辦辦：醫(yī)美機(jī)構(gòu)如何玩出1個(gè)億曝光量的廣告？

據(jù)中國整形美容協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2014年中國有700多萬中國人進(jìn)行了整容手術(shù)，整容手術(shù)的市場價(jià)值約4000億元。

分析人士認(rèn)為，到2019年中國將成為世界第三大整形美容手術(shù)市場，屆時(shí)其市場規(guī)模將達(dá)8000億元。

越來越多的人開始嘗試醫(yī)美，追求“美”的極致，這讓資本看到了新的賺錢機(jī)會(huì)：

從2015年開始，市場中出現(xiàn)了不下50個(gè)醫(yī)美APP，其中有不少APP已獲A輪、B輪融資，與醫(yī)美機(jī)構(gòu)診所合作，通過搜索廣告、原生廣告的形式招攬生意。

醫(yī)美機(jī)構(gòu)也在不斷的通過各種廣告營銷轟炸人們的眼球?

辦辦今天就和大家來聊聊，前段時(shí)間轟炸社交網(wǎng)絡(luò)的一則醫(yī)美神廣告。看看是怎么帶著鐐銬跳舞的。

報(bào)紙打頭陣：依靠紙媒背書，廣而告知

10月25日早上美萊買下某報(bào)紙首頁整版廣告位，整個(gè)版面竟然刊登了整版信的歌詞：

整個(gè)廣告畫面只寫上明星嘉賓信的五首歌的歌詞，每句詞挖空其中一個(gè)字，而這五個(gè)字順序連起來就是“美萊周年慶”，真正的廣告內(nèi)容，這才浮出水面!

微博造勢頭：引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)傳播熱潮

接下來，如何讓更多的人知道廣州美萊周年慶?他們轉(zhuǎn)進(jìn)微博這更加開放的平臺(tái)，跟進(jìn)宣傳。

#信喊你填歌詞#微博話題迅速?zèng)_上話題熱門榜，超過14.5萬閱讀，2.7萬討論，位居全榜第3!一天時(shí)間，閱讀量已經(jīng)超過135.3萬，討論超過6.5萬!

隨后，各路段子手火速到達(dá)微博話題頁戰(zhàn)場，紛紛出段子，@廣州美萊醫(yī)學(xué)美容。不難看出，這是美萊醫(yī)院找的這些大V來造勢的。

明星粉絲助陣：強(qiáng)勢助推廣告最大化傳播

另一邊，依靠明星的粉絲效應(yīng)，邀請明星到達(dá)周年慶現(xiàn)場，吸引粉絲關(guān)注，制造活動(dòng)熱度。

粉絲們還在各大微信群眾奔走相告，官方的粉絲公眾號、貼吧、論壇等開始合力幫助廣州美萊進(jìn)行宣傳。

吃瓜群眾們也爭先恐后搬小板凳前排圍觀嗑瓜子，金句不斷：

看到?jīng)]有，廣州美萊只是在報(bào)紙上刊登了一則神廣告，沒有任何品牌信息，但粉絲、大V、網(wǎng)友們卻帶出一波又一波節(jié)奏，整個(gè)事件火了，借粉絲、網(wǎng)友之口，迅速把美萊周年慶信息擴(kuò)散出去，傳播出去，令廣州美萊周年慶一天之內(nèi)紅遍網(wǎng)絡(luò)。

對廣告法稍有了解的人就知道，醫(yī)美廣告屬于醫(yī)療廣告范疇，管理十分嚴(yán)格。據(jù)醫(yī)美行業(yè)資深人士透露：

醫(yī)美廣告不許出代言人，不許出明星，不許出人臉，不許出人的身體，不許出專家，不許出項(xiàng)目名字......出現(xiàn)的信息越多，審核越復(fù)雜......

所以，知道醫(yī)美廣告多不容易了吧。

辦辦這次專門針對廣州美萊這一次營銷傳播，做了一個(gè)分析和梳理，也許能給其他醫(yī)美廣告帶個(gè)路。

醫(yī)美廣告的條條框框?qū)嵲谔��?難道醫(yī)美就沒地方做廣告?也盡然。諾，廣州美萊這次的廣告營銷不是做的很大，而且還打到了廣州的報(bào)紙上。所以主要是要講求方法。

醫(yī)美廣告投放渠道選擇

醫(yī)美廣告營銷策劃方案

醫(yī)美廣告創(chuàng)意活動(dòng)策劃

醫(yī)美媒體軟文投放策略

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關(guān)于醫(yī)美營銷推廣的問題，都可以找辦辦!

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