維度女性網(wǎng) > 時(shí)尚推薦 > 哈弗F5×《蒙面唱將》=去標(biāo)簽+好奇心+創(chuàng)造力
面對年輕消費(fèi)群體日益?zhèn)性化、娛樂化的溝通習(xí)慣和審美偏好,選擇攜手年輕人喜聞樂見的綜藝節(jié)目開展跨界營銷,成了越來越多車企的選擇。9月26日舉行的哈弗F5上市發(fā)布會上,哈弗攜手江蘇衛(wèi)視、燦星制作,共同啟動了哈弗品牌對《蒙面唱將》第三季的冠名贊助。
最成功的跨界營銷往往潤物無聲,將產(chǎn)品特質(zhì)或品牌精髓與綜藝節(jié)目的內(nèi)容載體、精神主旨相融合,環(huán)環(huán)相扣,讓消費(fèi)者在潛移默化中完成對品牌的認(rèn)知與記憶。從這個(gè)角度而言,哈弗F5與《蒙面唱將》的牽手可謂水到渠成,二者之間有著廣泛的價(jià)值共鳴和精神契合點(diǎn)。
關(guān)鍵詞一:去標(biāo)簽,創(chuàng)造全新可能性
哈弗F5的目標(biāo)人群鎖定在了90后年輕消費(fèi)群體。由于更加直接自信的自我表達(dá)方式,90后的成長過程自帶話題,堪稱標(biāo)簽最多的一代人。但與此同時(shí),追求個(gè)性、強(qiáng)調(diào)自我的90后又是最排斥標(biāo)簽的一代人,他們不希望被任何刻板成見束縛,希望創(chuàng)造全新可能。
而《蒙面唱將》同樣是一個(gè)致力于打破標(biāo)簽,創(chuàng)造全新可能的節(jié)目。通過為大家熟悉的知名歌手帶上“面具”,讓電視觀眾拋去對明星的固有標(biāo)簽,回歸音樂本身,重新認(rèn)識已經(jīng)熟知的音樂人。從這個(gè)層面來看,節(jié)目與90后之間在精神上有著廣泛的共鳴點(diǎn)。
關(guān)鍵詞二:好奇心,發(fā)現(xiàn)廣闊新世界
作為一款音樂懸疑競猜類真人秀節(jié)目,激發(fā)人們的好奇心、吸引觀眾的探索欲是《蒙面唱將》走紅的最重要秘訣之一。這方面,哈弗F5與《蒙面唱將》再次找到了“共同話題”。
提起哈弗SUV,大部分人腦海中掠過的多是穩(wěn)重、大氣、靠譜之類的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞,在80后甚至更年長的人心中,或許是牢不可破的固有標(biāo)簽;但對于充滿好奇心的90后而言,這些不過是其探索未知的起跑原點(diǎn)。相對于了解哈弗SUV過去是什么樣子,90后年輕群體更好奇的是哈弗SUV未來的模樣,就好像他們在觀看《蒙面唱將》時(shí),急切地想了解面具后面的歌者究竟是誰一樣。
事實(shí)上,激發(fā)年輕人的好奇心,與年輕人一起創(chuàng)造更多的可能,是哈弗品牌年輕化的重要使命,而哈弗F5正是哈弗開啟品牌年輕化戰(zhàn)略的第一聲號角。其撲面而來的新潮氣質(zhì),賦予了哈弗SUV新潮、趣味、未來等一系列與90后頗對脾氣的全新氣質(zhì),也為哈弗品牌的未來創(chuàng)造了無限的可能。
關(guān)鍵詞三:創(chuàng)造力,呈現(xiàn)年輕新哈弗
如果要找到一個(gè)能夠令哈弗F5、《蒙面唱將》和90后人群三者實(shí)現(xiàn)無縫對接的關(guān)鍵詞,那“創(chuàng)造力”顯然是不二之選。
創(chuàng)造力,是哈弗F5在創(chuàng)新方面的代名詞。哈弗F5的創(chuàng)造力不僅僅體現(xiàn)在其本身是一輛出色的座駕,更體現(xiàn)在它的出現(xiàn),創(chuàng)造了一個(gè)年輕化、智能化、科技化和全球化的不一樣的哈弗品牌。
創(chuàng)造力,也是《蒙面唱將》圈粉的殺手锏。從富有新意的環(huán)節(jié)設(shè)置,到極具創(chuàng)造性的嘉賓邀約,再到顛覆感十足的造型服化,欄目的整體格調(diào)和細(xì)節(jié)設(shè)定,都貫穿著前衛(wèi)新潮的創(chuàng)造力。
創(chuàng)造力,更是90后群體成長成才的源動力。這一點(diǎn),在哈弗F5發(fā)布會上就有淋漓盡致的體現(xiàn)。當(dāng)晚的活動中,90后產(chǎn)品經(jīng)理、90后設(shè)計(jì)師、90后科技測評達(dá)人、90后個(gè)性街舞rapper等各個(gè)領(lǐng)域出類拔萃的90后精英代表紛紛現(xiàn)身舞臺,從不同的維度詮釋了90后的非凡創(chuàng)造力。
借內(nèi)容直擊圈層,以內(nèi)涵直指人心,不難判斷,《蒙面唱將》獨(dú)特的欄目屬性不僅將會為哈弗品牌強(qiáng)勢賦能,也將在消費(fèi)者的心中快速塑造哈弗F5年輕、新潮、智能的產(chǎn)品形象。究竟哈弗F5與《蒙面唱將》還將碰撞出怎樣的火花?《蒙面唱將》第三季開播之日,自然見分曉。讓我們共同期待。
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