洞察為王 領(lǐng)客運(yùn)動(dòng)賦能視頻健身

近日，國(guó)內(nèi)首個(gè)健身直播應(yīng)用領(lǐng)客運(yùn)動(dòng)APP蟄伏數(shù)月后內(nèi)測(cè)完畢，已正式上線。記者同時(shí)從行業(yè)了解到，領(lǐng)客運(yùn)動(dòng)APP已經(jīng)開(kāi)始低調(diào)但有力地線上線下的下載推廣，并受到消費(fèi)者的廣泛歡迎和好評(píng)，表示很有可能會(huì)放棄觀看枯燥單調(diào)的健身視頻，改為觀看領(lǐng)客運(yùn)動(dòng)APP的健身私教直播。

面對(duì)用戶(hù)訴求不能隔靴搔癢

在消費(fèi)者概念中，要想擁有一副好身軀，相當(dāng)于要花大錢(qián)去健身房，陪家人的時(shí)間少了，還要在健身房和其他人爭(zhēng)奪健身設(shè)備。隨著互聯(lián)網(wǎng)健身軟件的興起，利用碎片化時(shí)間在家看視頻健身的運(yùn)動(dòng)模式，已經(jīng)把前面的問(wèn)題完美解決，這種運(yùn)動(dòng)模式也被越來(lái)越多消費(fèi)者所認(rèn)可和推崇。

然而當(dāng)用戶(hù)觀看單一視頻按設(shè)定流程健身的時(shí)候，他們不僅需要了解下一個(gè)動(dòng)作流程，每個(gè)動(dòng)作的規(guī)范和要領(lǐng)也同樣需要講解。由于運(yùn)動(dòng)時(shí)動(dòng)作沒(méi)有科學(xué)正確的引導(dǎo)而導(dǎo)致身體受到不同程度傷害，這種情況經(jīng)常發(fā)生在我們?nèi)粘Ｉ�活中�?jīng)常發(fā)生，給我們帶來(lái)許多的不便。在目前的健身視頻軟件里面，動(dòng)作規(guī)范的講解往往都有缺失，用戶(hù)在使用的時(shí)候，也因此不能把健身的效果最大化。

再者，能否堅(jiān)持健身也是關(guān)鍵因素之一，有很多用戶(hù)即使在家看視頻健身，也堅(jiān)持不了多久，無(wú)法持之以恒，主要缺乏了健身時(shí)候的鼓勵(lì)和情感互動(dòng)，尤其對(duì)于健身小白。單一健身視頻中的教練，按部就班，缺乏足夠的鼓勵(lì)，沒(méi)有太多有趣的話題，讓單獨(dú)健身的用戶(hù)在健身過(guò)程沉悶、枯燥又孤獨(dú)。漸漸，用戶(hù)在健身計(jì)劃的前期就失去剛開(kāi)始時(shí)候的興趣和動(dòng)力，健身計(jì)劃最后以停滯告終。

如何讓用戶(hù)能獲得更好的健身體驗(yàn)以及動(dòng)力，這才是健身應(yīng)用平臺(tái)的最大課題。唯一的策略就是在產(chǎn)品研發(fā)和策劃時(shí)，就真真切切地考慮到用戶(hù)的心理洞察。

極致洞察力讓運(yùn)動(dòng)健身變得有趣生動(dòng)

毫無(wú)懸念，“足不出門(mén)上私教”的領(lǐng)客運(yùn)動(dòng)APP做到了：

ü 直播中清晰講解動(dòng)作要領(lǐng)和實(shí)時(shí)解答

ü 趣味不枯燥的話題互動(dòng)和加油鼓勵(lì)

ü 激勵(lì)用戶(hù)鍛煉而贈(zèng)送的健身裝備

ü 個(gè)性鮮明極富感染力的專(zhuān)業(yè)私教團(tuán)隊(duì)

ü 加上線下線上的強(qiáng)社交互動(dòng)機(jī)制

以上這些無(wú)疑構(gòu)建了領(lǐng)客運(yùn)動(dòng)APP爭(zhēng)奪中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)市場(chǎng)的戰(zhàn)斗兵器矩陣，也是目前其他單向互動(dòng)、程序化、冷冰冰的健身視頻無(wú)法有機(jī)解決的用戶(hù)訴求。

記者曾嘗試體驗(yàn)其中的某個(gè)塑形課程，印象最深刻的是健身教練在開(kāi)場(chǎng)互動(dòng)中，給大家介紹了當(dāng)天課程的背景音樂(lè)——最近人氣火爆的《前任3》中的主題曲，并表示自己也很喜歡這首歌，并在健身過(guò)程中風(fēng)趣幽默地和粉絲互動(dòng)。這些看似簡(jiǎn)單的動(dòng)作卻頓時(shí)消除了直播教練和粉絲的距離感，讓粉絲真真切切地感受到私教課程的臨場(chǎng)感，整個(gè)課程充滿(mǎn)著感召力，不少粉絲也因此路轉(zhuǎn)粉，平臺(tái)粘性由此產(chǎn)生!

另外，從領(lǐng)客運(yùn)動(dòng)APP品牌總監(jiān)孫佳女士了解到，領(lǐng)客運(yùn)動(dòng)APP曾進(jìn)行大規(guī)模的受眾調(diào)研活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)未開(kāi)始健身或剛接觸健身的小白用戶(hù)基數(shù)，在整個(gè)用戶(hù)群里中占據(jù)非常大的比例，所以，領(lǐng)客運(yùn)動(dòng)APP目前主推“小白PS計(jì)劃”。PS即Perfect Shape完美身形之意。每周都會(huì)系列的減脂、塑形等新課程推出，未來(lái)還會(huì)針對(duì)高階健身用戶(hù)推出全面科學(xué)的專(zhuān)業(yè)級(jí)視頻直播課程。不僅如此，用戶(hù)可以根據(jù)自身利用領(lǐng)客運(yùn)動(dòng)APP的鍛煉時(shí)間，免費(fèi)換領(lǐng)瑜伽墊、健身球、輔助輪等居家健身裝備。

藍(lán)海大潮成就王牌潛力股

不少互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)投人士表示，領(lǐng)客運(yùn)動(dòng)APP對(duì)用戶(hù)的使用訴求洞察之深，和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)健身運(yùn)動(dòng)用戶(hù)市場(chǎng)的布局之廣，加之其自帶的社交平臺(tái)潛力亦不可估量，將很有可能成為2018年度移動(dòng)健身軟件的黑馬，對(duì)現(xiàn)有的人氣健身視頻軟件的用戶(hù)市場(chǎng)造成澎湃沖擊。

據(jù)國(guó)家體育總局預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模將會(huì)超過(guò)5萬(wàn)億元，體育人口將高達(dá)5億人，體育行業(yè)GDP在國(guó)民經(jīng)濟(jì)占比達(dá)到2%，甚至更高。面對(duì)體育行業(yè)這片巨大的藍(lán)海，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動(dòng)下，“體育+互聯(lián)網(wǎng)”勢(shì)必成為推動(dòng)體育事業(yè)全面發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要?jiǎng)恿�和有力抓手�?/p>

相信作為國(guó)內(nèi)首個(gè)視頻直播運(yùn)動(dòng)健身軟件，領(lǐng)客運(yùn)動(dòng)APP憑借其敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)和雄厚的運(yùn)營(yíng)實(shí)力，將在目前“體育+互聯(lián)網(wǎng)”的大趨勢(shì)下，成為引導(dǎo)整個(gè)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)者和領(lǐng)航者!