姚太太：網(wǎng)紅IP+場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)備戰(zhàn)年貨

隨著人們對(duì)堅(jiān)果所帶來(lái)的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的高度普及和認(rèn)可，每日?qǐng)?jiān)果逐漸成為一個(gè)新的概念流行詞。什么是每日?qǐng)?jiān)果?每日?qǐng)?jiān)果是一款由堅(jiān)果仁、風(fēng)味果干合理搭配在一起的混合果仁產(chǎn)品。由于它提倡符合中國(guó)人膳食結(jié)構(gòu)的“科學(xué)配比”概念，逐漸被大家接受和喜愛(ài)。

每日?qǐng)?jiān)果由于其健康屬性，逐漸在休閑零食領(lǐng)域占據(jù)了高地。有數(shù)據(jù)顯示，2016年堅(jiān)果炒貨行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)銷(xiāo)售收入高達(dá)1327億元，增速大幅度高于全國(guó)食品工業(yè)整體的增速。姚太太每日?qǐng)?jiān)果也順勢(shì)而生，但與其他堅(jiān)果品牌不同的是，姚太太的市場(chǎng)動(dòng)作一直以專(zhuān)注產(chǎn)品品質(zhì)為核心，籠絡(luò)了不少消費(fèi)者的心。

姚太太主要將自己的目標(biāo)人群定位在了媽媽和學(xué)生群體，食用場(chǎng)景主打家庭牌，且同時(shí)滿(mǎn)足了媽媽群體和學(xué)生群體的需求：健康+美味。媽媽作為家里最核心的采購(gòu)角色，健康和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)是她們購(gòu)買(mǎi)食品時(shí)的首要考量因素，姚太太一直高打健康食品旗幟，以卓越實(shí)力證明自己;另外媽媽群體也主要以家為主，希望家庭和睦，姚太太每日?qǐng)?jiān)果旨在美味分享的同時(shí)，大家互相之間的關(guān)心和，因此姚太太自然受到了不少媽媽的青睞。

對(duì)于學(xué)生，對(duì)健康的重視程度可能不如媽媽。但是，姚太太每日?qǐng)?jiān)果在產(chǎn)品上也進(jìn)行了思考和改良，采用不同堅(jiān)果和果干進(jìn)行混合搭配，多種堅(jiān)果搭配不同果干，美味可口;再加上姚果果和姚混混可愛(ài)的外形包裝，同樣也受到了學(xué)生群體的喜愛(ài)和追捧，很多學(xué)生將姚太太分享給自己的同學(xué)或者長(zhǎng)輩吃，贏得了同學(xué)和長(zhǎng)輩的好評(píng)。

近日在某直播平臺(tái)上，幾個(gè)百萬(wàn)網(wǎng)紅的主播在和粉絲互動(dòng)的過(guò)程中一邊吃著姚太太一邊向粉絲介紹，主播們?cè)谥辈サ倪^(guò)程中主要介紹了三種健康堅(jiān)果和三種果干。不同的堅(jiān)果有不同的功效，所以姚太太的每日?qǐng)?jiān)果系列里面所選取的堅(jiān)果種類(lèi)也都是經(jīng)過(guò)精心挑選的。扁桃仁具有促進(jìn)腸道蠕動(dòng)、幫助消化、凝血、降血壓等功效。

而腰果中的某些維生素和微量元素成分有很好的軟化血管的作用，對(duì)保護(hù)血管、防治心血管疾病大有益處。核桃自然不必說(shuō)，常食有益于腦的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，有健腦益智作用。為了能讓大家舌尖擁有更豐富的體驗(yàn)，姚太太還在堅(jiān)果中混入了果干，蔓越莓干、草莓干和藍(lán)莓干，水果混合著堅(jiān)果很是清爽。

不止于美味和營(yíng)養(yǎng)，姚太太還可以加入到我們很多日常生活里，比如有一個(gè)主播在臘八這天直接現(xiàn)場(chǎng)直播熬臘八粥，有網(wǎng)友驚嘆姚太太還可以煮粥;還有一個(gè)主播在和網(wǎng)友互動(dòng)期間，和網(wǎng)友聊最近比較火的節(jié)目和游戲，有很多網(wǎng)友表示在游戲期間，比如吃雞等游戲也會(huì)把姚太太放在手邊，玩累了就補(bǔ)充下能量，又不會(huì)像辣條吃完要立即洗手等。

主播用姚太太現(xiàn)場(chǎng)熬臘八粥

姚太太每日?qǐng)?jiān)果主張分享，而且其給大家的展示在生活中隨意可見(jiàn)，生活中的很多場(chǎng)景都可以看到其身影。其給許多家庭帶去了歡樂(lè)的時(shí)光，逐漸將其打造出了一種濃厚的情感印記，一種獨(dú)屬于家的味道，這是一個(gè)品牌是否能夠走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的重要因素。在每日?qǐng)?jiān)果這個(gè)勢(shì)頭正猛的市場(chǎng)前景下，姚太太每日?qǐng)?jiān)果既做到了以真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品回饋消費(fèi)者，也能理解消費(fèi)者的情感需求，逐漸走在了行業(yè)的前端。

作為主張家庭分享的姚太太，在春節(jié)即將到來(lái)之際，怎么能少的了她的身影呢?姚太太為了春節(jié)，特意準(zhǔn)備了家庭年貨大禮包，禮包搭配合理，分量足，春節(jié)前在京東和天貓官方旗艦店都有很大的優(yōu)惠力度。