斯沃琪天貓超級(jí)品牌日 盡享趣味藝術(shù)時(shí)刻

巴甫洛夫曾說過：“在世界上我們只活一次，所以應(yīng)該愛惜光陰。必須過真實(shí)的生活，過有價(jià)值的生活。”時(shí)間之于我們所有人都是平等且不可逆的，為了把握每一分每一秒，鐘表被發(fā)明。而在潮流的更迭中，腕表逐漸成為人們身份的象征，時(shí)刻在舉手之間彰顯性格態(tài)度。

2018年1月12日，瑞士知名鐘表制造商斯沃琪攜手天貓超級(jí)品牌日為所有品牌愛好者打造了一場(chǎng)趣味橫生的精彩盛典，邀請(qǐng)粉絲與品牌形象代言人王俊凱一同探索斯沃琪的世界，領(lǐng)略時(shí)光在腕間流動(dòng)的美妙。

明星IP借力 以青春態(tài)度匯聚人氣

在如今這個(gè)流量鮮肉當(dāng)紅的時(shí)代，各大品牌紛紛爭(zhēng)奪明星資源為自家品牌加持背書，以求吸引年輕消費(fèi)者注意。天貓超級(jí)品牌日同樣十分重視明星效應(yīng)為品牌帶來的加持，此次特別與斯沃琪全球品牌形象代言人王俊凱進(jìn)行多次線上線下的互動(dòng)，借助王俊凱在國(guó)內(nèi)的爆棚人氣為斯沃琪天貓超級(jí)品牌日聚集超高關(guān)注度，將活動(dòng)氣氛推向高潮。

在此次天貓超級(jí)品牌日預(yù)熱階段，斯沃琪攜手天貓與品牌全球形象代言人王俊凱共同推出召集視頻，誠邀粉絲觀眾一起探索斯沃琪的世界，在粉絲圈引發(fā)超高話題點(diǎn)擊，為活動(dòng)充分預(yù)熱。

近期，這種以品牌形象代言人出鏡召集粉絲的形式并不少見，然而此次天貓超級(jí)品牌日卻在視頻內(nèi)容中為斯沃琪融入趣味、潮流、年輕的精神，以最直觀的視覺形式向消費(fèi)者傳達(dá)斯沃琪的品牌態(tài)度。充滿動(dòng)感的畫面和音樂節(jié)奏讓網(wǎng)友充分感受斯沃琪“年輕趣玩才出色”的青春力量。

在視頻發(fā)布同時(shí)，天貓超級(jí)品牌日全網(wǎng)召集品牌愛好者基于視頻內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，分享自己與斯沃琪的特別故事，拋開大范圍投放的單一做法，玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷，以時(shí)下十分受歡迎的用戶UGC形式吸引目標(biāo)消費(fèi)群體，通過借助用戶的分享欲對(duì)事件進(jìn)行二次傳播。

而斯沃琪天貓超級(jí)品牌日的線下啟動(dòng)儀式也在1月12日當(dāng)天于斯沃琪和平飯店藝術(shù)中心同步盛大開啟。當(dāng)天，品牌全球代言人王俊凱以年輕一代充滿活力、青春洋溢的姿態(tài)現(xiàn)身活動(dòng)，代表品牌與天貓一同探索斯沃琪的魅力世界，向所有人展示斯沃琪的生活趣味和正面叛逆的精神。在充滿極致豪華的藝術(shù)氛圍中，來自世界各地的潮流文化和現(xiàn)場(chǎng)秀被逐層解密，觥籌交錯(cuò)間令所有人仿佛置身于奇幻藝術(shù)世界。

除了豐富有趣的線下體驗(yàn)，消費(fèi)者同樣可以線上參與斯沃琪天貓超級(jí)品類日打造的H5闖關(guān)游戲，天貓超級(jí)品牌日以“王俊凱帶你一起探索斯沃琪的世界”為噱頭吸引用戶關(guān)注參與，借助明星號(hào)召力為品牌沉淀大量忠實(shí)粉絲，積累超高人氣口碑。

深度跨界合作 強(qiáng)化斯沃琪品牌形象

在信息碎片化時(shí)代，誰能在消費(fèi)場(chǎng)景中優(yōu)先接觸、吸引、占據(jù)用戶心智，就能占領(lǐng)更大市場(chǎng)份額。因此，以場(chǎng)景為基礎(chǔ)，挖掘用戶場(chǎng)景需求，才能更精準(zhǔn)的引導(dǎo)用戶場(chǎng)景化消費(fèi)。

天貓超級(jí)品牌日在營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)的轉(zhuǎn)變中，時(shí)刻尋找與消費(fèi)者進(jìn)行溝通互動(dòng)的新模式。在此次與斯沃琪的合作中，兩大品牌聚焦潮流愛玩的年輕一代，以藝術(shù)為連接點(diǎn)進(jìn)行深度合作，以彼此優(yōu)勢(shì)相互賦能，達(dá)到1+1>2的效果。

天貓?jiān)趯?duì)消費(fèi)者群體進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，嚴(yán)謹(jǐn)邏輯推算下發(fā)現(xiàn)，斯沃琪的消費(fèi)群體以年輕人群為主，他們追求獨(dú)具風(fēng)格、時(shí)尚藝術(shù)，在生活消費(fèi)上都渴求張揚(yáng)個(gè)性。針對(duì)于此天貓超級(jí)品牌日與斯沃琪一同打造內(nèi)容視頻，以#我特別特別#為話題，聚焦日常生活場(chǎng)景，表達(dá)年輕人追求自由，不被任何框架拘束的自由感，以此吸引目標(biāo)群體，為他們留下斯沃琪品牌獨(dú)有的精神魅力。

除了個(gè)性鮮明、自由無拘束的內(nèi)容視頻，天貓超級(jí)品牌日的活動(dòng)主頁也充滿品牌藝術(shù)氣息。與當(dāng)代藝術(shù)家們合作的藝術(shù)家特別款腕表被重點(diǎn)推薦，以迎合消費(fèi)者需求。而天貓以藝術(shù)腕表為靈感創(chuàng)作與之對(duì)應(yīng)的天貓?jiān)�素公仔，為品牌量身打造專屬定制禮物“天貓藝術(shù)家公仔”，為消費(fèi)者們加強(qiáng)對(duì)于品牌精神的解讀，讓藝術(shù)腕表的概念深入消費(fèi)者意識(shí)，將腕表從單純的計(jì)時(shí)工具升級(jí)為彰顯性格的裝點(diǎn)飾物，把斯沃琪品牌從制表行業(yè)形象轉(zhuǎn)變?yōu)橛伤囆g(shù)引領(lǐng)生活態(tài)度的時(shí)尚先鋒，優(yōu)化消費(fèi)者心中斯沃琪年輕時(shí)髦的品牌印象。

另外，斯沃琪針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)還特別推出2018狗年生肖特別款腕表，天貓超級(jí)品牌日專屬禮盒包裝充滿中國(guó)紅色喜慶元素，限量12000份的新年定制生肖飾扣和限量2000份的小夜燈貓公仔滿足消費(fèi)者追求個(gè)性和獨(dú)一無二的需求。

活躍于藝術(shù)、時(shí)尚、音樂等領(lǐng)域的時(shí)尚品牌斯沃琪在中國(guó)新零售市場(chǎng)的發(fā)展下，也在不斷調(diào)整品牌營(yíng)銷策略，選擇天貓這一具有遠(yuǎn)瞻性的線上大平臺(tái)，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造一系列吸睛亮眼的精彩活動(dòng)，向消費(fèi)者傳遞品牌精神。

無論是時(shí)下最具話題的明星IP，亦或者是各家都在嘗試的跨界合作互相賦能，只有在內(nèi)容上取得優(yōu)勢(shì)才能成功俘獲消費(fèi)者達(dá)到營(yíng)銷成功。天貓超級(jí)品牌日已為各個(gè)品牌的專屬活動(dòng)日貢獻(xiàn)了許多不同的創(chuàng)意玩法，融入阿里黑科技的創(chuàng)新購物體驗(yàn)也為天貓超級(jí)品牌日不斷博取新用戶好感，唯有在服務(wù)體驗(yàn)上不斷為消費(fèi)者升級(jí)優(yōu)化，才能牢牢抓住用戶，而這也是未來品牌營(yíng)銷的發(fā)展方向。