心相印X小黃人IP營銷，拿獎(jiǎng)拿到手軟的秘訣在哪里？

 這個(gè)夏天說起黃色，讓人不由自主地想起風(fēng)靡全球的小黃人。作為自帶粉絲追逐特性的熱門電影IP，小黃人早已成為了廣告營銷爭搶的目標(biāo)。各大品牌持續(xù)轟炸式的借勢營銷，令小黃人在飲食、時(shí)尚、交通等領(lǐng)域頻頻出現(xiàn)。但如何才能突出重圍被消費(fèi)者記�。窟@一次，心相印X小黃人，玩轉(zhuǎn)IP經(jīng)濟(jì)，打造最萌紙巾，繼榮獲2017環(huán)球影業(yè)大中華區(qū)消費(fèi)品部最佳快消品授權(quán)商后 ，又摘得2017年CLE中國授權(quán)展（China Licensing Expo）卓越被授權(quán)商獎(jiǎng)殊榮，其成功突圍秘訣何在？

心相印X小黃人，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)群體，玩轉(zhuǎn)IP營銷

打造品牌年輕化是心相印所現(xiàn)階段所追逐的目標(biāo)，為迎合年輕消費(fèi)群體的喜好，心相印今夏推出新品紙巾小黃人系列。但新品上市要如何迅速吸睛，讓人記�。啃南嘤∮懈�高級的玩法。

基于對80-90后年輕人群以及新生代家庭的精準(zhǔn)洞察，可以發(fā)現(xiàn)他們大部分擁有熱衷萌文化，沉迷社交，天性愛玩等標(biāo)簽，這與熱門動(dòng)畫IP小黃人的賤萌屬性不謀而合。

心相印借助小黃人做出怎樣的大動(dòng)作？坐在辦公室格子間里，心里卻憧憬詩與遠(yuǎn)方；童稚時(shí)代的奇思妙想，總幻想著有一天可以實(shí)現(xiàn)……而如果此時(shí)有一個(gè)任意門能完成你的愿望，那該多好。一個(gè)實(shí)現(xiàn)所有愿望的任意門，幾乎是每個(gè)人童年里的夢想。

基于此洞察，心相印此次結(jié)合萌趣小黃人，制造了一場全國“任意門”事件。利用小黃人的“萌”及任意門的“趣”來喚醒消費(fèi)者的童趣，以此引發(fā)受眾情感認(rèn)同從而自主傳播。

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心相印X小黃人任意門事件病毒視頻

心相印X小黃人任意門驚現(xiàn)各地

挖掘痛點(diǎn)延展創(chuàng)意，引爆話題，強(qiáng)勢吸睛

“任意門”事件驚現(xiàn)全國各地的同時(shí)，心相印借助微博、微信等社交類平臺(tái)及B站、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)投放小黃人任意門的爆笑視頻短片引發(fā)話題；并迎合年輕人群喜歡自拍，萌即正義的痛點(diǎn)在官方雙微推出#尋找最萌CP#互動(dòng)H5，吸引大批用戶瘋狂參與其中，產(chǎn)生大量的UGC話題為品牌帶來大量二次曝光。

“任意門”事件病毒視頻在B站形成彈幕護(hù)屏

#尋找最萌CP#萌值PK趣味H5掃碼進(jìn)入

據(jù)悉，傳播期間微博話題#偷心大眼萌，開啟任意門#話題閱讀量達(dá)到2400萬，微博平臺(tái)推文總閱讀量近達(dá)1000萬，微信平臺(tái)推文總閱讀量達(dá)30萬。視頻上線總曝光量高達(dá)3,400萬。這波心相印X小黃人創(chuàng)意IP營銷，以龐大的傳播總覆蓋人群又一次更新小黃人借勢營銷的新玩法。

網(wǎng)友積極留言為“任意門”事件瘋狂打CALL

此次心相印和小黃人玩轉(zhuǎn)IP營銷，是心相印品牌發(fā)展布局的又一巧思策略，以精準(zhǔn)的人群定位和創(chuàng)意傳播內(nèi)容，重塑了品牌年輕化的形象。

作為國內(nèi)生活用紙行業(yè)的領(lǐng)軍者，心相印和環(huán)球影業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，借神偷奶爸3大電影上映之際強(qiáng)力推出極富市場號召力的心相印小黃人紙巾，拓展了紙巾行業(yè)的新思路，開創(chuàng)了紙巾IP合作的新典范。心相印通過一系列的紙巾IP運(yùn)作，不僅被評為2017環(huán)球影業(yè)大中華區(qū)消費(fèi)品部最佳快消產(chǎn)品授權(quán)商，更在2017CLE（China Licensing Expo）授權(quán)之夜暨品牌授權(quán)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，榮獲了“2017CLE卓越被授權(quán)商獎(jiǎng)”。相信心相印通過拓展IP營銷的深度和廣度，以及更多方位整合資源與巧思策略定位，在日后的營銷中定會(huì)帶給我們更多驚喜。

圖 頒獎(jiǎng)現(xiàn)場：恒安集團(tuán)紙業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理陳賢生與環(huán)球影業(yè)大中華區(qū)消費(fèi)品部副總裁王以倫先生