深挖中秋營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn) 歐詩(shī)漫50周年BIGDAY大熱

這是一個(gè)全民娛樂(lè)的時(shí)代，對(duì)企業(yè)而言，這更是一個(gè)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代。在廣告的邊際效應(yīng)下降、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的情況下，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)借助年輕文化進(jìn)行突圍的最有效武器之一。通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)連接年輕群體，便能在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中收獲大聲量。以珍珠美膚世家歐詩(shī)漫為例，同樣是借勢(shì)中秋節(jié)玩營(yíng)銷(xiāo)，歐詩(shī)漫借力打力，將企業(yè)50周年盛典與中秋晚相結(jié)合，把節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)上升到娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)層面，制造話題引爆點(diǎn)，以出位創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略挑逗年輕群體的興致，在戳中大眾娛樂(lè)精神的前提下，打造了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)盛典，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng) 打造全網(wǎng)最熱娛樂(lè)盛典

國(guó)民化妝品牌歐詩(shī)漫在今年10月迎來(lái)了50歲的生日，恰好又趕上了“中秋”超級(jí)大節(jié)日，歐詩(shī)漫攜手東方衛(wèi)視打造了一場(chǎng)50周年盛大慶典，將品牌周年慶典變成了全民狂歡。晚會(huì)以“花好月圓，為美而生”為主題，歐詩(shī)漫50周年慶典在星光熠熠的同時(shí)盡顯溫情。此次歐詩(shī)漫50周年盛典，無(wú)論是規(guī)模還是規(guī)格都堪稱(chēng)國(guó)內(nèi)化妝品牌歷史之最。歐詩(shī)漫50周年盛典邀請(qǐng)的明星陣容相當(dāng)豪華，看點(diǎn)豐富，能和當(dāng)下最紅、最時(shí)尚、最有才華的男神女神們一起過(guò)中秋，青春荷爾蒙爆棚，體現(xiàn)了歐詩(shī)漫的誠(chéng)意，也吸引了廣大年輕群體用戶的關(guān)注。

歐詩(shī)漫打破電視媒介單向傳播的局限，聯(lián)動(dòng)各大視頻平臺(tái)、新浪微博，配合多維媒介運(yùn)作手段，有效增強(qiáng)品牌與用戶之間的互動(dòng)。同時(shí)通過(guò)東方衛(wèi)視黃金檔和全網(wǎng)直播，以一場(chǎng)全明星陣容的中秋狂歡，向全球年輕用戶展示了歐詩(shī)漫年輕、時(shí)尚的品牌形象。

聚焦新生代，挑起品牌娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)年輕化訴求

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)事件要成為爆款，除了需要大規(guī)模的投入和傳播來(lái)造勢(shì)之外，也需要借助與網(wǎng)民互動(dòng)的力量得以擴(kuò)散。如何在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代吸引關(guān)注?歐詩(shī)漫根據(jù)年輕人的觸媒習(xí)慣精準(zhǔn)布局娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，構(gòu)建了微博，騰訊，網(wǎng)易云音樂(lè)三大傳播主陣地，歐詩(shī)漫深度觸達(dá)到年輕用戶的各種生活場(chǎng)景中，效果“快、準(zhǔn)、狠”，成功吸引關(guān)注，在年輕人的語(yǔ)境中，通過(guò)豐富多彩的時(shí)尚玩法，制造互聯(lián)網(wǎng)爆點(diǎn)話題，牢牢吸引著億萬(wàn)年輕群體。

微博主場(chǎng)大玩社交攻勢(shì)

微博是繼電視、視頻網(wǎng)站后又一大娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)陣地，又是最大的社交平臺(tái)，順理成章地成為了歐詩(shī)漫本次借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的重要合作伙伴。依托微博臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的先天傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)節(jié)目話題、雙屏聯(lián)動(dòng)直播等社交傳播手段，充分激發(fā)網(wǎng)絡(luò)用戶的互動(dòng)行為。

10月2日盛典當(dāng)晚，微博與電視端同步進(jìn)行直播，品牌與晚會(huì)、代言人黃景瑜以及眾多表演嘉賓的聯(lián)系得到了多維度強(qiáng)化。節(jié)目播出期間，電視端主持人口播引導(dǎo)用戶參與微博話題互動(dòng)，與明星實(shí)時(shí)互動(dòng)，消費(fèi)者一邊舔屏，一邊種草。

同時(shí)歐詩(shī)漫強(qiáng)勢(shì)綁定活動(dòng)話題#花好月圓看東方#，全面占領(lǐng)東方衛(wèi)視中秋晚會(huì)官方話題頁(yè)面，配合品牌速遞告知全網(wǎng)用戶，同時(shí)微博運(yùn)營(yíng)資源、電視大號(hào)矩陣資源助推，通過(guò)代言貼片與流量短視頻的無(wú)縫簡(jiǎn)潔，歐詩(shī)漫品牌曝光得到明顯拉升，反哺電視端收視。大V賬號(hào)開(kāi)展社交傳播，不斷制造話題，反復(fù)加深用戶的品牌記憶。做到有節(jié)目的地方，就有歐詩(shī)漫，在廣大粉絲用戶心中刷足了存在感，同時(shí)歐詩(shī)漫進(jìn)一步擴(kuò)大傳播戰(zhàn)果，連續(xù)霸占了熱門(mén)話題推薦與熱門(mén)搜索，在社交圈掀起了又一輪圍觀高潮。

騰訊矩陣深度挖掘用戶價(jià)值

騰訊媒體矩陣擁有最大的用戶基數(shù)，也是最多的年輕用戶聚集的地方。歐詩(shī)漫在騰訊視頻打造盛典專(zhuān)區(qū)，匯聚晚會(huì)花絮、節(jié)目集錦、鮮辣報(bào)道，最大限度深挖慶典內(nèi)容價(jià)值，也讓信息留存統(tǒng)一化、基地化。

同時(shí)騰訊視頻矩陣也開(kāi)始集中火力，利用超級(jí)IP大劇《那時(shí)花開(kāi)月正圓》，TOP5最熱綜藝，OTT視頻貼片，進(jìn)行晚會(huì)預(yù)熱，明星祝福，深度觸達(dá)到年輕用戶的各種生活場(chǎng)景中，讓酷愛(ài)潮流文化、酷愛(ài)追星的年輕用戶將目光投向晚會(huì)。晚會(huì)倒計(jì)時(shí)30分鐘，歐詩(shī)漫開(kāi)創(chuàng)性使用了超級(jí)轟炸機(jī)新型廣告形式，騰訊視頻矩陣進(jìn)入到歐詩(shī)漫時(shí)刻，打開(kāi)視頻，就是歐詩(shī)漫50周年盛典提醒預(yù)告，粗暴但直接有效。9：30讓我們一起燃起來(lái)，極大吸引了年輕人的好奇心，一探晚會(huì)的究竟。

網(wǎng)易云音樂(lè) 用音樂(lè)變永恒

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)最重要抓住的就是年輕人最喜愛(ài)的表達(dá)方式，而音樂(lè)是永恒的最?lèi)?ài)。歐詩(shī)漫選擇個(gè)性張揚(yáng)富有態(tài)度的網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)，推出盛典創(chuàng)意H5，為盛典增添一分趣味與玩心，聽(tīng)歌猜歌星，讓愛(ài)豆送出中秋的暖心祝福，讓晚會(huì)不但可以聽(tīng)，還可以玩，無(wú)疑讓這場(chǎng)中秋盛典更有溫度。在晚會(huì)后定制50周年專(zhuān)屬晚會(huì)專(zhuān)欄，鼓勵(lì)網(wǎng)友做有態(tài)度的樂(lè)評(píng)，與品牌實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓音樂(lè)成為社交介質(zhì)，目前晚會(huì)專(zhuān)欄閱訊人數(shù)己經(jīng)接近百萬(wàn)，利用音樂(lè)持久的生命力，歐詩(shī)漫品牌盛典的傳播得以長(zhǎng)期持續(xù)。

霸屏網(wǎng)絡(luò)，多觸點(diǎn)溝通

媒介渠道的運(yùn)作效率與營(yíng)銷(xiāo)的成功與否直接掛鉤，歐詩(shī)漫在傳播渠道的選擇上也是“快，狠，準(zhǔn)”，騰訊視頻，騰訊新聞，騰訊OTT，新浪微博，網(wǎng)易云音樂(lè)組成歐詩(shī)漫慶典季開(kāi)機(jī)聯(lián)盟，在移動(dòng)端與OTT端強(qiáng)勢(shì)霸屏，鎖定晚會(huì)當(dāng)天重要傳播路徑，借用國(guó)內(nèi)流量最大的平臺(tái)，在用戶群中形成高效、迅速的傳播，對(duì)用戶進(jìn)行有效攔截。

運(yùn)用更加醇熟的信息流運(yùn)作手段，實(shí)現(xiàn)新聞廣告一體化，TOP4新聞客戶端與新生代短視頻媒體秒拍，深挖晚會(huì)熱點(diǎn)、精彩花絮，不斷爆料，為年輕用戶所喜聞樂(lè)見(jiàn)，每一次的點(diǎn)擊觀看，也完成了一次品牌傳播。多場(chǎng)景、多終端以及多平臺(tái)，構(gòu)筑全方位的信息傳播模式。晚會(huì)因此獲得更高的關(guān)注。

BIGDAY一起燃起來(lái)

在全方位的媒體陣地以及媒介推廣策略下，歐詩(shī)漫50周年慶典創(chuàng)下相當(dāng)出色的傳播效果。東方衛(wèi)視收視破1，是當(dāng)晚各大衛(wèi)視收視最高的綜藝節(jié)目，微博直播實(shí)時(shí)觀看達(dá)158萬(wàn)，#花好月圓看東方#話題閱讀量高達(dá)8300多萬(wàn)，三大視頻網(wǎng)站，晚會(huì)觀看人數(shù)累計(jì)8000多萬(wàn)，全網(wǎng)綜合接觸用戶數(shù)目破10億人次。從形式到內(nèi)容，歐詩(shī)漫品牌都在營(yíng)銷(xiāo)上打了一場(chǎng)漂亮的勝仗。歐詩(shī)漫BIGDAY，真正玩大了。

歐詩(shī)漫的BIGDAY，點(diǎn)燃了年輕人內(nèi)心“為美而生”的火種，是歐詩(shī)漫50周年累累碩果的集中綻放，同時(shí)也是其品牌全面升級(jí)的一個(gè)亮麗開(kāi)端。歐詩(shī)漫借慶典季的系列活動(dòng)，聚焦新生代群體，聚合企業(yè)各方面的資源，已獨(dú)具創(chuàng)意的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方式，完成了整個(gè)企業(yè)品牌的重新塑造——年輕化、時(shí)尚化、科技化。在未來(lái)的路上，歐詩(shī)漫將繼續(xù)堅(jiān)持“為美而生”的品牌理念，幫助每一位女性煥發(fā)最美的自己，向世界傳遞中國(guó)珍珠養(yǎng)顏文化，讓東方之美閃耀全世界。