He for she，非秘超凈棉條1年5千萬累計(jì)閱讀教育50萬用戶

2017年9月16日，首屆WOW世界女性藝術(shù)節(jié)在北京天橋藝術(shù)中心拉開帷幕——致敬女性的“成長、自信與無限可能”。女性用品的領(lǐng)軍企業(yè)，非秘超凈棉條的創(chuàng)始人任用先生受邀在藝術(shù)節(jié)發(fā)表題為《性別平等的B面》的演講，呼吁女性正確看待和尊重自己的身體，以推動社會的性別平等。

任用在演講中提及，非秘用1年的時(shí)間，通過大量傳播原創(chuàng)健康知識內(nèi)容，用累計(jì)5000余萬次的內(nèi)容影響了超過50萬用戶和女性消費(fèi)者。她們通過棉條了解了自己的身體。甚至包括很多男同胞主動的告訴自己的女友或者妻子還有這樣的選擇。這種情況讓任用非常的欣喜，他同時(shí)也呼吁我們應(yīng)該要提供更多的社會力量，提高女性對自身的認(rèn)識，幫助新時(shí)代的女性做更好的自己。

任用說，“現(xiàn)在已經(jīng)有很多女性開始呼吁男女平權(quán)，在討論女性應(yīng)該要享有更多的權(quán)益、與男性同等的社會地位、教育機(jī)會和職業(yè)發(fā)展機(jī)會。但這僅僅是性別平等的A面，如何正確認(rèn)識、正確看待自己的身體，繼而建立良好的自尊，是實(shí)現(xiàn)性別平等的重要前提。”

衛(wèi)生棉條在歐美市場已經(jīng)屬于主流的經(jīng)期產(chǎn)品，但國內(nèi)的女性用棉條的人還很少，而且有很多由于不了解而產(chǎn)生的防備心理。非秘的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多女性需要了解的不僅僅是棉條，更需要的是正確看待自己的身體。所以在推廣非秘的過程中，任用和團(tuán)隊(duì)里的小伙伴們沒有像傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品那樣做廣告、打折扣戰(zhàn)，而是努力去傳播女性健康知識，讓中國的女性通過熟悉棉條來更多的了解自己的身體。這次非秘超凈棉條參與WOW世界女性藝術(shù)節(jié)，也是很好的與廣大女性消費(fèi)者近距離接觸的機(jī)會。

以下是演講全文：

《性別平等的B面》

演講人： 非秘超凈棉條創(chuàng)始人任用

大家好，我叫任用。

首先很榮幸受主辦方邀請來參加女性藝術(shù)節(jié)活動。收到邀請的同時(shí)我看了一下演講的題目，想讓我聊一聊性別平等的話題。

我看到這個話題以后，我第一反應(yīng)首先感到比較慚愧，作為一個平時(shí)在家里面男女地位實(shí)際上不平等的、更多代表男性的、站在女性對立面的這樣一個角色，來聊這樣的一個話題。我覺得心里面實(shí)際上比較忐忑。因?yàn)檫@個職業(yè)的關(guān)系，我做了一些其實(shí)可能和多數(shù)的男性職業(yè)選擇不太一樣的事兒。所以我想這可能是主辦方邀請我來參加今天的這個活動的一個原因。

作為一個連續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，我在兩年前做了一個其實(shí)比較少見的男性的職業(yè)選擇，我創(chuàng)建了一個女性用的衛(wèi)生棉條的品牌“非秘”。大家肯定都用過衛(wèi)生巾，那衛(wèi)生棉條實(shí)際上是一個在歐美市場相對比較主流的一個經(jīng)期用品�，F(xiàn)在在國內(nèi)的市場占有率其實(shí)比較低。

我作為一個男性為什么要做這樣一個我這輩子都沒有機(jī)會體驗(yàn)的一個產(chǎn)品呢?還得從我不太平等的家庭地位開始說起。因?yàn)槲业奶�太她是一個棉條的用戶，所以我在比較早期接觸過這樣一些產(chǎn)品。有一天她在北京大半夜突然來了例假，然后支使我去幫她買。那天晚上我在東三環(huán)CBD附近跑了很多很多家超市，都沒找到她要的這個產(chǎn)品，好不容易在一個進(jìn)口商品的超市買到了�；氐郊椅铱棺h說，為什么非要用棉條，為什么不肯用衛(wèi)生巾呢?結(jié)果她笑我，安利了半天棉條怎么怎么好，怎么怎么解放女性，用過以后體驗(yàn)是如何如何的不同，只要用了棉條就再也不想用衛(wèi)生巾了。

作為一個男性我雖然沒有辦法親身體驗(yàn)，但是我也覺得這是一個對于女性來說非常有意義的、很有必要我們在中國去進(jìn)行研發(fā)、生產(chǎn)和推廣的產(chǎn)品。假如沒有什么人愿意做這個事兒的話，我愿意作為一個男性，從女性的角度做一些這方面的創(chuàng)業(yè)的嘗試。所以我就開始了這樣的一件事兒。

最早其實(shí)我的一個比較單純的初衷，既然好像身邊的多數(shù)女性其實(shí)沒有接觸過這樣的產(chǎn)品，沒有接觸過這樣的品類，我們是不是就讓大家去了解棉條，讓大家改變經(jīng)期用品的使用習(xí)慣就好。

但是我們在經(jīng)歷過更深入的探討和研究以后，發(fā)現(xiàn)似乎事情并沒有這么的簡單。我還記得我們在剛創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，在全國的一線城市，做了一輪面向消費(fèi)者的訪談。其中發(fā)現(xiàn)了很多完全在意想之外的、來自女性的聲音。給大家分享幾個小故事，有一次在北京應(yīng)該是一個女大學(xué)生，她堅(jiān)決表示她絕對不愿意用棉條。原因是因?yàn)樗�覺得經(jīng)血是一個有毒的東西，每個月來的例假是一種排毒的過程。擔(dān)心有東西塞在里面，就沒有辦法讓她把毒素給排出來了�，F(xiàn)場的當(dāng)時(shí)還有一位白領(lǐng)，持有差不多相似的觀念。她覺得經(jīng)血里面不是有毒，而是有許多小蟲子。她得讓這些小蟲子利用例假排出來。還有其他的很多關(guān)于月經(jīng)的想象，有些其實(shí)還都挺有創(chuàng)意的。比如有些擔(dān)心使用棉條以后會變得松弛，還有一些人認(rèn)為陰道和尿道是同一個器官，擔(dān)心用了棉條以后就沒有辦法尿尿了。

但是其實(shí)更多的女性，我們認(rèn)為她們其實(shí)只是單純的害怕，害怕侵入的感覺。同時(shí)更加害怕的是接觸自己的身體。很多女性覺得自己的性器官是非常非常污穢的，我們就很自然的得到了這樣一個結(jié)論：其實(shí)多數(shù)女性真正不了解的不是棉條，她真正不了解的其實(shí)是自己的身體。她沒有辦法正確的看待自己的身體。在她們的心目當(dāng)中，女性非常正常的身體現(xiàn)象讓人覺得恐懼、骯臟、非常令人羞恥的東西。由此我們就很自然的想到，我們真正應(yīng)該做的，在推廣棉條這個產(chǎn)品的過程中，我們真正需要做的其實(shí)不是要讓大家了解，我們做了一個產(chǎn)品，提供了一個新的生活當(dāng)中的解決方案，而真正需要做的，其實(shí)是幫助女性正確看待并且真正尊重自己的身體。

由此在過去的兩年中，我跟我的小伙伴們圍繞著這樣的一個目標(biāo)我們做了一些探索。大致總結(jié)一下，應(yīng)該是分成三個層面的事兒。首先我們并沒有像多數(shù)的快消品一樣選擇傳統(tǒng)的銷售方式，我們首先是跟大量的自媒體平臺的一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者、一些優(yōu)質(zhì)的女性健康信息的傳播者去進(jìn)行合作，比如說跟丁香醫(yī)生、大象公會、微在不懂愛這樣的對女性比較有影響力的知識傳播平臺。我們通過他們傳播了大量的跟女性健康有關(guān)的知識。

再有一方面，我們不僅僅是進(jìn)行信息層面的溝通，我們還鼓勵大家嘗試通過使用這樣子的棉條更進(jìn)一步的了解產(chǎn)品、了解自己的身體。我們做了大規(guī)模的市場的派樣活動。到今天為止我們累積派發(fā)了大概可能有一百萬支左右的棉條樣品，提供給中國的廣大女性。據(jù)我們所知，可能是到目前為止世界上規(guī)模最大的衛(wèi)生棉條的派樣活動。

再有一方面是我們搭建了一個線上的平臺。因?yàn)榫�下雖然有很多的超市，但是你要形成全國的大量的覆蓋，我們認(rèn)為所用的時(shí)間和周期還比較長，所以我們自己建了一個線上的這樣的平臺，通過公眾號、自己的網(wǎng)站可以讓女性隨時(shí)隨地的接觸到相關(guān)的信息，以及隨時(shí)都可以購買到我們的產(chǎn)品。

從2016年6月產(chǎn)品上線到今天，1年零3個月的時(shí)間，我們?nèi)〉昧艘稽c(diǎn)小小的成果：我們到目前為止，已經(jīng)累計(jì)所有內(nèi)容的閱讀量大概在5000萬次左右，然后同時(shí)已經(jīng)幫助了大概50萬女性，通過接觸棉條來了解自己的身體。

不只是這樣，我們從中還發(fā)現(xiàn)了其他的一些有意思的事情。比如說我們的用戶的比例，我們最初覺得我們的用戶可能更多的會集中在一二線城市，后來我們發(fā)現(xiàn)有三分之一的女性來自于欠發(fā)達(dá)地區(qū)。除了女性以外，我們還發(fā)現(xiàn)了很有意思的就是，還有很多的男同胞，在所有的粉絲里面，大概有百分之二十的用戶其實(shí)是男性。很多女性用戶其實(shí)是通過自己男性的朋友，她的男朋友或者她的丈夫，接觸到相關(guān)的信息以后，然后告訴女性她可以有這樣的選擇。

除了這些以外，還有一些事情讓我個人覺得非常非常的驕傲，我們的團(tuán)隊(duì)做了這些事兒。其中的一個例子來自于一個殘疾人。她在過去，在只知道衛(wèi)生巾的時(shí)候，因?yàn)樾袆硬惶�方便，每次出血的量又比較大，對于她來說，要更換衛(wèi)生巾實(shí)際上是一件非常不方便的事兒。所以她每次除了墊衛(wèi)生巾以外還要墊很多的衛(wèi)生紙，。尤其在夏天的時(shí)候，既墊衛(wèi)生巾又墊衛(wèi)生紙，這非常的悶熱非常的不舒服。在接觸到相關(guān)的科普內(nèi)容和產(chǎn)品以后，她勇敢地嘗試了棉條。然后有一天在我們的微信后臺給我們留言說，使用棉條的這一次月經(jīng)對于她來說是她迄今為止最好的體驗(yàn)。她從此以后再也不用像過去一樣，度過非常悶熱難捱的夏天了。

回到今天演講的主題，我們在進(jìn)行棉條相關(guān)的教育過程中，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的社會上還有很多的女性受困于對自我的認(rèn)知的不足。今天我們可以看到很多女性開始呼吁男女平權(quán)，討論女性應(yīng)該要享有更多的權(quán)益、該享有和男性同等的社會地位、享有和男性同等的職業(yè)發(fā)展的機(jī)會，享有和男性同等的受教育的機(jī)會等等。這是性別平等的A面。但是，女性想獲得來自社會和男性的尊重，首先需要自我尊重。身體是性別的最基本象征。尊重自己作為一個女性存在的重要前提，是正確看待和尊重自己的身體。我們覺得這是性別平等的另一面。性別平等的B面的基礎(chǔ)，可能首先來自于大家對自己身體的正確的認(rèn)識。那我們通過棉條的創(chuàng)業(yè)，可能在這個過程中，做了一點(diǎn)點(diǎn)小小的努力，有力一點(diǎn)小小的成果，但是利用今天這樣非常寶貴的機(jī)會，我們也希望做一個呼吁。讓更多的女性、更多的社會力量，大家一起來努力，能夠改變現(xiàn)在女性對于自己身體認(rèn)識的不足的問題。

謝謝大家。

WOW世界女性藝術(shù)節(jié)是全球最有影響力的女性文化盛事，最早是2010年由英國南岸中心藝術(shù)總監(jiān)朱迪•凱莉女士發(fā)起。幾年間，WOW藝術(shù)節(jié)已經(jīng)走過五大洲，20座城市，終于在今年落地京城。

本屆藝術(shù)節(jié)匯集了不同行業(yè)不同背景的近百名嘉賓，包括羽毛球奧運(yùn)冠軍趙蕓蕾、著名演員陳數(shù)、舞蹈家王亞彬、《奇葩說》辯手范湉湉和艾力等。他們以“撕標(biāo)簽——打破刻板印象”、“女性，做生活方式的締造者、“她的創(chuàng)業(yè)故事”、“行動力，讓世界更美好”等20余場不同主題的演講和漫談參與開幕式，用不同的角度倡導(dǎo)女性獨(dú)立自主的生活方式。

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