云南白藥氣血康，這波職場人的補血營銷玩得6666

“不要亞健康，我要氣血康”“云南白藥 氣血康氣血節(jié)”……最近半個月，加班回家的小李每天半夜打車，都能看到滴滴頁面上的云南白藥氣血康畫面。9月6日這一天的朋友圈，被滴滴全國加班報告刷了屏，小李這個互聯(lián)網公司碼農果斷上了榜。

地鐵上Monica拿出手機刷微博，看到閨蜜轉發(fā)的陸琪微博。“工作越來越好，睡眠越來越少，業(yè)績越來越好，頭發(fā)越來越少”……“你那么拼，不分白天黑夜“……畫面是那么的類似，加班拼到半夜也要趕早高峰的自己，拖著行李箱奔過街道的自己，下雨也要奔波的自己，怕媽媽擔心報喜不報憂的自己。

在過去近20天內，很多人都和Monica和小李一樣，通過云南白藥氣血康看到了為生活在拼搏的自己的影子。

這其實是云南白藥自9月6日發(fā)起的氣血康氣血節(jié)公益關愛行動。本次行動，持續(xù)了大約20天，目標是北上廣深杭昆為核心的一二線城市的現(xiàn)代職場精英。在他們的生活里，奮斗和拼搏是生活主旋律。然而，亞健康狀態(tài)在職場精英中普遍存在，由于氣血不足導致的各種亞健康問題并沒有被大家廣泛認知。

一貫關注國人氣血健康的云南白藥，在這場行動中聯(lián)手CCTV、微博、滴滴、京東，以及同道大叔等各界有影響力的大V，將關愛職場人的社會話題玩到飛起，也是希望能夠充分喚起職場人對氣血問題的重視。

9月6日，滴滴出行攜手云南白藥發(fā)布了《2017年全國加班報告》。報告中，北京、上海、深圳、杭州、廣州榮膺全國TOP5加班城市，晚九點是加班的下班高峰，超過90%的加班族是80后、90后，加班最多的五個行業(yè)是互聯(lián)網、金融、文化傳媒、房地產和教育行業(yè)。報告還同時公布了五個城市加班打車聚集地分布圖。報告顯示，當下工作節(jié)奏越來越快，辦公方式雖日益多元，但加班現(xiàn)象也愈發(fā)普遍。此后，“媒體勢力榜”“益起來”“微訪談”“新浪公益”四大藍V紛紛轉發(fā)加班報告。滴滴出行的大數(shù)據(jù)官方微信50KM推送了加班報告總結，天天快報、21財經、東方網、重慶時報網等網站，多個今日頭條大號、諸多微信大號等都跟進進行了轉載。

在職場人尤其是加班職場人高使用頻次的滴滴出行平臺上，云南白藥圍繞滴滴專車、出租車、快車平臺都進行了強效、高頻的精準曝光。圍繞白露、教師節(jié)、秋分這三個重點時節(jié)，聚焦高頻加班人群進行持續(xù)觸達，陸續(xù)為拼搏的職場人送上打車補貼。

云南白藥氣血康在微博上發(fā)起了#致敬，拼搏的職場人#話題，并發(fā)布了云南白藥氣血康氣血節(jié)的九張海報圖。“看得見的成功 數(shù)不清的用功”、“白天上班東奔西跑 晚上還要拼命改稿”、“別人下班你在上班別人上班你還在上班”等多個主題引發(fā)了網友深深的共鳴。

“致敬，拼搏的職場人”之“24小時篇”、“化妝篇”、“教師篇”三支短視頻經云南白藥氣血康官微、著名作家蘇芩、情感專家陸琪、多位營養(yǎng)師、知名教師等若干大號共同發(fā)布，在微博上引爆氣血熱議話題。備受職場人關注的二更視頻、同道大叔，也一并加入到本次關愛行動中，共同將關愛職場人話題發(fā)酵擴散。

除了在微博上發(fā)力，此次氣血節(jié)關愛行動也在今日頭條和騰訊新聞兩大APP上登場。9月6日發(fā)布《盤點五類女神級老師種種美若天仙》，9月14日發(fā)布《50歲的鄰居李叔身體生龍活虎，我卻連走路上班都氣喘吁吁》，9月22日發(fā)布信息流文章《長得好的都升職加薪了?贏戰(zhàn)職場到底真的是靠顏值嗎?》。

在9月22-23日氣血康氣血節(jié)傳播聲量再次積聚爆發(fā)。當日，氣血康氣血節(jié)占領了騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報的開機畫面。二更視頻發(fā)布了“致敬，拼搏的職場人之化妝篇“，講述了一個年輕女孩為了不讓媽媽擔心，每天下班化了妝才回家的故事，令粉絲感同身受。同道大叔更是一改常用的漫畫套路，呈現(xiàn)了處女座在辦公室元氣滿滿的爆笑真人視頻。

從9月4日正式啟動到9月24日收官，這場戰(zhàn)役延續(xù)了20天，并橫跨白露、教師節(jié)、秋分三個重要時間節(jié)點。本次關愛行動中，總覆蓋人數(shù)8700萬、總曝光量4.78億、總點擊量1150萬，微博閱讀量2.95億、轉評贊336萬、視頻播放量7980萬，微博粉絲增長人數(shù)10萬+，滴滴領券人數(shù)71萬人。

同時，此次關愛行動得到了互聯(lián)網媒體及傳統(tǒng)媒體的共同關注和報道。“關愛職場加班人“大行動的新聞稿獲得了超過30多家國家級財經、科技媒體及北京、上海、廣州地區(qū)的核心媒體的全方位關注報道。

不得不說，云南白藥氣血康針對職場加班人群，表達自己的健康主張，找到了一個非常切中現(xiàn)實的落腳點。而聯(lián)合滴滴、京東、微博等這些職場人高頻使用的APP開展一場“致敬，拼搏的職場人”的營銷戰(zhàn)役，呼吁職場人能夠正視氣虛血虧所帶來的健康隱患，更是精準選擇。

一場秋雨一場涼，云南白藥氣血節(jié)活動給拼搏的職場人帶來了一絲絲暖意。拼搏的職場人為自己的未來負責，而云南白藥氣血康為你的健康負責。因為世界上所有的東西都不是你的、唯有身體才是自己的，有健康才有未來。