TOMMY HILFIGER X天貓超級(jí)品牌日 力主傳統(tǒng)明星秀場(chǎng)的開放數(shù)字營銷之道

看準(zhǔn)中國市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的勢(shì)頭,國際一線時(shí)尚品牌紛紛將亞洲事業(yè)中心轉(zhuǎn)移至中國。

作為美國高端休閑精品時(shí)裝的領(lǐng)軍品牌,TOMMY HILFIGER,憑借美式運(yùn)動(dòng)糅合休閑的個(gè)性時(shí)裝風(fēng)格在全球收獲無數(shù)時(shí)尚擁躉,近期新品全球大秀在歷經(jīng)時(shí)尚之都紐約、洛杉磯、倫敦、米蘭的洗禮后,其2018年秋季TOMMYNOW ICONS新品亞洲首秀登陸中國上海,江疏影、劉易斯.漢密爾頓、樸燦烈等國內(nèi)外眾星云集,掀起一股強(qiáng)勁的時(shí)尚風(fēng)暴,整個(gè)魔都都為之撼動(dòng)。

在9月4日,TOMMY HILFIGER聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日帶來#型領(lǐng)未來#主題推廣活動(dòng),天貓站內(nèi)直播全景TOMMY HILFIGER上海新品大秀動(dòng)態(tài),和明星一起同步時(shí)尚秀場(chǎng),虛實(shí)融合技術(shù)試穿感受系列新品的全球潮流趨勢(shì),TOMMY HILFIGER獨(dú)家“即看即買”模式更首次現(xiàn)身天貓,為消費(fèi)者帶來零時(shí)差、全景互動(dòng)的時(shí)尚購物新體驗(yàn)。

沉浸式場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)助陣上海TOMMYNOW ICONS新品秀

天貓超級(jí)品牌日的前期推廣活動(dòng)通過專享預(yù)告視頻,線上、實(shí)體店內(nèi)及戶外,呈現(xiàn)TOMMY HILFIGER標(biāo)志性的旗幟logo和天貓的黑貓吉祥物形成的聯(lián)合logo展開。并相繼推出品牌粉絲贏取上海TOMMYNOW秀場(chǎng)門票的機(jī)會(huì),天貓商城預(yù)訂2018年秋季專享款式等營銷活動(dòng)也在持續(xù)點(diǎn)燃天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天的熱度。

活動(dòng)當(dāng)天,TOMMY HILFIGER攜手天貓超級(jí)品牌日和全球品牌代言人江疏影拉開Tommynow Icons的時(shí)尚饕餮序幕,除了江疏影、劉易斯.漢密爾頓、海麗.鮑德溫、溫妮.哈洛等四大品牌代言人悉數(shù)到場(chǎng)外,更有金泰妍、樸燦烈、王陽明等時(shí)尚名流到場(chǎng)助陣。上海Tommynow大秀現(xiàn)場(chǎng)還布置了天貓的快閃店,訪客可借天貓商城的彈出式增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)魔鏡,通過3D虛擬替身試穿Tommy Hilfiger的2018年秋季新品,心儀哪款都可以立即下單,送貨上門。透過沉浸式的全景營銷,充分展現(xiàn)了 Icons新品系列用樂觀和非凡的精神,激勵(lì)他人做出積極改變的品牌印象。

同期,天貓站內(nèi)展開聯(lián)動(dòng),除了獨(dú)家上線江疏影代言的女裝膠囊系列和賽車冠軍劉易斯▪漢密爾頓設(shè)計(jì)的TOMMY HILFIGER X Lewis男裝系列等新品線外,還推出一系列驚喜活動(dòng)。在線直播Tommynow體驗(yàn)式秀場(chǎng)活動(dòng),更引入TOMMY HILFIGER“即看即買”消費(fèi)模式,同步秀場(chǎng)同款到天貓商城,江蘇、浙江和上海地區(qū)訂購的產(chǎn)品更可在24小時(shí)內(nèi)送達(dá),實(shí)現(xiàn)了“即看即買即得”的體驗(yàn),為T臺(tái)全民化帶來了獨(dú)特的改變。

天貓整合渠道資源 助力國際高端時(shí)尚品牌拓展中國市場(chǎng)

據(jù)全球知名的咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫預(yù)計(jì),到2025 年,我國輕奢產(chǎn)品銷售有望達(dá)到6,200 億元,年均復(fù)合增速或?qū)⑦_(dá)到11%-13%,質(zhì)量高且設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特的輕奢品牌發(fā)展前景廣闊。天貓透過品牌合作預(yù)告視頻、消費(fèi)場(chǎng)景搭建、電商流量入口,售后服務(wù)支持,為國際高端品牌打開中國市場(chǎng)提供了一站式的線上線下營銷服務(wù),以最大量關(guān)注、最有效轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)國際品牌的中國本土化行銷戰(zhàn)略。據(jù)悉,Massimo Dutti、Miss Sixty、sandro、maje等中高端快時(shí)尚品牌也都發(fā)力天貓渠道,作為試水中國市場(chǎng)的第一陣地。

通過全場(chǎng)景化的數(shù)據(jù)和資源支持,天貓幫助Tommynow新品大秀定制專屬傳播節(jié)奏,實(shí)現(xiàn)品牌社交觸角遍布中國時(shí)尚購買人群存在的每個(gè)角落。“我們的品牌在中國獲得了非凡的體驗(yàn),中國市場(chǎng)也是我們認(rèn)為最具增長潛力的市場(chǎng)之一。而天貓超級(jí)品牌日讓我們獲得了更高的品牌認(rèn)知度。” Daniel Grieder說,“我們對(duì)于通過和天貓成為合作伙伴來把TOMMY HILFIGER帶給新的客群感到自豪,這是和全球最大的電商品牌有機(jī)合作的非凡體現(xiàn)。”

時(shí)尚保鮮度轉(zhuǎn)瞬即逝,面對(duì)消費(fèi)品味穩(wěn)步提升的國內(nèi)消費(fèi)群,如何在第一時(shí)間將新品訊息推送到核心受眾,占領(lǐng)潮流趨勢(shì),國際高端時(shí)裝品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上平臺(tái),深耕社交網(wǎng)絡(luò)營銷,而作為世界最大電商平臺(tái)天貓商城,依托海量的消費(fèi)數(shù)據(jù)和電商自帶的流量轉(zhuǎn)化能力,無疑是高端品牌在中國市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營的重要渠道。