鹿影“輕奢品 平民價”家庭服飾連鎖店首亮相

摘要：10月份，江西新余服飾時尚界一重磅消息再次燃爆市場：全國首個“輕奢品 平民價”一站式家庭服飾連鎖店選擇在江西新余開張了。今后，新余人在家門口，就可以享受到來自英國薩維爾街的純正歐洲英式血統(tǒng)的高級私人定制服飾服務(wù);新余人再不用跑南昌、長沙，用大眾消費的價格就可購買到北上廣深“輕奢品”;10月1日起，新余一家人不用到親子店，就可以一站式選購全全家人的衣物。這個就是當?shù)刈畲蟮姆�飾賣場服飾連鎖品牌——鹿影家庭服飾生活館重裝升級后首次亮相，也開創(chuàng)了行業(yè)多個先例：打造了當?shù)厥讉�“一家人生活服飾館”，首個引進純正英式血統(tǒng)的高級私人定制服飾賣場，首個主打“輕奢品平民價”的消費賣場。

鹿影“輕奢”消費潮首追捧

(鹿影服飾店內(nèi)消費者正在選購)

據(jù)了解，被服飾界質(zhì)疑為“慢半拍”的江西服飾市場，卻是一塊待開發(fā)的巨大蛋糕。近年來，隨著交通和旅游經(jīng)濟的崛起，特別是江西內(nèi)地高鐵的開通，江西人到“北上廣深”購物已經(jīng)成為風潮，被譽為內(nèi)地小香港的江西新余，在高鐵開通后，走南昌逛長沙成了家常便飯。“內(nèi)地時尚消費觀雖有滯后，但更多的是當?shù)仄放坪唾u場沒有給予消費者足夠的選購和消費空間。”有行業(yè)人士這樣分析。目前，內(nèi)地消費市場正面臨轉(zhuǎn)型升級，追求個性，崇尚時尚的消費潮流已經(jīng)來臨。

“鹿影服飾致力于打造新余人的家庭服飾顧問，一直不斷進行產(chǎn)品升級，引領(lǐng)新余人的時尚消費潮流。”鹿影負責人程恩慶透露，鹿影服飾連鎖在今年4月份開始，聯(lián)合廣東、浙江一批具有專業(yè)“匠心”精神的服飾設(shè)計制造深度合作，力推輕奢品服飾，已經(jīng)引起消費市場的極大關(guān)注和追捧，特別是鹿影服飾連鎖推出的“輕奢品平民價”經(jīng)營模式，已經(jīng)被眾多消費者接受，成為夏日新余消費市場的一個時尚熱點。

純正英國血統(tǒng)私人訂制重磅登場

(鹿影私人訂制品牌STOWERS BESPOKE曼福特店實景)

私人訂制，則是鹿影打造家庭服飾顧問皇冠上的“夜明珠”。在8月份，鹿影服飾連鎖正式與國際知名私人訂制服飾品牌“STOWERS BESPOKE(史陶爾斯訂制服)”簽訂合作，9月底，鹿影成為新余首家“純正歐洲英式血統(tǒng)私人定制服飾”品牌服務(wù)店正式登場。在不到一個月的試營期間，再次成為新余服飾圈的全新亮點。據(jù)了解，STOWERS BESPOKE來自英國薩維爾街(Savile Row)，這是一個在倫敦中央梅費爾的購物街區(qū)，因為傳統(tǒng)的客制男士服裝行業(yè)(bespoke tailoring)而聞名�？椭�(bespoke)這個英文單字的起源即來自薩維爾街。這條短街被稱為“西裝裁縫業(yè)的黃金道”，來這里光顧過的客人包括溫斯頓·丘吉爾、納爾遜勛爵以及拿破侖三世，這條街仍然是世界上想要最好的裁縫的圣地。STOWERS BESPOKE則位于薩維爾街 13號。

據(jù)了解，私人訂制已經(jīng)不是新鮮話題，北上廣等城市，私人訂制服飾已經(jīng)成為眾多人士衣柜里的重要組成部分。在江西新余，也出現(xiàn)了一些“私人訂制”服裝工作室，但并沒有形成真正氣候，一方面是消費市場觀念并沒有得到真正培育，另一方面，則是私人訂制服務(wù)商并沒有真正徹底將私人訂制的產(chǎn)品，理念，服務(wù)，品味實施到位，還只是停留在簡單的量體裁衣上。“鹿影推出的STOWERS BESPOKE則是真正要將私人訂制的品味，讓服飾穿著成為一種生活，成為一種社會潮流”。

鹿影將打造一站式家庭服飾顧問

鹿影自2010年開始進入新余，短短5年時間內(nèi)就已經(jīng)在新鋼、北湖新城、站前西路延伸段、暨陽曼福特開設(shè)了5個大店，而且店鋪都在200平方米以上，其中曼福特店近1000多平米，這在江西乃至全國二三線城市，都頗為少見。但這兩年，鹿影服飾也面臨著店面客流減少、網(wǎng)上低價沖擊、終端銷售增長乏力等難題。為此，鹿影一直致力于產(chǎn)品線升級，同時著手全品類服飾生活館、私人定制以及互聯(lián)網(wǎng)銷售。

自今年開春以來，鹿影服飾新余團隊就一直處于高度緊張忙碌之中。鹿影服飾首先根據(jù)新余消費趨勢進行產(chǎn)品調(diào)整，與廣東、浙江、江蘇等地知名品牌制造企業(yè)合作，全力引進服飾“輕奢品”，全面進行產(chǎn)品升級，隨后短短3個月內(nèi)，私人訂制、女裝、童裝逐步推出，并于9月底全部到齊，完成了鹿影服飾賣場內(nèi)產(chǎn)品從單一男裝向一站式家庭服飾綜合賣場升級，改變了原有傳統(tǒng)大眾服飾，實現(xiàn)了“輕奢品”式服飾為主打的產(chǎn)品風格定型，再推出專業(yè)私人訂制。“今年鹿影服飾的變革轉(zhuǎn)型，帶給消費者的變化，不僅僅是產(chǎn)品與營銷方式的轉(zhuǎn)變，更多的是經(jīng)營理念與模式的創(chuàng)新。”程恩慶這樣解釋。

據(jù)了解，經(jīng)過一系列轉(zhuǎn)型變革后，鹿影各大門店與去年同比實現(xiàn)了快速發(fā)展，與往年同期增長50%，打破了大型實體店難以突破的市場瓶頸。鹿影倡導(dǎo)的“輕奢產(chǎn)品 大眾價格”的時尚消費潮流開始風靡新余消費市場。有分析人士指出，鹿影的變革，目前三四級市場正緊跟國內(nèi)一線城市消費潮，但新的消費時代已經(jīng)來臨。

(鹿影服飾曼福特店外景)