去哪兒網(wǎng)：拒絕419，為愛(ài)，你去哪兒我就去哪兒

4月18日，在北京西鐵營(yíng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)上演了一場(chǎng)妙趣橫生的快閃活動(dòng)，一群身著白色T恤的年輕男女忽然聚集到一樓室內(nèi)中庭，他們手持用“套套”吹起的氣球，并且用水筆在氣球上寫(xiě)下了自己的心聲。

小編發(fā)現(xiàn)，原來(lái)“套套”上的標(biāo)語(yǔ)事出有因，因?yàn)榈诙�天便�?19，英文意為“for one night”。419，這個(gè)被認(rèn)為是年輕人的節(jié)日，在生活節(jié)奏日益加快，個(gè)人壓力越來(lái)越大的社會(huì)背景下，它的價(jià)值觀被一些年輕人所認(rèn)可。

美國(guó)著名的社會(huì)學(xué)家John K.C。有過(guò)一番精辟的詮釋，他指出：“OneNightSex主要是基于男女雙方動(dòng)物性吸引，男女主角更多考慮的是對(duì)方的外貌、身體等非社會(huì)性因素，而忽略了戀人相處時(shí)應(yīng)注重的主因，例如性格、品質(zhì)、修養(yǎng)、疾病等等。從這個(gè)意義上說(shuō)，一夜情是一種社會(huì)退步的表現(xiàn)，是人向動(dòng)物的一種退化。”(來(lái)源：百度百科”ONS”)

因此，419更多的是一種個(gè)人宣泄，是單純的性行為，而與愛(ài)情無(wú)關(guān)。從社會(huì)學(xué)的角度可以理解為，并非真正相愛(ài)的兩個(gè)人，在某些情境下因?yàn)橐粫r(shí)的感覺(jué)，沖動(dòng)、愛(ài)慕或發(fā)泄排遣寂寞而發(fā)生性行為。

在中國(guó)，雖然有些年輕人認(rèn)可419形式的價(jià)值觀，但更多的年輕人會(huì)選擇說(shuō)“不”。

正是在這樣的社會(huì)背景下，去哪兒旅行網(wǎng)深刻洞悉了當(dāng)下年輕人的心理狀態(tài)，號(hào)召更多的年輕人勇敢表達(dá)自己內(nèi)心真實(shí)的聲音：追隨真愛(ài)，拒絕YP。去哪兒網(wǎng)的洞察和主流年輕人的心態(tài)趨于一致，一拍即可，這次快閃活動(dòng)應(yīng)景而生�，F(xiàn)場(chǎng)的宣傳牌顯示：“如果你和我們一樣想找回愛(ài)情原本的樣子，那和我們一起寫(xiě)下對(duì)愛(ài)情的宣言“追隨真愛(ài)，拒絕YP”，加入到保衛(wèi)愛(ài)情的行列中來(lái)吧”。

這原來(lái)是一場(chǎng)品牌與年輕人一起表達(dá)心聲，正能量滿滿的事件營(yíng)銷。

小編湊近了發(fā)現(xiàn)，“套套”上的文案趣味十足且充斥著正能量，“別在最應(yīng)該戀愛(ài)的年齡選擇了YP”、“拒絕YP，為愛(ài)私奔”、“我開(kāi)放但并不是和誰(shuí)都開(kāi)房”、“為愛(ài)去哪兒都行，YP趁早滾蛋”、“老娘讀書(shū)少，但分得清愛(ài)和撩”等等讓人會(huì)心一笑的同時(shí)，更是發(fā)人深思。

眾所周知，去哪兒網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的在線旅游平臺(tái)，業(yè)務(wù)范圍非常全面，涵蓋機(jī)票、酒店、度假、旅游團(tuán)購(gòu)、門(mén)票、境外游等等，跟我們出行相關(guān)的服務(wù)幾乎全覆蓋。而在品牌營(yíng)銷層面，去哪兒網(wǎng)有著自己的一套邏輯。

品牌營(yíng)銷中心的人士表示：“去哪兒一直非常注重與年輕人群的溝通，致力于保持品牌的年輕化，傾聽(tīng)年輕人內(nèi)心真實(shí)的聲音，持續(xù)與年輕人保持互動(dòng)，引導(dǎo)年輕人傳播正能量。”

本次419的活動(dòng)，在號(hào)召大家樹(shù)立正確愛(ài)情觀的同時(shí)，恰好和去哪兒網(wǎng)的酒店業(yè)務(wù)結(jié)合起來(lái)，可以說(shuō)是一場(chǎng)恰如其分的節(jié)日營(yíng)銷。我們期待去哪兒網(wǎng)能給大家?guī)��?lái)越來(lái)越多的驚喜。