韓后導(dǎo)購小哥都這么會玩，廣告人被打臉？

最近一段#史上最hiphop導(dǎo)購員#視頻火了，居然碾壓薛之謙熱點，追趕范冰冰，實力上熱搜!

不僅在秒拍、騰訊、樂視、搜狐、PPTV等視頻網(wǎng)站擁有超600萬的播放量，還被眾多知名微博和微信KOL紛紛分享轉(zhuǎn)發(fā)，成為了2017年廣告界又一個爆款視頻。

為何導(dǎo)購小哥“制造”成爆款？

先是有道翻譯H5刷屏朋友圈，后有#史上最hiphop導(dǎo)購員#話題碾壓老薛上頭條。這都都是自己員工、導(dǎo)購想出來做的，讓加班追薛之謙范冰冰熱點的廣告人們啪啪打臉。

可見追熱點，不如自造熱點。

據(jù)前方目擊群眾透露，9月11日韓后家的2個男導(dǎo)購員在廣州 CBD的屈臣氏店里，在顧客買東西的時候忽然玩起了hiphop。雖然沒有酷炫的場景，但在現(xiàn)場不停freestyle對路過的妹紙開撩，還跟旁邊吃醋的男票尬舞，引得不少路人圍觀，甚至分享到網(wǎng)上，也被網(wǎng)友們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)熱議，于是#史上最hiphop導(dǎo)購員#火了。

嘻哈火了一個夏天，各種rapper代言、H5、hiphop廣告視頻齊齊轟炸，迫不及待為中國說唱事業(yè)貢獻(xiàn)力量，但也讓消費者對嘻哈借勢審美疲勞。而為什么#史上最hiphop導(dǎo)購員#沒有明星站臺，也沒有品牌方大筆投放，卻無心插柳地成為熱點呢?

不少品牌嘻哈借勢作品十分出色，但傳播上大多是線上單線輸出。而#史上最hiphop導(dǎo)購員#是導(dǎo)購在線下玩rap與消費者互動，消費者參與其中，不僅線下將事件主動上傳分享，在事件線上發(fā)酵中也更主動參與話題傳播。

如此接地氣又自帶流量的事件，自然容易成爆款。

沒有態(tài)度的rapper不是好導(dǎo)購

這段rap的歌詞，主要是韓后導(dǎo)購員們把平時來賣東西的女生比較常關(guān)心的顏值問題，比如“黑眼圈”“干燥”“不夠白”等，再結(jié)合產(chǎn)賣點寫的。希望能用這樣時尚又好玩的方式一方面吸引顧客過來，一方面也讓顧客對韓后新推的系列留下新鮮的印象。

“Hey girl，要不要立刻升級顏值……

黃子韜也被你迷醉

水嫩EVERYDAY……”

而hiphop的核心是態(tài)度。這段rap里傳遞出來的態(tài)度也讓年輕女生們點贊——顏值由我控。雖然簡單直白，但鼓勵女生們“做自己”和hiphop的核心態(tài)度“real”找到了共通的情感價值。而這其實也剛好和韓后一直鼓勵年輕的女生們年輕做自己品牌主張契合。也因為如此韓后導(dǎo)購員的這段rap讓年輕女生對品牌提升了好感度。

所以我們可以看到，比起淺層表面的形式，像這樣創(chuàng)造出價值話題內(nèi)容的確更能觸發(fā)目標(biāo)消費群體共鳴。

話題營銷，流量到銷量

這2個導(dǎo)購員的這場好玩并且具有話題性的rap事件，成功地讓網(wǎng)友對韓后的新品有了更大的興趣，紛紛到店購買體驗。據(jù)說因為這次創(chuàng)意的成功，韓后家甚至其他品牌的終端專柜也在考慮用更新鮮更好玩的創(chuàng)意玩法吸引消費者。

另外，據(jù)行業(yè)相關(guān)人士透露，目前韓后推出了全新升級的7大系列產(chǎn)品，不僅配方升級為年輕的女生提供了更天然的護(hù)膚體驗，而且以全新鏤空的時尚設(shè)計感更貼合女生們的喜好。此外還針對補水需求，推出新款面膜控系列，主要萃取環(huán)球黃金地標(biāo)植物精華，讓女生們享受輕松補水體驗。

此外，一年一度韓后919愛購節(jié)來臨，9月14日-27日全國屈臣氏門店購買韓后全系列(含面膜控系列)產(chǎn)品滿199元減50元，滿299元減100元，實付金額滿199元送價值58元潔面乳一支。有興趣的朋友們可以到店了解詳情。