寺庫為何成為最受奢侈品品牌青睞的電商平臺？

日前，瑞銀財富管理發(fā)布報告指出，受中國高端消費拉動，未來幾年全球奢侈品銷售年增速有望達10%左右，中國已發(fā)展成為全球最大的奢侈品消費者來源國。中國人的奢侈品消費占比全球消費份額不斷上升，從2000年的1%提升至2017年的32%。隨著中國奢侈品消費市場的消費升級，中國市場已經(jīng)成為國際各大奢侈品品牌搶占的重要市場，LVMH、Kering這些知名的全球奢侈品集團也頻頻通過與電商平臺聯(lián)姻布局中國市場。

女明星最愛Stella McCartney正式入駐中國電商平臺

今日，寺庫官方微博公布，英國高級生活方式品牌Stella McCartney正式入駐，這也是該品牌進駐的首個中國線上合作平臺。提及Stella McCartney這個品牌，范冰冰、Angelababy、Kendall Jenner等明星上身的松糕鞋是其最具代表性的商品之一。實際上，Stella McCartney旗下的產(chǎn)品線涵蓋女裝、男裝、童裝、女士內衣、鞋包、眼鏡、香水、泳裝以及與Adidas 長期合作的運動系列Adidas by Stella McCartney。

品牌創(chuàng)始人Stella McCartney在當下時尚圈的影響力，可能并不遜于她擁有“爵士”頭銜的父親披頭士樂隊貝斯手保羅麥卡尼。她的設計風格注重精致裁剪、展現(xiàn)天生女性的自信和迷人魅力。2001年在巴黎時裝展中正式她推出自己同名品牌的首個設計系列;2012年奪得英國時尚大獎“年度設計師”和“年度設計師品牌”兩項頗有分量的大獎，品牌知名度更是隨著環(huán)保系列包袋的誕生而愈炒愈高。

亞洲最大奢侈品電商平臺，寺庫與3000+品牌合作

寺庫是目前全球唯一一家上市的奢侈品電商公司，吸引了眾多奢侈品品牌的入駐。Stella McCartney是其3000+合作品牌之一，寺庫擁有2000萬高端用戶，匯聚了來自全球超過30萬件商品，包含Versace、Ferragamo、Tod's、Lanvin、Roger Vivier、Armani、Stella McCartney等超百個國際硬奢品牌核心品類入駐，是中國直簽奢侈品品牌最多的線上銷售服務平臺。

在商業(yè)合作上，寺庫采用品牌直簽和海外直采模式，并且擁有一系列獲得國家和行業(yè)認可的奢侈品鑒定標準，確保商品100%正品，構建極高的行業(yè)壁壘，為品牌商和消費者提供信任保障。另外，寺庫多年來所構建的線上線下全渠道銷售服務體系也為品牌合作提供了堅實的基礎，是奢侈品向線上延伸的理想平臺。

據(jù)中國電子商務研究中心2017年的研究報告顯示，中國奢侈品電商的交易額已經(jīng)超過了500億元人民幣，國際知名調研機構Frost&Sullivan數(shù)據(jù)顯示，寺庫目前已擁有中國及亞洲地區(qū)高端在線市場第一的市場份額。

奢侈品與電商聯(lián)姻搶占市場引領行業(yè)新時尚

隨著全球時尚零售格局的變化，電商領域成為奢侈品牌新的發(fā)力點。此前Saint Laurent, Alexander McQueen, Oscar de la Renta和Mulberry、Burberry、Rimowa、雅詩蘭黛、Dior、Stella McCartney等都已入駐中國各大電商平臺。

而電商平臺也同樣需要奢侈品。隨著消費升級的到來，主流電商的已經(jīng)走出了低價時代，奢侈品越來越成為一個重要的品類。除了引入奢侈品牌，電商巨頭也在投資奢侈品平臺。今年7月，奢侈品電商平臺寺庫宣布完成由L Catterton Asia和京東提供1. 75 億美元的戰(zhàn)略融資。此前，京東已入股時尚購物平臺Farfetch，隨后又上線了中國首個奢侈品旗艦獨立平臺TOPLIFE。而阿里也開通了奢侈品頻道Luxury Pavilion。

隨著中國消費升級，未來在高端消費市場前景一片大好。某證券公司分析師指出，由于中國市場呈現(xiàn)的“深袋”特性(即消費結構不均勻，地區(qū)差距巨大)，未來奢侈品與電商平臺之間并非簡單的替代競爭，而極有可能形成“結構性互補”，實現(xiàn)共贏格局。