天貓發(fā)布旅行箱消費趨勢報告 超級品類日洞察行業(yè)消費升級方式

旅游出行的必備物是什么?偏愛個性化選擇的年輕消費者肯定會說出很多答案，但無論這些物件有哪些，都得統(tǒng)統(tǒng)放進(jìn)最重要也是必備中的必備物件——旅行箱。如何選購一款最合適自己的旅行箱成為了不少旅游者的首要考慮，對于旅行箱行業(yè)而言，洞察到旅行箱的消費需求趨勢至關(guān)重要。

天貓超級品類日X旅行箱活動現(xiàn)場

8月4日-7日，天貓超級品類日旅行箱專場正式開啟，本次活動打通旅行箱品牌的線上線下，為旅行箱行業(yè)和消費者帶來了一場消費升級盛宴。除了線上活動和線下發(fā)布會，天貓超級品類日還在活動中發(fā)布了《2018年旅行箱消費趨勢》報告，依靠天貓大數(shù)據(jù)，深度洞悉旅行箱整體行業(yè)痛點和消費趨勢，進(jìn)一步引領(lǐng)品類消費升級。

旅行箱消費趨勢報告發(fā)布 天貓洞察消費者深度需求

在機場和火車站等地方，我們能發(fā)現(xiàn)形形色色的旅行箱出現(xiàn)在每一個出行人士的手邊，作為都市生活的必備品，旅行箱不再僅僅是一個乘放物件的“大盒子”。天貓超級品類日發(fā)布的《2018旅行箱消費趨勢》更明確指出，旅行箱已經(jīng)成為了個人在外出時的第二張名片，同時也彰顯出個人對旅游、生活的一種態(tài)度。

天貓超級品類日業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人無封上臺發(fā)布白皮書趨勢

根據(jù)《2018旅行箱消費趨勢》數(shù)據(jù)顯示，近兩年，旅行箱是箱包行業(yè)增速最快的類目，而消費者對拉桿箱的需求，也從2015年時80%基于出行功能需求，發(fā)展到現(xiàn)在越來越多的基于時尚搭配，基于場景，更舒適的出行體驗，甚至品牌喜好等為代表的消費升級需求。“女性消費者”，“85后90后”，“300-700元價位段”，“20寸”等也成為了該報告的關(guān)鍵詞。天貓品牌營銷中心品類營銷負(fù)責(zé)人無封對報告總結(jié)道：“現(xiàn)階段，消費者對出行裝備的需求處于持續(xù)旺盛的狀態(tài)，旅行箱的主力購買人群是女性，尤其是職場女性，其購買人數(shù)及消費額占比高達(dá)約7成，其中90后人數(shù)及消費額占比最大，這也是輕便、個性、智能、創(chuàng)新、顏值成為年輕人選擇旅行箱主要關(guān)鍵詞的原因。”

而對于旅行箱品牌來說，產(chǎn)品功能、個性化、顏值成為了三大旅行箱消費需求趨勢，這些關(guān)鍵需求的搜索度在天貓上居高不下。其中“個性”一詞的搜索熱度提升速度極快，原創(chuàng)設(shè)計款和IP合作款市場表現(xiàn)突出，最有望成為市場爆款旅行箱。正如報告所指出的那樣，旅行箱已經(jīng)不再簡單呆板，個性化展示和更多功能成為提升出行體驗的關(guān)鍵之一。

據(jù)悉，這不是天貓超級品類日第一次發(fā)布行業(yè)相關(guān)消費趨勢報告，衣服護(hù)理、醫(yī)學(xué)美容、飲用水等品類在打造天貓超級品類日專場時，也伴隨著基于天貓大數(shù)據(jù)的研究報告。作為品牌營銷非常倚重的一環(huán)，數(shù)據(jù)化地呈現(xiàn)消費趨勢成為了天貓洞察行業(yè)的利器，在用創(chuàng)意營銷解決方案賦能各大品牌和品類前，這樣的深度洞察必不可少。

天貓超級品類日聯(lián)動行業(yè)知名品牌 打通線上線下

除了趨勢報告的發(fā)布，天貓在8月4日還邀請了Daniel Wong品牌創(chuàng)始人、前范思哲首席印花設(shè)計師Daniel Wong，旅安COO Tim Meade，Crash baggage品牌創(chuàng)始人Francesco Pavia等25家知名品牌高層作為嘉賓，在海南三亞舉辦了“理想生活，箱當(dāng)有范兒”箱包大秀盛典，TUMI，Samsonite，Diplomat，ITO，愛華仕等20多家業(yè)內(nèi)頂尖品牌參與了此次活動。這樣的線下品牌大秀場讓整個旅行箱品類獲得了大量展示產(chǎn)品的機會，同時也根據(jù)其產(chǎn)品特點，向行業(yè)和消費者呈現(xiàn)品牌調(diào)性和理念，借助天貓超級品類日的線下活動，進(jìn)一步與消費者產(chǎn)生聯(lián)系，搭建以品牌形象為基礎(chǔ)的互動橋梁。

據(jù)了解，本次品牌大秀在天貓超級品類日的協(xié)力下，以智能范兒、創(chuàng)新范兒、潮流范兒三個主題，向消費者展示了目前最新的出行潮流和出行理念。這些主題的打造基于天貓大數(shù)據(jù)對消費者在旅行箱品類上的需求洞察，同時也結(jié)合了20多個品牌各自的技術(shù)亮點，將行業(yè)最智能、最創(chuàng)新、最時尚的商品展現(xiàn)在消費者面前，滿足更多消費需求。

其中，“旅行箱進(jìn)入智能時代”成為了最受關(guān)注的討論話題，趨勢報告就曾指出，如今連旅行箱也在走向智能化，它既可以充當(dāng)移動電源，還能支持指紋識別和自動解鎖，讓旅途更加輕松愉快。數(shù)據(jù)顯示，整體高科技旅行箱的銷量增速高達(dá)212%，出行者在購買了智能旅行箱后也在品質(zhì)和時尚上感受到大量獲得感。顯然，旅行箱品類在未來的發(fā)展趨勢上，智能領(lǐng)域已經(jīng)得到了消費市場和平臺的一致認(rèn)可，天貓也會順應(yīng)消費趨勢，配合品牌打造更多營銷玩法。

天貓超級品類日X旅行箱活動現(xiàn)場

無封在發(fā)布會上坦言，新的生活方式促進(jìn)了消費升級，也促進(jìn)新興品類的迅速成長。天貓超級品類日旨在為各品類品牌提供營銷全周期整體解決方案，探索與挖掘潛力趨勢品類，進(jìn)行品類擊穿，打造單品類的雙11，促進(jìn)提升單類品牌爆發(fā)式成交、打造新款品牌、快速積累品類及品牌新客。未來，天貓超級品類日還會繼續(xù)發(fā)掘更多品類，在洞察消費需求的同時，打造引領(lǐng)消費升級的新方式。