大疆與麥當(dāng)勞聯(lián)手，玩的是什么花樣？

DJI大疆創(chuàng)新一直以科技范兒的高冷姿態(tài)出現(xiàn)在公眾面前，不管是官網(wǎng)頁面還是出產(chǎn)的各種視頻，都洋溢著“傲嬌”的風(fēng)格。難怪有媒體評(píng)價(jià)，大疆是無人機(jī)領(lǐng)域的“蘋果”，調(diào)性和技術(shù)都同樣夠高。

但是隨著無人機(jī)逐漸走入尋常百姓家，大疆也開始尋求更“溫柔”的表達(dá)方式。在2017年國慶期間，大疆就與麥當(dāng)勞合作，把無人機(jī)飛到了全國1150家麥當(dāng)勞門店中。

大疆+麥當(dāng)勞：讓無人機(jī)飛到餐廳里

10月1日至8日，全國1150家麥當(dāng)勞門店內(nèi)均舉行了以“小小飛行家——大疆Spark帶你探索新世界”為主題的派對(duì)活動(dòng)，鼓勵(lì)小朋友天馬行空的奇思妙想，通過特色的主題游戲，實(shí)現(xiàn)小朋友的小小夢(mèng)想。

在麥當(dāng)勞門店中，大疆將適合家庭使用的掌上無人機(jī)“曉”Spark裝扮在餐廳的每個(gè)角落;門店電視上循環(huán)播放活動(dòng)視頻和無人機(jī)飛行安全小知識(shí);餐廳中隨處可見的飛行元素，給麥當(dāng)勞增加了一份“科技”氣質(zhì)。

視頻：小小飛行家派對(duì)-麥當(dāng)勞帶你探索新世界

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凡是購買麥當(dāng)勞“小飛行家”主題套餐的小朋友，都能參加主題派對(duì)。派對(duì)中，麥當(dāng)勞開心姐姐將組織小朋友圍繞“無人機(jī)”開展游戲：涂色比比看、小飛機(jī)飛哪里、貼紙達(dá)人小比拼;活動(dòng)之后，家長還可以掃描二維碼參與抽獎(jiǎng)，贏取無人機(jī)和周邊禮品。

而在上海、廣州、深圳的 “麥當(dāng)勞旗艦餐廳”中，大疆更是將全套飛行嘉年華的設(shè)備搬到了現(xiàn)場(chǎng)。戶外飛行籠、創(chuàng)意地貼、飛行模擬器讓許多參加活動(dòng)的大小朋友第一次體驗(yàn)到了無人機(jī)的神奇樂趣。

不僅孩子們愛玩，現(xiàn)場(chǎng)的一些老年朋友也加入到了試飛的行列，對(duì)于無人機(jī)這個(gè)“新物種”，他們也充滿好奇。手勢(shì)控制飛行是Spark引入的一種全新互動(dòng)方式，聰明的Spark可識(shí)別用戶手勢(shì)，只需揮揮手就能實(shí)現(xiàn)近距離控制飛行器、拍照、讓飛行器回到身邊并在掌上降落等一系列操作。大疆將這款易于操作的飛機(jī)帶到現(xiàn)場(chǎng)，即使奶奶都愛玩!

傳播怎么做：線上線下整合發(fā)聲

作為兩個(gè)領(lǐng)先企業(yè)在國慶黃金檔的重點(diǎn)活動(dòng)，雙方都拿出重點(diǎn)資源進(jìn)行推廣。大疆、麥當(dāng)勞中國的官方微信、微博均對(duì)活動(dòng)進(jìn)行反復(fù)推送。

而麥當(dāng)勞更是拿出寶貴的門店資源。全國的麥當(dāng)勞1150家門店均布置了“無人機(jī)”主題周邊，所有活動(dòng)宣傳物料均有@DJI大疆創(chuàng)新微信 公眾號(hào)二維碼，并設(shè)置掃碼抽獎(jiǎng)贏無人機(jī)活動(dòng)。新用戶關(guān)注后會(huì)收到抽獎(jiǎng)及“曉”Spark產(chǎn)品信息推送。8天時(shí)間中，全國麥當(dāng)勞餐廳開展的派對(duì)總場(chǎng)次高達(dá)2萬場(chǎng)。

派對(duì)中，所有的填色游戲畫紙上均附帶“曉”Spark體驗(yàn)券，包括大疆國內(nèi)授權(quán)零售商的門店信息及產(chǎn)品信息二維碼，用戶可憑借體驗(yàn)券優(yōu)先到大疆的銷售渠道體驗(yàn)各類產(chǎn)品。游戲過程中，麥當(dāng)勞開心姐姐還會(huì)邀請(qǐng)大家去大疆門店進(jìn)行體驗(yàn)和購買。

無人機(jī)+麥當(dāng)勞毫無疑問是個(gè)有趣的話題。各地的生活類微信大號(hào)也主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)了活動(dòng)內(nèi)容，僅上海、廣州、深圳三地的微信大號(hào)，就獲得了超過數(shù)十萬的閱讀量。“小小飛行家”視頻，在騰訊視頻上也獲得了16萬次播放。

為什么是麥當(dāng)勞：產(chǎn)品出發(fā)，調(diào)性轉(zhuǎn)化

本次大疆主推的產(chǎn)品是其主打家庭娛樂、生活航拍的“曉”Spark掌上無人機(jī)。這款飛行器僅有成人的手掌大小，攜帶方便，還具備獨(dú)特的人臉檢測(cè)和手勢(shì)識(shí)別功能。用戶可以甩開遙控器，使用手勢(shì)體驗(yàn)“萬磁王”隔空取物的快感。

此外，“曉”也是大疆第一款推薦給未成年人使用的飛行器，它支持15歲以上的用戶使用;它還是大疆第一款彩色的飛行器：初雪白、新芽綠、向陽黃、荔枝紅、晴空藍(lán)的5種配色，讓飛行器更加“萌動(dòng)人心”。

在攝影師市場(chǎng)幾乎已經(jīng)人手一臺(tái)無人機(jī)的時(shí)候，拓展新的客群可能是擺在大疆面前的一個(gè)新挑戰(zhàn)。不難看出，大疆希望用這款產(chǎn)品來觸及一些“非典型”的無人機(jī)用戶，比如青年女性、青少年學(xué)生或家庭用戶。通過聚攏小朋友，觸及數(shù)百萬年輕的家長，可能正是大疆而選擇與麥當(dāng)勞合作，辦這場(chǎng)接地氣的線下活動(dòng)的初衷。

而對(duì)麥當(dāng)勞而言，可以在國慶黃金周利用大疆無人機(jī)的創(chuàng)新科技，讓小朋友體驗(yàn)“小小飛行家”的夢(mèng)想的同時(shí)，也傳承麥當(dāng)勞鼓勵(lì)親子互動(dòng)的理念，創(chuàng)造歡樂氣氛。整體活動(dòng)打造了麥當(dāng)勞的品牌差異化和喜好度，豐富了麥當(dāng)勞主題派對(duì)的特色和體驗(yàn)，更為用戶創(chuàng)造了獨(dú)特的用餐體驗(yàn)。

科技公司和快消公司的跨界合作并不鮮見，但是能將產(chǎn)品調(diào)性、活動(dòng)內(nèi)容和傳播渠道良好結(jié)合的案例卻并不多。在科技公司發(fā)起的線下活動(dòng)中，Uber曾經(jīng)獨(dú)樹一幟，一眾互聯(lián)網(wǎng)公司的花式傳播更是讓人目不暇接，但硬件公司在整合營銷圈的聲量一直較小。也許在大疆邁入消費(fèi)品領(lǐng)域之后，會(huì)為業(yè)內(nèi)帶來更多的驚喜。