淮海路又添“打卡圣地”，OVV | AEX全球超級(jí)旗艦店盛大開(kāi)幕

對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，某種程度上，一個(gè)大都會(huì)的時(shí)尚度總會(huì)走在平均水平的前頭。于全球而言，上海正在成為具有舉足輕重意義的時(shí)尚大都會(huì)。上海時(shí)裝周短短三年，已經(jīng)獲得了倫敦至今未能實(shí)現(xiàn)的交易市場(chǎng)地位。在四大時(shí)裝之都的商業(yè)格局幾乎固化的同時(shí)，上海的時(shí)尚零售格局卻醞釀著巨大的變化。

2018年9月22日，OVV|AEX全球超級(jí)旗艦店正式落戶(hù)上海華獅廣場(chǎng)，被譽(yù)為“滬上頂級(jí)商圈”的淮海路又添時(shí)尚新地標(biāo)。作為上海型度旗下高級(jí)優(yōu)雅女裝品牌OVV、科技輕休男裝品牌AEX的全球超級(jí)旗艦店，開(kāi)業(yè)盛典現(xiàn)場(chǎng)明星大咖、時(shí)尚名流齊聚，規(guī)模盛大堪稱(chēng)時(shí)尚界的超級(jí)盛典。

▲OVV|AEX全球超級(jí)旗艦店開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)

OVV品牌代言人國(guó)際超模杜鵑和國(guó)際超模金大川親臨，開(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)萬(wàn)人云集，共同見(jiàn)證OVV|AEX全球超級(jí)旗艦店誕生的精彩時(shí)刻。OVV“不費(fèi)力的高級(jí)感”、AEX科技輕休深受魔都時(shí)髦男女的喜愛(ài)，店內(nèi)外人潮涌動(dòng)、熱鬧非凡!

▲OVV|AEX全球超級(jí)旗艦店開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)

OVV|AEX全球超級(jí)旗艦店共三層，建筑總面積1900㎡，由意大利跨國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Link+Architects操刀設(shè)計(jì)，總投資據(jù)悉超過(guò)1億元�？梢灶A(yù)見(jiàn)，這里很快將成為時(shí)裝精們?cè)诨春Ｂ返拇蚩ㄊサ亍?strong>時(shí)尚零售格局迭代的背景下，這間全球超級(jí)旗艦店折射出OVV|AEX對(duì)于時(shí)尚零售體驗(yàn)的深入思考。

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“時(shí)尚+多元業(yè)態(tài)”構(gòu)造品牌展示窗口

與傳統(tǒng)零售意義上的旗艦店不同，OVV|AEX全球超級(jí)旗艦店更像是一個(gè)供顧客體驗(yàn)放松的空間，承載了時(shí)尚、休閑、閱讀等多重業(yè)態(tài)。對(duì)OVV|AEX而言，找到一個(gè)新的路徑去跟消費(fèi)者對(duì)話(huà)，喚醒消費(fèi)者的好奇心與探索欲，打造一個(gè)以時(shí)尚為核心的品牌生態(tài)成為此次革新的著力點(diǎn)。為此，團(tuán)隊(duì)特別在建筑、燈光、聲音、香氛和數(shù)字工具等多方面精心設(shè)計(jì)，試圖創(chuàng)造深度體驗(yàn)、邊界寬泛的品牌空間。

OVV|AEX全球超級(jí)旗艦店，進(jìn)門(mén)開(kāi)始的第一部分為OVV女裝。致力于為追求風(fēng)格的專(zhuān)業(yè)女性，OVV提供創(chuàng)新經(jīng)典、精致優(yōu)雅、設(shè)計(jì)雋永的高級(jí)時(shí)裝。錯(cuò)落有致的光影搭配弧形陳列的精致時(shí)裝、西班牙品牌聯(lián)名款手工包和簡(jiǎn)約配飾。“OVV不費(fèi)力的高級(jí)感與體驗(yàn)緊密相連的，它們?cè)诿恳粋�(gè)微小的時(shí)刻傳遞著迷人的優(yōu)雅”，品牌代言人、國(guó)際超模杜鵑這樣形容首次進(jìn)入這間店的感受。

▲杜鵑在開(kāi)幕慶典上接受媒體采訪(fǎng)

同時(shí)，門(mén)店擁有AEX男裝與AEX.Coffee復(fù)合業(yè)態(tài)。擁有國(guó)際視野的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，AEX以獨(dú)到的藝術(shù)眼光，融入科技的革新運(yùn)用，創(chuàng)造出兼具機(jī)能性、多樣性與舒適性的嶄新男裝。應(yīng)有盡有的科技輕休男裝，浸染在A(yíng)EX.Coffee咖啡與茶香之中，是品牌精心打造的消費(fèi)體驗(yàn)。在藝術(shù)科技氛圍中，享用一杯精致的手沖咖啡，便可緩解工作與生活的疲憊，享受片刻的輕松自如。

在超級(jí)旗艦店，消費(fèi)者既可以收獲最新的風(fēng)格單品，又可以深入體悟時(shí)尚藝術(shù)的熏陶，將完全沉浸在優(yōu)雅摩登的品牌體驗(yàn)之中。

“科技+精益細(xì)節(jié)”打造無(wú)摩擦購(gòu)物體驗(yàn)

消除所有摩擦，是OVV|AEX全球超級(jí)旗艦店的目標(biāo)，在品牌看來(lái)：“科技需要整合成購(gòu)物體驗(yàn)基礎(chǔ)的一部分”。

獨(dú)具科技魅力的智能化試衣間，是門(mén)店的“黑科技”。數(shù)字屏無(wú)需觸屏操作，即可直接顯示待試服飾的完整信息，并聯(lián)通微商城詳情頁(yè)面，可以讓消費(fèi)者輕松了解服飾信息及穿搭建議。

▲消費(fèi)者體驗(yàn)智能化試衣間

科技細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)力求和整個(gè)空間融為一體，整個(gè)旗艦店的體驗(yàn)更像是一種“隱藏彩蛋”，只有在消費(fèi)者需要時(shí)，才會(huì)被清晰感知到。這反映了品牌對(duì)體驗(yàn)與科技之間關(guān)系的深刻思考：科技只有在需要時(shí)才被感知。另一方面，整合科技的購(gòu)物體驗(yàn)功能性也很高，能為品牌收集到更準(zhǔn)確的消費(fèi)者數(shù)據(jù)。

▲OVV|AEX全球超級(jí)旗艦店全景

在成熟的時(shí)尚市場(chǎng)里，品牌拼差異化優(yōu)勢(shì)，拼成本優(yōu)勢(shì);但對(duì)于一個(gè)沒(méi)有固化的新生時(shí)尚市場(chǎng)，品牌拼的是認(rèn)知。上海的時(shí)尚零售格局正在發(fā)生巨大變化，OVV|AEX全球超級(jí)旗艦店開(kāi)幕發(fā)生得恰逢其時(shí)。技術(shù)已經(jīng)改變了消費(fèi)者與產(chǎn)品的關(guān)系，也改變了零售的內(nèi)在邏輯�，F(xiàn)如今，OVV|AEX全球超級(jí)旗艦店走在了前面，一個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下流量的超級(jí)端口正在重塑時(shí)尚零售體驗(yàn)。