林氏木業(yè) X天貓超級品牌日 顛覆家居行業(yè)新零售模式

如今的新世代一族早已開始為自己的新家添置家具,他們熱愛不同元素的文化,傾向于通過消費展示自己的個性。隨著消費力的不斷升級,他們逐漸成為家居市場的消費主力,并引領家居行業(yè)的消費趨勢。互聯(lián)網(wǎng)家具品牌林氏木業(yè)發(fā)現(xiàn),這群年輕消費者購買家居商品是為了解決“我想要什么樣的生活方式?”,而非添置家庭必需品,為了滿足消費者更加豐富的消費需求,林氏木業(yè)不斷探尋新零售道路。

8月24日,林氏木業(yè)再次聯(lián)手天貓,打造以“第二生活造樂節(jié)”為主題的天貓超級品牌日,為天貓消費者帶來專屬林氏木業(yè)的雙11狂歡。這次林氏木業(yè)天貓超級品牌日整合多個線上線下創(chuàng)意營銷活動, 從營造全網(wǎng)聲勢到線下門店煥新,為本次活動定制專屬的新零售玩法。據(jù)悉,本次活動開始8小時林氏木業(yè)天貓旗艦店就爆賣1億,單日銷量額同比去年增長139倍,流量和銷量都遠超同類品牌。

林氏木業(yè)再聯(lián)手天貓超級品牌日 倡導“第二生活”新概念

作為深耕互聯(lián)網(wǎng)的家居品牌,林氏木業(yè)對新零售時代下的消費者需求變化更加敏感。對于林氏木業(yè)來說,借力天貓超級品牌日全方位整合線下線上資源,創(chuàng)新更受年輕人喜愛的新零售模式,為品牌IP持續(xù)賦能是不二之選。

活動前期,林氏木業(yè)聯(lián)手天貓超級品牌日,打造微博話題#創(chuàng)燥第二生活# ,與人氣實力演員周一圍共同為品牌活動造勢。在微博互動中,周一圍以“第二生活創(chuàng)燥官”的身份回答“對于年輕人來說,燥的態(tài)度是什么?”,鼓勵年輕消費者發(fā)現(xiàn)自己內(nèi)心真正的渴望,尋找與釋放生活的創(chuàng)造力,追求無限制的理想生活。

與此同時,林氏木業(yè)天貓超級品牌日延續(xù)其一貫推崇的“無樂不造”理念,聯(lián)合打造全國首家主題式游樂生活館。這家由林氏木業(yè)北京門店煥新升級的“造樂home趴館”,包含游戲街區(qū)、樂動空間、元氣能量站、焦點派對等多個潮流主題空間,重新構建林氏木業(yè)門店與消費者連接,也標志著林氏木業(yè)聯(lián)合天貓超級品牌日2.0版本的天貓新零售智慧門店成功落地。

8月19日,林氏木業(yè)聯(lián)合天貓超級品牌日舉辦“造樂Home趴”活動進行線下預熱,邀請實力演員周一圍擔任“第二生活創(chuàng)燥官”出席活動。周一圍現(xiàn)場盡顯生活“第二面”,與現(xiàn)場粉絲大玩游戲PK、飆戲“創(chuàng)燥星角色”等互動,并邀請不能到場的粉絲觀看天貓平臺明星在線直播,與周一圍一起感受現(xiàn)場燥樂氛圍。館區(qū)還引入天貓云貨架、互動游戲大屏等黑科技,實現(xiàn)邊逛店邊玩樂邊購物的天貓超級門店,讓林氏木業(yè)“造樂home趴館”迅速成為潮流人士必去的“網(wǎng)紅打卡圣地”。

林氏木業(yè)天貓超級品牌日當天,消費者零時準點開搶800份1000元紅包,200份價值2999元小米55英寸電視機。另外,林氏木業(yè)天貓家具旗艦店設置六大“創(chuàng)燥力會場”,推出全場九折、搶1000份半價爆款家具、1元秒殺、整點搶天貓超級品牌日定制造樂禮盒等多重優(yōu)惠,讓消費者盡情購物,嗨翻天貓超級品牌日。為了繼續(xù)打通線下線上資源,消費者凡提前在線預約并到林氏木業(yè)門店下單,即可享花加包月鮮花套餐、車費補貼及免費搭配服務,同時體驗線下優(yōu)質服務與線上超值優(yōu)惠。

解鎖品牌年輕化 打造家居行業(yè)新零售標桿

有數(shù)據(jù)顯示,2016年國內(nèi)家居行業(yè)市場規(guī)模已達5萬億元,而互聯(lián)網(wǎng)平臺在家居行業(yè)的銷售額僅為1000億元。隨著新零售時代的不斷變革,品牌競爭也進入了新的賽道,品牌營銷需要適應消費訴求個性化、購物場景多元化、用戶參與深度化的趨勢,新零售模式與家居行業(yè)的結合勢在必行。

“通過智慧門店與天貓平臺數(shù)據(jù)打通,林氏木業(yè)能更好構建起品牌數(shù)據(jù)銀行,成為品牌全域營銷的底層中樞,從而促進有效的持續(xù)運營。”林氏木業(yè)智慧門店項目負責人表示,對于林氏木業(yè)而言,這次與天貓超級品牌日的深度合作,不僅實現(xiàn)了營銷突破,而且通過天貓建立的數(shù)據(jù)銀行,為產(chǎn)品研發(fā)和精準營銷提供數(shù)據(jù)支持。得益于天貓超級品牌日對新零售模式的再次創(chuàng)新,消費者從林氏木業(yè)線下門店汲取生活靈感,體驗“第二生活”的潮流因素,同時享受天貓超級品牌日帶來的重重驚喜。

林氏木業(yè)聯(lián)合天貓超級品牌日無論是重構傳統(tǒng)的消費體驗,還是深入探索新世代消費者追求自我、個性、潮流的消費需求,都是在以消費者為核心,為他們提供更美好的生活方式。天貓超級品牌日提供具有針對性的整合營銷方案,開拓品牌升級營銷途徑,幫助林氏木業(yè)成功落實新零售戰(zhàn)略,繼續(xù)成長為家居行業(yè)新零售標桿。

本次林氏木業(yè)天貓超級品牌日,更是天貓平臺與林氏木業(yè)從全渠道、數(shù)字營銷、數(shù)字供應鏈管理等方面全方位賦能的一次強強聯(lián)動。未來,家居行業(yè)的新零售路徑將怎樣創(chuàng)新?天貓超級品牌日又會與品牌碰撞出怎樣的火花?值得期待。