林氏木業(yè) X天貓超級(jí)品牌日 顛覆家居行業(yè)新零售模式

如今的新世代一族早已開始為自己的新家添置家具,他們熱愛不同元素的文化,傾向于通過消費(fèi)展示自己的個(gè)性。隨著消費(fèi)力的不斷升級(jí),他們逐漸成為家居市場(chǎng)的消費(fèi)主力,并引領(lǐng)家居行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)�；ヂ�(lián)網(wǎng)家具品牌林氏木業(yè)發(fā)現(xiàn),這群年輕消費(fèi)者購(gòu)買家居商品是為了解決“我想要什么樣的生活方式?”,而非添置家庭必需品,為了滿足消費(fèi)者更加豐富的消費(fèi)需求,林氏木業(yè)不斷探尋新零售道路。

8月24日,林氏木業(yè)再次聯(lián)手天貓,打造以“第二生活造樂節(jié)”為主題的天貓超級(jí)品牌日,為天貓消費(fèi)者帶來專屬林氏木業(yè)的雙11狂歡。這次林氏木業(yè)天貓超級(jí)品牌日整合多個(gè)線上線下創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng), 從營(yíng)造全網(wǎng)聲勢(shì)到線下門店煥新,為本次活動(dòng)定制專屬的新零售玩法。據(jù)悉,本次活動(dòng)開始8小時(shí)林氏木業(yè)天貓旗艦店就爆賣1億,單日銷量額同比去年增長(zhǎng)139倍,流量和銷量都遠(yuǎn)超同類品牌。

林氏木業(yè)再聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日 倡導(dǎo)“第二生活”新概念

作為深耕互聯(lián)網(wǎng)的家居品牌,林氏木業(yè)對(duì)新零售時(shí)代下的消費(fèi)者需求變化更加敏感。對(duì)于林氏木業(yè)來說,借力天貓超級(jí)品牌日全方位整合線下線上資源,創(chuàng)新更受年輕人喜愛的新零售模式,為品牌IP持續(xù)賦能是不二之選。

活動(dòng)前期,林氏木業(yè)聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日,打造微博話題#創(chuàng)燥第二生活# ,與人氣實(shí)力演員周一圍共同為品牌活動(dòng)造勢(shì)。在微博互動(dòng)中,周一圍以“第二生活創(chuàng)燥官”的身份回答“對(duì)于年輕人來說,燥的態(tài)度是什么?”,鼓勵(lì)年輕消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己內(nèi)心真正的渴望,尋找與釋放生活的創(chuàng)造力,追求無限制的理想生活。

與此同時(shí),林氏木業(yè)天貓超級(jí)品牌日延續(xù)其一貫推崇的“無樂不造”理念,聯(lián)合打造全國(guó)首家主題式游樂生活館。這家由林氏木業(yè)北京門店煥新升級(jí)的“造樂home趴館”,包含游戲街區(qū)、樂動(dòng)空間、元?dú)饽芰空�、焦點(diǎn)派對(duì)等多個(gè)潮流主題空間,重新構(gòu)建林氏木業(yè)門店與消費(fèi)者連接,也標(biāo)志著林氏木業(yè)聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日2.0版本的天貓新零售智慧門店成功落地。

8月19日,林氏木業(yè)聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日舉辦“造樂Home趴”活動(dòng)進(jìn)行線下預(yù)熱,邀請(qǐng)實(shí)力演員周一圍擔(dān)任“第二生活創(chuàng)燥官”出席活動(dòng)。周一圍現(xiàn)場(chǎng)盡顯生活“第二面”,與現(xiàn)場(chǎng)粉絲大玩游戲PK、飆戲“創(chuàng)燥星角色”等互動(dòng),并邀請(qǐng)不能到場(chǎng)的粉絲觀看天貓平臺(tái)明星在線直播,與周一圍一起感受現(xiàn)場(chǎng)燥樂氛圍。館區(qū)還引入天貓?jiān)曝浖�、互�?dòng)游戲大屏等黑科技,實(shí)現(xiàn)邊逛店邊玩樂邊購(gòu)物的天貓超級(jí)門店,讓林氏木業(yè)“造樂home趴館”迅速成為潮流人士必去的“網(wǎng)紅打卡圣地”。

林氏木業(yè)天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天,消費(fèi)者零時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)開搶800份1000元紅包,200份價(jià)值2999元小米55英寸電視機(jī)。另外,林氏木業(yè)天貓家具旗艦店設(shè)置六大“創(chuàng)燥力會(huì)場(chǎng)”,推出全場(chǎng)九折、搶1000份半價(jià)爆款家具、1元秒殺、整點(diǎn)搶天貓超級(jí)品牌日定制造樂禮盒等多重優(yōu)惠,讓消費(fèi)者盡情購(gòu)物,嗨翻天貓超級(jí)品牌日。為了繼續(xù)打通線下線上資源,消費(fèi)者凡提前在線預(yù)約并到林氏木業(yè)門店下單,即可享花加包月鮮花套餐、車費(fèi)補(bǔ)貼及免費(fèi)搭配服務(wù),同時(shí)體驗(yàn)線下優(yōu)質(zhì)服務(wù)與線上超值優(yōu)惠。

解鎖品牌年輕化 打造家居行業(yè)新零售標(biāo)桿

有數(shù)據(jù)顯示,2016年國(guó)內(nèi)家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)5萬億元,而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在家居行業(yè)的銷售額僅為1000億元。隨著新零售時(shí)代的不斷變革,品牌競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了新的賽道,品牌營(yíng)銷需要適應(yīng)消費(fèi)訴求個(gè)性化、購(gòu)物場(chǎng)景多元化、用戶參與深度化的趨勢(shì),新零售模式與家居行業(yè)的結(jié)合勢(shì)在必行。

“通過智慧門店與天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)打通,林氏木業(yè)能更好構(gòu)建起品牌數(shù)據(jù)銀行,成為品牌全域營(yíng)銷的底層中樞,從而促進(jìn)有效的持續(xù)運(yùn)營(yíng)。”林氏木業(yè)智慧門店項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示,對(duì)于林氏木業(yè)而言,這次與天貓超級(jí)品牌日的深度合作,不僅實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷突破,而且通過天貓建立的數(shù)據(jù)銀行,為產(chǎn)品研發(fā)和精準(zhǔn)營(yíng)銷提供數(shù)據(jù)支持。得益于天貓超級(jí)品牌日對(duì)新零售模式的再次創(chuàng)新,消費(fèi)者從林氏木業(yè)線下門店汲取生活靈感,體驗(yàn)“第二生活”的潮流因素,同時(shí)享受天貓超級(jí)品牌日帶來的重重驚喜。

林氏木業(yè)聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日無論是重構(gòu)傳統(tǒng)的消費(fèi)體驗(yàn),還是深入探索新世代消費(fèi)者追求自我、個(gè)性、潮流的消費(fèi)需求,都是在以消費(fèi)者為核心,為他們提供更美好的生活方式。天貓超級(jí)品牌日提供具有針對(duì)性的整合營(yíng)銷方案,開拓品牌升級(jí)營(yíng)銷途徑,幫助林氏木業(yè)成功落實(shí)新零售戰(zhàn)略,繼續(xù)成長(zhǎng)為家居行業(yè)新零售標(biāo)桿。

本次林氏木業(yè)天貓超級(jí)品牌日,更是天貓平臺(tái)與林氏木業(yè)從全渠道、數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字供應(yīng)鏈管理等方面全方位賦能的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)。未來,家居行業(yè)的新零售路徑將怎樣創(chuàng)新?天貓超級(jí)品牌日又會(huì)與品牌碰撞出怎樣的火花?值得期待。