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堅果天貓超級品牌日 造就“不屏凡”

來源于:維度女性網(wǎng)2018-01-15 15:24編輯:vdo
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電視可謂客廳之王,在大家還在爭論電視的未來究竟是液晶還是OLED時,智能激光電視的迅猛發(fā)展為我們的客廳提供了完全不同的可能性。

1月11日,旨在為用戶提供最好的智能家庭影院體驗的堅果首度聯(lián)手天貓超級品牌日,開啟以“新視界,不屏凡”為主題的品牌營銷活動。實力邀請中國大陸最有票房號召力的著名電影導(dǎo)演之一馮小剛為活動站臺,同時震撼首發(fā)萬元激光電視時代領(lǐng)袖級產(chǎn)品堅果SC激光電視,以9998元的“極限價格”大幅度降低消費者對激光電視的入手門檻,掀起大屏客廳影院的普及風潮,真正造就“不屏凡”!

據(jù)了解,作為近年來發(fā)展迅速的智能投影品牌,堅果在過去的2017年天貓雙11上取得了行業(yè)第一的銷售成績。此次超級品牌日,堅果天貓官方旗艦店更是單日狂銷幾千萬,開團1小時就突破銷量額1000萬元。此外,巧妙借勢大流量IP,通過產(chǎn)品場景、講情懷等營銷新方式,有效地在目標受眾人群中引發(fā)了廣泛討論和傳播,塑造堅果追求不平凡的品牌形象。本次堅果天貓超級品牌日,對于堅果SC激光電視這款“冷門”高科技商品來言,可以說是一次進入大眾視野的成功案例,也為創(chuàng)新科技領(lǐng)域品牌的營銷提供了新思路。

名導(dǎo)馮小剛強勢助攻,情懷撞上科技引爆流量

這次堅果天貓超級品牌日最大的營銷亮點,非著名導(dǎo)演馮小剛強勢助攻莫屬,帶著近13億票房的口碑之作《芳華》的電影情懷,馮小剛熱情做客杭州阿里巴巴西溪園區(qū),與堅果智能影院創(chuàng)始人兼董事長胡震宇先生以及200多位阿里員工現(xiàn)場對話互動,暢談“不屏凡”故事,為首個堅果天貓超級品牌日傾力助陣。

據(jù)了解,在推出本次為電影而生的全新產(chǎn)品堅果SC激光電視之前,堅果曾推出致敬電影的堅果1895。巧合的是,作為堅果投資人之一的黃曉明也曾送過馮導(dǎo)一臺堅果1895電影機,復(fù)古造型頗受馮導(dǎo)肯定。用馮小剛的話來說,“堅果有自己的東西,有自己的情懷在產(chǎn)品里。”不難發(fā)現(xiàn),之所以中國著名導(dǎo)演馮小剛傾力為堅果打Call,是源于與堅果注重情懷與科技結(jié)合的產(chǎn)品理念不謀而合!

當然,本次堅果天貓超級品牌日能與馮總進行深度合作,也離不開天貓平臺優(yōu)勢營銷資源加持。以“新視界,不屏凡”為營銷活動主題,實則是為堅果與馮小剛的合作所量身打造,也是對情懷的致敬!堅果智能影院創(chuàng)始人兼董事長胡震宇先生說:“雖然我們是科技產(chǎn)品,但我們承載的是藝術(shù)。當科技和藝術(shù)結(jié)合,我們就能直擊人心。”確實,馮導(dǎo)的電影情懷與堅果的科技情懷激烈碰撞,既成功地為堅果帶來了流量,又贏得美譽和銷量。

天貓全鏈路優(yōu)勢資源賦能,營銷有效落地實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化

在創(chuàng)新營銷方式日新月異以及市場競爭激烈的時代,單靠引爆流量、奪人眼球是遠遠不夠的!營銷之外,更需要特別認真思考營銷如何有效落地,實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化,而從線下獲取流量正成為品牌的營銷突破口。毫無疑問,本次堅果天貓超級品牌日是一次非常成功的嘗試。

在線下渠道,堅果包下北京地鐵10號線,以“致敬不平凡”的主題推出系列優(yōu)質(zhì)的設(shè)計和扎心的文案,以溫情的方式包圍用戶,將用戶的不平凡生活以多種方式呈現(xiàn),通過這些走心的生活案例來喚醒人們對觀影的美好記憶,重新回歸生活,過不平凡人生。除此以外,在線上堅果還通過與其他行業(yè)官方微博聯(lián)動,上線一組融合熱門IP電影的海報,引發(fā)目標消費者強烈的情感共鳴,為品牌與用戶之間的情感建立起來強關(guān)聯(lián)。

可以說,借助天貓平臺全鏈路的營銷資源優(yōu)勢,堅果通過線下反哺線上的方式來實現(xiàn)營銷落地。無論是馮小剛做客堅果天貓超級品牌日活動現(xiàn)場引爆流量,抑或大手筆包下北京地鐵10號線做強勢推廣,還是線上與其他行業(yè)官微的聯(lián)動傳播……都是直接為堅果天貓官方旗艦店導(dǎo)流,實現(xiàn)營銷的有效落地。

打破激光電視行業(yè)格局,開啟無屏投影新時代

在2016年激光電視行業(yè)只有零星幾個“玩家”,產(chǎn)品售價高達8萬元的時候,堅果憑借精準的產(chǎn)品定位果斷出擊,發(fā)布打破行業(yè)價格壁壘的“親民款”激光電視堅果S1及堅果S1 Pro,讓堅果在初露苗頭的激光電視藍海市場創(chuàng)造了天貓平臺上行業(yè)銷量第一的成績。嘗到甜頭的堅果,如今更是目標明確,搶奪更大的市場份額,開啟無屏投影新時代!

據(jù)了解,此次堅果天貓超級品牌日,堅果在天貓平臺震撼首發(fā)萬元激光電視SC,直降2000元,以9998元回饋廣大用戶。除了誠意滿滿的價格優(yōu)惠,更有高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗。這款堅果SC激光電視亮度高達2000 ANSI流明,即使在光線明亮的室內(nèi)也能投射十分清晰,采用1080P全高清物理分辨率并支持4K,非常適合年輕人的家居環(huán)境;而且體型并不太大,3000:1對比度畫面景深效果,0.233:1投射比,幾乎貼墻放就能投百寸大屏,可以說是在家就能享受巨幅家庭影院。

然而,隨著消費需求不斷升級,消費者的訴求從單純的“商品+服務(wù)”過渡到“商品+服務(wù)+內(nèi)容”。因此,好產(chǎn)品除了性價比、耐用性、零售服務(wù)等指標外,還需要滿足消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的價值認同。對于堅果來說,研發(fā)一款滿足消費者訴求的好產(chǎn)品離不開大數(shù)據(jù)對市場和用戶的深刻洞察。與天貓深度合作,是通過其龐大的購物信息基數(shù)和前端技術(shù)能力,幫助堅果實現(xiàn)線上、線下數(shù)據(jù)的完全打通,為品牌營銷和產(chǎn)品研發(fā)深度賦能。

新零售,不僅能讓品牌營銷高效升級,更能讓商家快速成長,搶占更大的市場份額。依托大數(shù)據(jù)賦能以及線上線下渠道的充分融合,堅果借助天貓超級品牌日的優(yōu)勢資源,正在充分挖掘產(chǎn)品和營銷上的更多可能性?梢哉f,本次堅果天貓超級品牌日是家庭娛樂領(lǐng)域一個典型案例,對于科技行業(yè)而言,或?qū)㈤_啟新一輪的顛覆性變革。

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