美的天貓超級品牌日 家電巨頭探索新零售之路

9月20日，天貓超級品牌日迎來家電行業(yè)巨頭美的集團(tuán)，再度聯(lián)手打造美的天貓超級品牌日。在不久前，"美的全球美粉節(jié)"讓大量"美粉"感受到美的和天貓的誠意，此次美的天貓超級品牌日將繼續(xù)為消費(fèi)者們帶來眾多福利回饋，同時(shí)是對家電行業(yè)新零售之路的一次成功探索。

作為國內(nèi)家電行業(yè)的龍頭品牌，美的的產(chǎn)品向來品質(zhì)過硬、口碑極佳。在美的天貓超級品牌日當(dāng)天，美的官方旗艦店為所有消費(fèi)者奉上"滿千減百"等巨大優(yōu)惠，不少新品被迅速搶空。美的超級品牌日涉及美的9家事業(yè)部參與，107個(gè)城市468店同慶，帶動(dòng)美的全品牌在日銷3000萬大體量的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了330%的增長。美的官方旗艦店、美的空調(diào)旗艦店、美的生活電器旗艦店在內(nèi)的36家店鋪相較日銷提升7倍以上。取得如此成績離不開美的的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也離不開天貓超級品牌日的協(xié)同賦能，同時(shí)，這次活動(dòng)也為美的打贏了今年天貓"雙11"狂歡慶典的前哨戰(zhàn)。

天貓X美的深度戰(zhàn)略合作 為粉絲實(shí)現(xiàn)夢想

世界500強(qiáng)之一的美的集團(tuán)是國內(nèi)最知名的家電品牌，其生產(chǎn)研發(fā)的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、風(fēng)扇等各類家電早已是享譽(yù)國際，進(jìn)入到全球千萬家庭中，為無數(shù)居民帶來更美好的生活體驗(yàn)。不過即便是榮譽(yù)無數(shù)、實(shí)力超凡的美的集團(tuán)，也沒有枯守自家的傳統(tǒng)模式，而是在技術(shù)上創(chuàng)新，同時(shí)也在品牌升級、營銷模式等方面大力創(chuàng)新。

從兩年前開始，國民家電品牌美的便和天貓?zhí)詫毥�立起密切�?lián)系，雙方不斷深化戰(zhàn)略合作關(guān)系，在品牌合作、營銷推廣、會(huì)員體系等層面全方位整合和協(xié)同，只為在新零售時(shí)代下加深融合，打通更多渠道。此次天貓就為"美粉們"準(zhǔn)備了最高減600的"滿千減百"，滿贈(zèng)風(fēng)扇、語音盒，預(yù)售付定金送千元紅包等好禮，不少"美粉"都驚呼優(yōu)惠力度前所未有。

其實(shí)從9月開始，美的便攜手天貓為粉絲們帶來了不少驚喜。美的別出心裁地把廣州地鐵改造成美的夢想專列，讓"美粉"們搭乘夢想家地鐵到達(dá)長隆歡樂世界，并邀請北大雙胞胎才子苑子文、苑子豪與眾多粉絲一同參加"創(chuàng)造夢想家"全球美粉狂歡節(jié)。更有"Midea House"限量定制款積木玩具相送，讓"美粉"玩家們通過雙手設(shè)計(jì)創(chuàng)造出夢想中的家。

隨著80、90后成為家電消費(fèi)市場的主力軍，美的也開始把目光放在他們身上。最近一個(gè)畫風(fēng)可愛，內(nèi)容有趣，主題為"有夢生活更美"的視頻在微博、視頻網(wǎng)站上流傳。其中的主人公小美和小黑貓穿過時(shí)空隧道，借用美的各款家電完成了一場刺激的大冒險(xiǎn)，最終來到夢寐以求的"美的夢想家"。視頻創(chuàng)意十足，想象力豐富，不少網(wǎng)友都表示，原來擁有美好的家電也是實(shí)現(xiàn)夢想生活的一種方式。

超級品牌日升級用戶體驗(yàn) 家電行業(yè)的新零售之路

據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)的專欄分析文章《2017年家電業(yè)中報(bào)盤點(diǎn) 白電強(qiáng)勢廚電崛起》顯示，今年上半年，白電、廚電產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持了此前的高速增長。特別是空調(diào)市場的零售量和零售額分別達(dá)2399萬臺和840億元，同比分別增長33.2%和38.8%。廚電行業(yè)整體表現(xiàn)良好，并呈現(xiàn)出高端化趨勢，增長名單中就有美的集團(tuán)。不難發(fā)現(xiàn)，美的作為優(yōu)質(zhì)家電的品牌方，其產(chǎn)品早已引領(lǐng)了家電行業(yè)的前進(jìn)步伐，在新零售時(shí)代下找到合適道路。

此次美的天貓超級品牌日活動(dòng)并不是一個(gè)單日活動(dòng)，而是從9月開始的全時(shí)段全領(lǐng)域營銷活動(dòng)。多個(gè)充滿創(chuàng)意和誠意的品牌活動(dòng)讓"美粉"們感受到不一樣的品牌日，消費(fèi)者與品牌方和天貓一同互動(dòng)娛樂，收獲不一般的消費(fèi)體驗(yàn)。這對于擴(kuò)大品牌影響力、粉絲聚攏、口碑建設(shè)、用戶體驗(yàn)等多方面有了復(fù)合提升，進(jìn)一步增加用戶粘度。

天貓方面表示，天貓超級品牌日作為品牌營銷主陣地，將與每個(gè)品牌做聯(lián)合投放，天貓會(huì)根據(jù)品牌現(xiàn)有的資源優(yōu)勢和品牌調(diào)性，為品牌提供整體的創(chuàng)意策劃和市場資源整合。同時(shí)，天貓也會(huì)應(yīng)用基于消費(fèi)者習(xí)慣的大數(shù)據(jù)技術(shù)，對品牌需要的用戶進(jìn)行畫像，進(jìn)行精準(zhǔn)投放，直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。

家電產(chǎn)品大多價(jià)格不菲，滿減優(yōu)惠和夢想house直擊消費(fèi)者最深層次需求，所以對于美的而言，借助天貓超級品牌日，就是完成了一次高效率的品牌營銷，也是一次用戶消費(fèi)體驗(yàn)升級，用誠意回饋粉絲的過程。

正因?yàn)槊赖暮吞熵堄眯臑榉劢z獻(xiàn)上新零售時(shí)代下更好的產(chǎn)品和體驗(yàn)，所以這次美的天貓超級品牌日的成功自是情理之中。優(yōu)質(zhì)家電品牌一直是天貓長期合作的伙伴，未來，將有更多其他家電品牌加入天貓超級品牌日，讓更多用戶在選擇家電時(shí)收獲最滿意消費(fèi)體驗(yàn)。