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淘寶文創(chuàng)賦能上海國(guó)際手造博覽會(huì)

來(lái)源于:維度女性網(wǎng)2017-11-29 08:54編輯:vdolady
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11月24日-26日,淘寶文創(chuàng)與上海國(guó)際手造博覽會(huì)合作,在上海世博展館為80000多名到場(chǎng)觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)全年齡層的文創(chuàng)生活體驗(yàn)。據(jù)悉,在3天時(shí)間內(nèi),12000平米的展館中聚集了來(lái)自海內(nèi)外的200多種文創(chuàng)項(xiàng)目,創(chuàng)上海國(guó)際手造博覽會(huì)歷史最高記錄。

來(lái)參觀的人在場(chǎng)外排起了“長(zhǎng)龍陣”

淘寶文創(chuàng)同樣憑借潮流好玩的產(chǎn)品為這次展會(huì)帶來(lái)了變化,如萌翻全場(chǎng)的淘公仔、各色商家的特色文創(chuàng)商品及體驗(yàn)展、貫穿全場(chǎng)的集章活動(dòng)以及線上同步的文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等四大亮點(diǎn),都讓此次手造博覽會(huì)有了與以往不同的新鮮氣息。

本屆手造會(huì)上淘寶文創(chuàng)的展區(qū)

淘公仔成全場(chǎng)焦點(diǎn),集章活動(dòng)獲贊高

第一個(gè)亮點(diǎn)便是萌翻全場(chǎng)的淘公仔。走近淘寶文創(chuàng)的展臺(tái),即可看到一片亮眼的橙色。大型淘公仔一登場(chǎng),大家紛紛求拍照,萌翻全場(chǎng)的淘公仔自然成為出鏡率最高的矚目焦點(diǎn)。而且,淘公仔家族一共派出近百位代表參加這次展會(huì),不僅有大型淘公仔,更有各種款式工藝精良的特色I(xiàn)P、精準(zhǔn)定制小型淘公仔。

與小朋友打招呼的淘公仔

特色定制公仔

此外,《淘寶文創(chuàng)通行證》串聯(lián)全場(chǎng),大家通過(guò)集章活動(dòng)留下了對(duì)這一天的美好回憶;顒(dòng)現(xiàn)場(chǎng),2萬(wàn)冊(cè)《淘寶文創(chuàng)通行證》被參觀者全部領(lǐng)光,大家找到相應(yīng)的商家,就可以在上面敲上個(gè)性圖章。憑借好玩有趣的創(chuàng)意,此次集章活動(dòng)成為本屆手造會(huì)參與人數(shù)最多、規(guī)模最大的體驗(yàn)型活動(dòng),并獲得參與者和主辦方的一致贊許。

商家為參與者蓋章

消費(fèi)者排隊(duì)集章

11月24日——11月26日線下展覽三天線上的展覽活動(dòng)在“手淘首頁(yè)”置頂

線上設(shè)立了手造博覽會(huì)的主會(huì)場(chǎng),還有“興趣手造”、“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”等分會(huì)場(chǎng)。

消費(fèi)升級(jí),淘寶文創(chuàng)為產(chǎn)業(yè)賦能

在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的興起是必然結(jié)果,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前全國(guó)有2000多個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園,每年各地都會(huì)舉辦幾十場(chǎng)文博會(huì),還有城市商業(yè)體每周都會(huì)有的文創(chuàng)市集,文創(chuàng)消費(fèi)在各個(gè)年齡層次全面滲透,并在主要城市中的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值比重越來(lái)越高。

淘寶文創(chuàng)對(duì)商家全面賦能,以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者需求的快速增長(zhǎng)。淘寶文創(chuàng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人璋瑞在現(xiàn)場(chǎng)介紹,在供給端,通過(guò)阿里體系的大數(shù)據(jù)挖掘不同層級(jí)的文創(chuàng)用戶及潛在用戶,推出直播、群聊、微淘等運(yùn)營(yíng)粉絲群的工具產(chǎn)品,引入眾籌的玩法,幫助商家接觸并運(yùn)營(yíng)目標(biāo)用戶;在市場(chǎng)端,淘寶文創(chuàng)重點(diǎn)拓展和扶持文創(chuàng)類(lèi)商家,通過(guò)造物節(jié)108家神店傳播文創(chuàng)特色,擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)影響力,有效提升了在淘寶文創(chuàng)商家和用戶的數(shù)量。

此外,淘寶文創(chuàng)還在推動(dòng)更多的異業(yè)商家與文創(chuàng)元素相結(jié)合,進(jìn)一步的擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的滲透率。在這種情況下,淘寶平臺(tái)上也涌現(xiàn)出大量的有代表性的文創(chuàng)商家,例如原生于淘寶的三年二班文具在淘寶的粉絲已超過(guò)550萬(wàn),而銅師傅的《大圣之傳奇》則通過(guò)眾籌在30分鐘內(nèi)取得了500多萬(wàn)的認(rèn)籌金額。還有很多傳統(tǒng)線下的非遺物質(zhì)文化、文物及博物館文化、工藝美術(shù)品等商家在淘寶找到了新的發(fā)展路徑。

從此次線上線下同展的博覽會(huì)來(lái)看,周末一家人出來(lái)到這樣的地方玩到下午,找到有興趣的在手機(jī)淘寶上下單,吃個(gè)晚點(diǎn)的午飯,再一起看場(chǎng)電影,堪稱一個(gè)完美的周末。淘寶文創(chuàng)會(huì)將這種參與方式變成一種模式,讓淘寶文創(chuàng)深入大家的日常生活中,讓更多人感受文創(chuàng)之美。

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