天貓小黑盒：從倩碧透明黃油新品開始，尋找生活中的新靈感

談及護膚界的經典，誕生自1968年美國紐約的倩碧黃油當仁不讓。自出生之日起這款天才黃油就備受好評，在過去50年間，集萬千粉絲寵愛于一身，創(chuàng)下了平均每2秒賣出一瓶的絕佳成績。

然而，美譽橫貫半個世紀的黃油家族卻在近期迎來了一名新成員，8月20日，一款不同于此前經典黃油形象的升級款產品全新亮相，以“透明質地”應對外界的未知挑戰(zhàn)，而天貓小黑盒作為這款透明黃油新品發(fā)布的重要陣地，將新品面世時的神秘感與儀式感發(fā)揮到了極致，讓眾多消費者在見證倩碧新品透明黃油誕生的同時，感受到倩碧品牌所煥發(fā)出的新鮮活力。

天貓小黑盒助力倩碧閃耀“開新”，黃油家族首迎透明新成員

8月20日，倩碧經典黃油家族正式迎來了新成員——透明黃油，而天貓小黑盒正是這款全新產品的首發(fā)平臺。脫胎于經典黃油，形態(tài)上卻又截然不同，對消費者而言，不免感到好奇。一面是橫穿半個世紀被世人所熟悉的經典形象，而另一面卻又是突破自我的創(chuàng)新形象。

基于倩碧透明黃油的新品特性，天貓小黑盒策劃了一組彰顯個性態(tài)度的創(chuàng)意文案：“向經典致敬的最佳方式是創(chuàng)造新的經典”、“不在乎已有眼色，要你品嘗新顏色”、“我選擇以善變面對多變”，用以突顯倩碧品牌“去突破，做新我”的品牌態(tài)度。

實際上，這也代表著當下時代人們的人生態(tài)度，飛速發(fā)展的現(xiàn)代社會里，面對外界挑戰(zhàn)與多變的環(huán)境，人們該如何突破自我，成就新我。

除創(chuàng)意海報外，天貓小黑盒還為倩碧新品打造了一幅超長儀式感長圖，通過藝術行為，營造一種神秘的空間感，講述蕓蕓眾生，如何在漫無邊際的宇宙中，揮別過去黯淡無光的自己，從此開啟全新人生。而這類創(chuàng)意表達，則突顯出消費者可以通過天貓小黑盒成就新自我的實力。

誕生自2017年3月的天貓小黑盒，經過長時間、多案例的進化，現(xiàn)如今已經成為天貓重磅新品首發(fā)平臺，為消費者提供每日優(yōu)選新品、每月新品大賞以及重磅首發(fā)新品。對于消費者而言，它就是人們探索新品、新生活方式的最佳平臺。依托于天貓大數據的精準匹配能力，天貓小黑盒可以將適合的新品尖貨一鍵推送給與之契合的消費者。換一個角度思考，人們想要找“新”意，即上天貓小黑盒，彰顯的是人們對“新”的期待，一種發(fā)現(xiàn)生活中新靈感的方式。

從新品運營到品牌升級，天貓小黑盒一網打盡

天貓小黑盒為倩碧新品打造的一站式營銷方案，既是集新品亮相、銷售于一身的重要新品運營解決方案，也是品牌升級的重要承載手段。

以往新品發(fā)布最大的痛點就是銷量，而天貓小黑盒通過一系列的經典戰(zhàn)役展現(xiàn)了它將一款新品與爆品無縫銜接的實力，美寶蓮FIT me粉底液天貓小黑盒首發(fā)當天創(chuàng)下了11萬支的驚人紀錄;在伊麗莎白雅頓超級新品首發(fā)當天創(chuàng)下的銷售紀錄，搶占近30天美妝乳液面霜大盤銷售額Top1，以及中高端線銷售指數Top1雙冠。單日銷售額直沖近一年成交Top2的水準，僅次于2017年的雙11，天貓小黑盒引爆新品的能力可見一斑。

過去一年多時間里，天貓小黑盒針對不同行業(yè)、不同類型品牌，提出個數據化、體系化、定制化的營銷解決方案，為品牌與行業(yè)全面賦能。究其最為重要的兩項能力，一為前文提及的新品運營能力，二便是品牌營銷能力。

在7月伊麗莎白雅頓“小水cool”新品發(fā)布活動中，天貓小黑盒與伊麗莎白雅頓共同將發(fā)布會現(xiàn)場布置成了“泳池感”，顛覆人們熟悉的發(fā)布會場景。而在本次的倩碧透明黃油新品發(fā)布中，則可以清晰的看到天貓小黑盒對于目標人群的洞察，以及這一人群對于新品的身份認同感。

越來越多的消費者正在通過天貓小黑盒對于經典品牌的挖新能力，對這些品牌產生全新的認知，從而達到品牌營銷的效果。

時至今日，天貓小黑盒作為品牌重磅新品的首發(fā)平臺，通過一站式營銷方案突顯著品牌新品的價值，也對品牌本身實現(xiàn)了賦能。而對消費者而言，一份全新的期待，一種發(fā)現(xiàn)新靈感的全新生活方式正在浮現(xiàn)。