21天見證肌膚水靈剔透 天貓小黑盒首發(fā)Swisse新品

如今,隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變與提升,口服玻尿酸產(chǎn)品被越來越多的年輕消費(fèi)者接受。而澳洲健康領(lǐng)導(dǎo)品牌Swisse堅(jiān)持“讓全世界所有人更健康、更快樂”的使命,用天然精選的成分、科學(xué)的認(rèn)證及嚴(yán)苛的質(zhì)量管理體系,為消費(fèi)者帶來醫(yī)美級(jí)口服美容產(chǎn)品。

9月19日,Swisse口服玻尿酸水光片攜手天貓小黑盒首次進(jìn)入中國�；顒�(dòng)邀請(qǐng)新晉“水光大使”王子異揭示Swisse新品奧秘,以連續(xù)21天的每日打卡,記錄肌膚水潤升值,召喚小姐姐們守護(hù)少女顏。

天貓小黑盒打造營銷新玩法 搶占消費(fèi)者心智

此次Swisse口服玻尿酸水光片,口服后可直達(dá)真皮層,保持肌膚水潤飽滿的同時(shí)修復(fù)彈力,還能幫助抵御氧化,刺激細(xì)胞活力,由內(nèi)而外地呵護(hù)肌膚。相對(duì)于醫(yī)美護(hù)膚來說,口服玻尿酸更為簡單便捷,每天服用3片Swisse口服玻尿酸水光片,就能為肌膚補(bǔ)充足量膠原蛋白,迅速提升水分值,塑造水嫩美肌。

要知道,玻尿酸作為人體的鎖水分子,被視為“人體衰老的標(biāo)尺”,25歲后身體內(nèi)的玻尿酸便會(huì)不斷流失,導(dǎo)致肌膚出現(xiàn)粗糙、干燥等問題。這款Swisse口服玻尿酸水光片以醫(yī)美級(jí)的高效水平,讓肌膚輕松保持健康,因此廣受全球消費(fèi)者歡迎,并在意大利掀起一陣ins種草熱潮。Swisse秉承打造自然、健康的理念,這一次以天貓小黑盒作為新品首發(fā)平臺(tái),為中國消費(fèi)者帶來不一樣的美容護(hù)膚方式。

新品上線前,借助天貓新品創(chuàng)新中心的營銷測試,Swisse精準(zhǔn)定位品牌潛在消費(fèi)者,與新晉人氣偶像王子異的粉絲群體相匹配,從而針對(duì)性的策劃一系列整合營銷玩法,玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)。活動(dòng)前期,Swisse攜手天貓小黑盒,邀請(qǐng)“酷bro”王子異為品牌拍攝宣傳視頻,并全程跟拍王子異意大利行程,吸引粉絲們參與每日打卡,見證愛豆21天的裸肌水分值變化。

另外,Swisse還推出花式打call新玩法,聯(lián)手天貓小黑盒打造#王子異21天水光肌#的微博話題,邀請(qǐng)粉絲解鎖寵粉活動(dòng),助力愛豆登上微博、抖音和美圖秀秀開機(jī)大屏,并根據(jù)品牌官方微博轉(zhuǎn)發(fā)量增長態(tài)勢,逐步公開王子異炫酷舞技、時(shí)尚大片等粉絲專屬福利,為品牌新品亮相做足鋪墊。最終,活動(dòng)話題收獲2.35億次閱讀量,引發(fā)138萬討論,成功營造全網(wǎng)聲量爆發(fā)。

天貓新品日當(dāng)天,Swisse天貓旗艦店還推出限量加贈(zèng)藍(lán)牙肌膚測試儀、搶水光片專屬滿499減100、爆款產(chǎn)品第二件0元等多重福利。據(jù)悉,Swisse天貓旗艦店創(chuàng)下全年單日銷售額top1,天貓獨(dú)家發(fā)售的Swisse口服玻尿酸水光片更是在上線24小時(shí)就被搶空。

可見,將Swisse口服玻尿酸水光片在短時(shí)間內(nèi)打造為爆款,不僅需要品牌提前洞察年輕消費(fèi)者需求,在新品研發(fā)時(shí)傾注心思,也需要營銷和銷售渠道的全力配合,把產(chǎn)品背后的理念和故事以創(chuàng)新形式傳遞給消費(fèi)者。而天貓小黑盒作為天貓官方獨(dú)家新品首發(fā)頻道,整合阿里系資源,為Swisse提供一站式的新品首發(fā)營銷解決方案,最大化品牌新品價(jià)值。

天貓小黑盒定義潮流趨勢 讓生活多點(diǎn)“新”意

不同于傳統(tǒng)復(fù)雜的新品發(fā)布,天貓小黑盒通過打造全球大牌的手法平臺(tái),將來自全球的優(yōu)質(zhì)新品一鍵推送給消費(fèi)者,解決了新品首發(fā)難題。同時(shí),天貓小黑盒本身獨(dú)具美感和格調(diào)的視覺設(shè)計(jì),加上針對(duì)Swisse定制化的專屬福利,就帶給消費(fèi)者期待和儀式感。某種程度上,這也體現(xiàn)了天貓小黑盒在用戶購物交互體驗(yàn)上的深度思考。

此次Swisse與天貓小黑盒的深度合作中,依靠天貓強(qiáng)大的數(shù)據(jù)洞察能力和消費(fèi)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)支撐,天貓小黑盒洞察目標(biāo)用戶對(duì)補(bǔ)水、緊致、除皺的護(hù)膚需求,結(jié)合用戶標(biāo)簽屬性,讓Swisse口服玻尿酸水光片完美匹配有消費(fèi)實(shí)力的深度美妝及護(hù)膚人群。同時(shí),通過帶給消費(fèi)者不一樣的新品購物體驗(yàn),天貓小黑盒傳遞了Swisse品牌自然、健康的品牌理念,從而提高人們對(duì)自然健康生活方式的認(rèn)知,幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)健康護(hù)膚美容的潮流趨勢。

從天貓小黑盒以往的成功案例中,可以發(fā)現(xiàn),無論是國際爆款還是新興品類尖貨,天貓小黑盒都可以準(zhǔn)確地把品牌特性和天貓資源連接起來,依靠精準(zhǔn)、定制化的整合營銷方案,幫助商家實(shí)現(xiàn)新品快速滲透,引發(fā)消費(fèi)熱潮。

伴隨消費(fèi)升級(jí)趨勢不斷深化,天貓小黑盒作為新品首發(fā)營銷IP,也越來越成熟。未來,天貓小黑盒將繼續(xù)鼓勵(lì)品牌創(chuàng)新并幫助新品孵化成長,打破常規(guī),以創(chuàng)新的營銷玩法推進(jìn)品牌和行業(yè)升級(jí)。