驚艷中國(guó)化妝品品類(lèi)之夜，阿道夫獲年度洗護(hù)品類(lèi)卓越獎(jiǎng)

8月8日—9日，由C2CC傳媒主辦的，以“從本來(lái)到未來(lái)”為主題的中國(guó)化妝品品類(lèi)大會(huì)在浙江杭州隆重召開(kāi)。大批行業(yè)精英與國(guó)內(nèi)外知名洗化企業(yè)代表齊聚一堂，就“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品類(lèi)切入品牌成長(zhǎng)”進(jìn)行深入的探討和交流，共尋洗化行業(yè)的健康發(fā)展方向。

其中，在8月9日晚舉辦的中國(guó)化妝品品類(lèi)之夜頒獎(jiǎng)盛典上，國(guó)產(chǎn)高端洗護(hù)品牌阿道夫繼去年在中國(guó)化妝品品類(lèi)大會(huì)上獲得“2017年度洗護(hù)品類(lèi)大獎(jiǎng)”后，再次憑借著出色的產(chǎn)品品質(zhì)和突出的市場(chǎng)表現(xiàn)斬獲“2018年度洗護(hù)品類(lèi)卓越獎(jiǎng)”，成為當(dāng)晚盛典的焦點(diǎn)，收獲無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注。

為何又是阿道夫斬獲殊榮？

眾所周知，中國(guó)化妝品品類(lèi)大會(huì)作為洗化業(yè)知名的商家盛會(huì)，重點(diǎn)在于總結(jié)、分析、研究行業(yè)的過(guò)去、現(xiàn)狀和未來(lái)，表彰在過(guò)去一年對(duì)中國(guó)洗化品市場(chǎng)有貢獻(xiàn)的品牌，是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一種重要風(fēng)向標(biāo)，自首屆起就匯聚國(guó)內(nèi)外上萬(wàn)個(gè)洗護(hù)品牌進(jìn)行同場(chǎng)較量，角逐最后的品類(lèi)大獎(jiǎng)。獎(jiǎng)?wù)碌暮�金量，可想而知�?/p>

而從驚艷現(xiàn)場(chǎng)的阿道夫精油洗護(hù)系列的代表產(chǎn)品——“阿道夫輕柔絲滑洗發(fā)乳液”的介紹來(lái)看，即“采用先進(jìn)流體萃取分離技術(shù)，將植物精油全液析出，鉆研融入阿道夫精油5感香調(diào)，調(diào)配出獨(dú)有的“愛(ài)的味道”，采用芳香護(hù)發(fā)原理，密集滋養(yǎng)改善發(fā)質(zhì)”，不難發(fā)現(xiàn)，阿道夫在產(chǎn)品細(xì)分及品質(zhì)打磨上的別具一格和精益求精，得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和行業(yè)的充分肯定。

阿道夫的品類(lèi)優(yōu)勢(shì)在哪兒？

消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，在萬(wàn)網(wǎng)互聯(lián)的大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下，生產(chǎn)商不再是市場(chǎng)上絕對(duì)的“投喂者”，消費(fèi)者也不再是被動(dòng)的“接受者”，傳統(tǒng)的“你生產(chǎn)我購(gòu)買(mǎi)”的產(chǎn)品導(dǎo)向型商客關(guān)系也被改變，甚至是顛覆，轉(zhuǎn)變成“用戶為王”，顧客需要什么就生產(chǎn)什么的“定制型”商客關(guān)系。洗化行業(yè)的發(fā)展格局也在不斷地被改變、顛覆，定位垂直需求、細(xì)分產(chǎn)品品類(lèi)、打造明星產(chǎn)品、征服消費(fèi)主力人群，已成全行業(yè)發(fā)展共識(shí)。

作為著眼于國(guó)產(chǎn)高端洗護(hù)市場(chǎng)的阿道夫在垂直市場(chǎng)的布局上，亦是以人為本，從數(shù)據(jù)、消費(fèi)人群畫(huà)像出發(fā)，用特色產(chǎn)品滿足特定消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。根據(jù)天貓美妝洗護(hù)品類(lèi)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人時(shí)青在大會(huì)上發(fā)表的主旨演講《品類(lèi)的互聯(lián)網(wǎng)思維》可知，在2017年，電商總銷(xiāo)售額比，近年熱門(mén)的洗發(fā)水品類(lèi)占到了10%;且00后用戶同比增長(zhǎng)230%以上。

由此，為了更好的擊中消費(fèi)新生代的“定制”、“個(gè)性”、“有品”等消費(fèi)心理，阿道夫在洗護(hù)產(chǎn)品的研發(fā)上，獨(dú)辟蹊徑，專(zhuān)注用經(jīng)典的“5感香調(diào)”，給消費(fèi)主力人群特別且持久的留香體驗(yàn)。也正緣于香味的辯識(shí)度高，所以阿道夫精油洗護(hù)系列產(chǎn)品甫一面市，就獲得了強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響，被用戶自主推介到豆瓣、知乎等年輕社群中，成為時(shí)下美譽(yù)度較高的高端洗護(hù)用品。

阿道夫的未來(lái)又會(huì)如何？

不忘初心，方得始終。產(chǎn)品有優(yōu)勢(shì)，自是具備引流、鎖客的氣質(zhì)，是品牌的“本來(lái)”之物，那么對(duì)于產(chǎn)品的“未來(lái)”，也是此次品類(lèi)大會(huì)“從本來(lái)到未來(lái)”的重點(diǎn)內(nèi)容，阿道夫又該有怎樣的品類(lèi)鋪陳動(dòng)作?

“有所立，有所守，有所得。”恰如C2CC傳媒總編、化妝品行業(yè)品類(lèi)研究院創(chuàng)立人陳敏在本次大會(huì)期間所說(shuō)的那樣，“未來(lái)”，需要研究消費(fèi)趨勢(shì)的變化，以及由此產(chǎn)生產(chǎn)品更新和品類(lèi)迭代。而聚焦當(dāng)下，未來(lái)隨著95后、00后更年輕一代的用戶的互聯(lián)網(wǎng)心態(tài)的變化，年輕化、個(gè)性化、碎片化、社群化的特征將進(jìn)一步明顯，洗護(hù)品類(lèi)市場(chǎng)并未飽和，很多消費(fèi)者的需求未得到滿足。

基于此，阿道夫作為一家集研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)為一體的專(zhuān)業(yè)高端洗護(hù)生產(chǎn)企業(yè)，在未來(lái)規(guī)劃上，將持續(xù)秉承“匠心之上，匠美至上”初心，以創(chuàng)造美與傳遞美為己任，從消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)理念出發(fā)，進(jìn)行技術(shù)突圍、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、品類(lèi)管理，深度挖掘消費(fèi)者需求，做到抓鐵有痕，踏石留印，進(jìn)而可以在各需求人群的心中皆刻畫(huà)下“阿道夫——愛(ài)的味道一輩子忘不了”的品牌形象，拉開(kāi)與同行業(yè)者的距離，提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力與影響力，打造出匠心洗護(hù)專(zhuān)研品牌，為行業(yè)良性生態(tài)圈的構(gòu)筑添磚加瓦。