閃殿獲3000萬元Pre-A 輪融資，打通快閃店零售數(shù)據(jù)為品牌賦能

36氪獲悉，我們?cè)鴪?bào)道過的快閃店空間運(yùn)營(yíng)商和服務(wù)提供商閃殿PopupUnion（以下簡(jiǎn)稱“閃殿”）已于近期完成3000萬元 Pre-A 輪融資，資方未透露。閃殿曾在2017 年上半年獲得真格基金的天使輪投資。

快閃店(Popup store)是近幾年發(fā)展較快的一種零售形式，以短期、非固定地點(diǎn)的商店達(dá)到事件營(yíng)銷、試水商圈等目的。近來由于線上流量?jī)r(jià)格走高，線上品牌需要落地線下，同時(shí)購物中心渴求非同質(zhì)化的新鮮內(nèi)容，聯(lián)合快閃店成為一種很受歡迎的新零售業(yè)態(tài)。

總體來看，閃殿做的事情是和商業(yè)地產(chǎn)合作，搭建并運(yùn)營(yíng)空間，然后聯(lián)合多個(gè)品牌做集合式快閃店。閃殿的主要服務(wù)對(duì)象是成長(zhǎng)型品牌，包括淘品牌、設(shè)計(jì)師品牌、以及從國(guó)外剛剛進(jìn)入中國(guó)的品牌。為品牌提供渠道和一站式服務(wù)，并把服務(wù)流程進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，分成 12 個(gè)板塊、70 個(gè)步驟供品牌篩選。

現(xiàn)在閃殿已經(jīng)在北京、上海、深圳等地開出了 9 家聯(lián)合快閃店，合作超過 200 個(gè)品牌，品牌庫中有超過 800 個(gè)品牌。今年 9 月閃殿和真格基金合作的快閃嘉年華，合作了石榴集、企鵝團(tuán)、熊貓直播、新榜等新消費(fèi)、新文娛公司。

創(chuàng)始人董志國(guó)告訴 36氪，閃殿服務(wù)模式經(jīng)過了 4 次迭代。上次我們報(bào)道的是 1.0 和 2.0 版本，主要起到撮合交易和空間運(yùn)營(yíng)的作用�，F(xiàn)在則已完成 3.0 版本，并在向 4.0 版本迭代。

首先介紹 3.0 版本，閃殿在原有服務(wù)的基礎(chǔ)上，把場(chǎng)景打造、道具陳列、人員安排等所有環(huán)節(jié)做得更系統(tǒng)深入，讓品牌能夠“拎包入住”。具體的提升體現(xiàn)在三個(gè)方面：1)把快閃店分成潮流、親子、文化藝術(shù)三個(gè)方向，使每個(gè)店的品牌更加垂直;2)更加注重品牌之間的邏輯聯(lián)系，比如把多個(gè)服飾品牌搭配在一起打造親子 IP;3)深度挖掘品牌特色，增強(qiáng)品牌和場(chǎng)景的匹配度，比如在環(huán)球港店他們?cè)�把一個(gè)風(fēng)衣品牌，運(yùn)營(yíng)出單日坪效 3000 元的效果。

目前正在迭代的 4.0 版本，在前者的基礎(chǔ)上更加注重?cái)?shù)據(jù)的獲取、打通和應(yīng)用。根據(jù)德勤《全球零售力量》報(bào)告，有 91% 的零售企業(yè)認(rèn)為新零售中大數(shù)據(jù)的運(yùn)用至關(guān)重要，64% 的企業(yè)已開始實(shí)施計(jì)劃。品牌對(duì)數(shù)據(jù)運(yùn)用的主要訴求在于精準(zhǔn)營(yíng)銷、全方位顧客洞察、商品優(yōu)化以及供應(yīng)鏈的完善。

既然聯(lián)合快閃店是一個(gè)新的零售集合體，而許多新品牌本身沒有數(shù)據(jù)應(yīng)用能力，閃殿因此在其中承擔(dān)這部分作用，既能幫助品牌提升運(yùn)營(yíng)效率，自身也能成為掌握數(shù)據(jù)信息的平臺(tái)。董志國(guó)認(rèn)為，以前閃殿是在憑經(jīng)驗(yàn)做事，現(xiàn)在則是根據(jù)數(shù)據(jù)做事，做到商品通、物流通、信息通。

那么，閃殿如何獲取零售數(shù)據(jù)呢?董志國(guó)介紹，一方面閃殿聯(lián)合智能硬件、感知設(shè)備廠商，通過 RFID、人臉識(shí)別等技術(shù)手段獲取用戶畫像、熱力圖等數(shù)據(jù);另一方面，閃殿和阿里合作，阿里能夠?yàn)槠涮峁┚�下商圈的零售數(shù)據(jù)，比如特定商圈的消費(fèi)者構(gòu)成、人流情況等。

在數(shù)據(jù)運(yùn)用方面，閃殿也經(jīng)歷了三個(gè)階段，第一階段幫助品牌完整打通了支付數(shù)據(jù)、CRM數(shù)據(jù)、ERP數(shù)據(jù)、以及用戶的行進(jìn)和停留數(shù)據(jù);第二階段通過一套 SaaS 系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了線上線下打通，開放 API 端口打通線下、品牌電商以及閃殿自身線上平臺(tái)。第三個(gè)階段正在開發(fā)，目前不方便透露。