占領(lǐng)消費(fèi)者心智。“美膚寶品牌價(jià)值體系是大氣、溫婉、典雅、靈動(dòng)。未來，在品牌傳播上，我們將會(huì)持續(xù)強(qiáng)化、確立美膚寶東方養(yǎng)膚之道。”

陳文君透露，2018年，美膚寶將會(huì)投入更多，在營銷策略、廣告投入、消費(fèi)者端也會(huì)持續(xù)發(fā)力。新零售時(shí)代產(chǎn)品為王，過去美膚寶一直以明星單品來構(gòu)建市場口碑，未來，美膚寶將從明星單品、基礎(chǔ)線、主力線、高端價(jià)值線打造的產(chǎn)品金字塔架構(gòu)來實(shí)現(xiàn)品牌的寬度、深度與高度。在渠道方面，美膚寶將會(huì)幫助CS渠道打造更為合理的會(huì)員體系，提升百貨終端形象并聚力電商渠道。“2018年50億，這是美膚寶的目標(biāo)。”會(huì)上，陳文君立下美膚寶來年的市場目標(biāo)。品牌力是美膚寶的根，公益則是美膚寶的魂，過去幾年間美膚寶在發(fā)力品牌的同時(shí)一直不忘建設(shè)公益。

“美膚寶陽光計(jì)劃”公益頒獎(jiǎng)

美膚寶于2015年投入1000萬成立“美膚寶陽光計(jì)劃”公益基金項(xiàng)目，致力關(guān)愛留守兒童健康成長。兩年多的時(shí)間里，美膚寶陽光計(jì)劃已走訪1900多所學(xué)校，匯聚8000多名陽光志愿者，累計(jì)幫助過34萬余名留守兒童。

親情是留守兒童心底里最深的渴望，盛典特別環(huán)節(jié)“見字如面”溫情上演，留守兒童王文龍登上盛典舞臺，現(xiàn)場分享一封寫給遠(yuǎn)方父親的信，一句“家里的谷子黃了，爸爸你放心在外打工”感染全場。

目前，中國農(nóng)村留守兒童的現(xiàn)狀還不能有顯著的變化，但是美膚寶陽光計(jì)劃為孩子們帶去的關(guān)懷和陪伴足以溫暖孩子孤獨(dú)的心靈。

為此，美膚寶再度為愛續(xù)力，于盛典上正式啟動(dòng)第二季“美膚寶陽光計(jì)劃”公益慈善活動(dòng)，愛心播種，助力成長。

記者手記：18歲，走錯(cuò)了是將就，走對了是成就。如同《百家講壇》主講嘉賓于丹說的這樣：“環(huán)亞人何其幸運(yùn)，能夠在這個(gè)有潛力的企業(yè)中成就自己。”

美膚寶又何其有幸在芳華18載中從懵懂走向成功。今天美膚寶18歲了，祝福美膚寶下一個(gè)18年仍能溫潤如初。