空凈業(yè)的千億級市場，更需用實力說話

各品牌扎堆入局，風(fēng)光“無限”的行業(yè)背后？

近日，“空氣凈化器”頻頻成為媒體熱詞。

11月6日，“352環(huán)�？萍�”對外宣布獲得空氣凈化器行業(yè)最大筆融資，融資金額超2億元人民幣。

11月7日，錘子科技在四川成都舉辦了新品發(fā)布會。當(dāng)天晚上除了手機之外，一同發(fā)布的還有一臺智能設(shè)備——暢呼吸智能空氣凈化器。

同日，飛利浦空氣凈化器2017媒體發(fā)布會在北京水立方舉行，品牌代言人李晨與眾多行業(yè)嘉賓、媒體共同見證了飛利浦全新5000系列飛利浦空氣凈化器上市。

緊接著“雙十一”全民購物節(jié)期間，Blueair表現(xiàn)優(yōu)異，銷售額再次蟬聯(lián)空凈行業(yè)第一，榮登小家電品類行業(yè)商家第四名。

與此同時，近一年以來，聚美優(yōu)品、墨跡天氣、什么值得買APP等互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛跨界加入空氣凈化行業(yè)，將空氣凈化器產(chǎn)品納入智能家居生態(tài)。

(圖片來源：視覺中國)

回頭放眼家電圈，空凈已經(jīng)成為如今最為熱門的品類之一，幾乎所有具備知名度的家電品牌都有自己的空凈產(chǎn)品，競爭趨向白熱化。在這樣的一個草莽時代，只要營銷做得好，很多品牌都能取得不錯的效果。但行業(yè)的發(fā)展看機遇，品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展還是看產(chǎn)品。

空凈產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)在哪？

事實上，空凈行業(yè)的門檻沒有那么低，僅僅想搶風(fēng)口依托貼牌生產(chǎn)，沒有技術(shù)基礎(chǔ)的企業(yè)，最終將會是曇花一現(xiàn)，畢竟空氣凈化行業(yè)和空調(diào)行業(yè)一樣同屬于實業(yè)，不是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，而脫實向虛是注定走不遠(yuǎn)的。

所以這也給我們帶來了一個思索，空凈產(chǎn)業(yè)的競爭標(biāo)準(zhǔn)是什么?到底什么樣的空凈才是好的空凈?

從一個簡單便捷的思路出發(fā)，我們可以跳出空凈垂直企業(yè)，也越過傳統(tǒng)家電企業(yè)，直接對標(biāo)于國際大廠，從三星這樣的具備一流研發(fā)實力的巨頭看趨勢，以挑選出全方位滿足使用需求的引領(lǐng)性產(chǎn)品。

定義一款好的空凈產(chǎn)品需要滿足一些基礎(chǔ)的要求，比如新國標(biāo)。新國標(biāo)從以下幾點出發(fā)，綜合分析空凈產(chǎn)品的基礎(chǔ)優(yōu)勢：即CADR(潔凈空氣量)、CCM(累計凈化量)、能效等級及噪音標(biāo)準(zhǔn)，這四點應(yīng)該是影響空氣凈化器凈化效果的核心指標(biāo)。

通俗易懂的講，CADR就是1小時能凈化多少空間;CCM能夠代表污染物凈化能力，僅有 CADR 一項高并不意味著空氣凈化器有效，只有當(dāng) CCM 也同樣高時，才能證明這臺空氣凈化器不僅凈化效率快，而且凈化能力也強，濾網(wǎng)使用壽命也越長;能效就是費電與否;而噪音指標(biāo)對于家居環(huán)境來講也非常重要。

從技術(shù)指標(biāo)來看，一款好的凈化器需要滿足高CADR值+高CCM值+高能效值+低噪音。

經(jīng)過一年多的時間，新國標(biāo)對于空氣凈化器市場已經(jīng)有了明顯的肅清作用，越來越多的企業(yè)和品牌推出的空凈產(chǎn)品也想新國標(biāo)的指標(biāo)靠攏，性能相差并不大。

當(dāng)大家都在重視新國標(biāo)的時候，其他的一些標(biāo)準(zhǔn)是否也應(yīng)該納入考慮范圍，比如由國家質(zhì)檢總局指定檢測機構(gòu)的“星級認(rèn)證檢測”。該認(rèn)證經(jīng)由威凱認(rèn)證檢測有限公司(CVC)按照《過濾式空氣凈化器顆粒物凈化性能分級》標(biāo)準(zhǔn)，從顆粒物累積凈化量、顆粒物凈化能效、噪聲三個項目分別進(jìn)行一至三星的評定，最終以三個項目的星級之和作為空氣凈化器凈化性能的最終星級標(biāo)準(zhǔn)。

一款值得信賴的空凈產(chǎn)品，要想在未來消費者認(rèn)知水平提升后繼續(xù)保持高增長，除了要具備以上基礎(chǔ)外，還有更多更為細(xì)致全面的指標(biāo)。

“網(wǎng)紅”產(chǎn)品？也許并沒有你想像的美好！

想必大家還記得幾年前因“美國大使館”事件一炮而紅的“網(wǎng)紅”空凈產(chǎn)品Blueair。在剛剛過去的“雙十一”全民購物節(jié)中，銷量爆發(fā)再次領(lǐng)跑空凈行業(yè)。

但事實上，B家的產(chǎn)品真的那么盡人意嗎?以其代表性產(chǎn)品Blueair 303為例，

外觀上，Blueai303r的機身采用扁平的設(shè)計，全金屬制造，給人一種電腦機箱的感覺;

控制上，Blueair303較為簡陋，僅有一個機械旋鈕控制檔位，沒有任何自動功能，機器內(nèi)部也沒有PM2.5檢測模塊，只是很純粹的風(fēng)扇加濾網(wǎng)結(jié)構(gòu)。

在濾網(wǎng)上，Blueair303沒有濾網(wǎng)壽命提醒的功能，只單獨配送了一個182天倒計時的配件，這意味著Blueair303完全忽視外界運行環(huán)境和運行時長，只是簡單粗暴的選擇了半年更換一次濾網(wǎng)，這一點上既不智能，也不人性。

信廣告，不如信“療效”

三星今年的爆款產(chǎn)品藍(lán)旋風(fēng)系列，就在滿足CADR值高、CCM值高、能效等級高、噪音低等基礎(chǔ)需求之上，為我們選購一款優(yōu)秀空凈產(chǎn)品提供了其他重要指標(biāo)。

首先就是凈化效果要能清晰可見。三星的空凈配置 PM2.5/PM10/氣味三個獨立傳感器并獨立顯示，肉眼看不到的空氣質(zhì)量用數(shù)值及指示燈直觀顯示，根據(jù)中國 AQI(空氣質(zhì)量指數(shù))標(biāo)準(zhǔn)，制定了 PM2.5 和 PM10 濃度對應(yīng)的指示燈顏色。

其次就是，濾網(wǎng)的壽命要更長，還需要有智能提示。三星的空凈產(chǎn)品全新加入靜電裝置，使灰塵顆粒物帶電而更易被集塵濾網(wǎng)呈規(guī)律性吸附，不但集塵效果更好，還非常耐用，可幫助消費者降低濾網(wǎng)的使用成本。同時這也意味著產(chǎn)品的 CADR 值衰減速度相對較緩，可以在很長一段時間內(nèi)保持出色的凈化能力，穩(wěn)定性更加出眾。

同時，APP 中追加了濾網(wǎng)壽命智能提示的新功能，能夠根據(jù)濾網(wǎng)的污染程度來判斷剩余壽命，而非單純的倒計時。

第三是，智能化。三星的空凈產(chǎn)品具有WIFI 功能，能實現(xiàn)遠(yuǎn)程智控，用戶拿起手機就能掌握家里的空氣狀況，還能夠?qū)崿F(xiàn)快速凈化。

第四是，出風(fēng)方式更合理。三星的空凈產(chǎn)品采用的是前置進(jìn)風(fēng)&三維立體出風(fēng)的方式。前進(jìn)風(fēng)的設(shè)計能夠快速大量吸入污染空氣，而三維立體出風(fēng)設(shè)計將凈化后的空氣可以快速均勻送到房間的不同角落;而且藍(lán)旋風(fēng)空氣凈化器采用超薄設(shè)計，占用空間更小。

第五是，外觀設(shè)計更人性化�？諝鈨艋�器是家居的一部分，設(shè)計更加簡潔、美觀當(dāng)然是基礎(chǔ)要求。但在這個基礎(chǔ)上，三星的空氣凈化器還考慮到了很多的人性化的設(shè)計。比如安全性能，在進(jìn)風(fēng)口采用小的三角形，避免出現(xiàn)孩子將手指放入進(jìn)風(fēng)口的情況，在底邊向外側(cè)曲面等設(shè)計，讓凈化器更不易被碰倒，整個機身也采用一體化流線型設(shè)計，沒有尖銳棱角，確保小朋友不會被磕到等等。

最后，從今年雙11也能夠看到一些發(fā)展趨勢，比如占據(jù)空凈品類排行榜的都是優(yōu)質(zhì)品牌;另外是消費升級比較明顯，高質(zhì)高端的產(chǎn)品，成為市場的主流，低價爆品消失了。但今年未能呈現(xiàn)的是產(chǎn)品力的優(yōu)勢。隨著市場的完善和用戶知識的普及，產(chǎn)業(yè)格局還將繼續(xù)改變，對于雙11來講，幾億元的銷售額背后，真正的觸及筋骨、影響深遠(yuǎn)的較量是產(chǎn)品實力的較量，未來，主打高端、具有行業(yè)知名度和產(chǎn)品力的優(yōu)勢品牌預(yù)計還將持續(xù)發(fā)力，占領(lǐng)更多市場。