H&M攜手天貓超級品牌日 Studio系列中國首秀耀目登場

消費升級背景下,消費者趨于追求生活細節(jié)的極致享受,并希望擁有更有品質(zhì)的消費產(chǎn)品。從時尚來看,飾品、衣服甚至手機殼都成為個性的標志,可見時尚不再是奢侈和高端的代名詞,而是普通消費者生活態(tài)度和生活方式的顯現(xiàn)。全球知名時尚零售巨頭H&M洞察這一趨勢,以前驅設計和對時尚立意的用心,這一次帶來2018年全新秋冬新品。

9月12日,H&M攜手天貓超級品牌日帶來一場專屬于品牌的時髦盛宴,以“就敢時髦”為主題,邀請氣質(zhì)女神高圓圓、超模雎曉雯和人氣偶像王子異演繹H&M全新秋冬系列的摩登范,帶來不止4折的全場優(yōu)惠。據(jù)悉, H&M天貓超級品牌日活動于天貓平臺同步直播,H&M天貓官方旗艦店當日銷量同時占據(jù)男裝、女裝、童裝三大類目類第一,開創(chuàng)開業(yè)以來單日流量銷量雙高峰,打造名副其實的品牌潮流盛宴。

天貓超級品牌日首發(fā)H&M全新秋冬系列 打造復古新潮流

誕生于1947年的H&M,從最開始的女裝,擴展到男裝、童裝和美妝等多個領域,集團已經(jīng)衍生出多個子品牌,給消費者提供多種多樣的時尚選擇。H&M更與眾多頂級設計師強強聯(lián)手,糅合時尚、品質(zhì)和優(yōu)惠的價格,以鮮明的品牌特點迅速贏得中國消費者喜愛。

在新零售環(huán)境下,H&M繼續(xù)秉承“以可持續(xù)的方式和優(yōu)惠的價格提供時尚與品質(zhì)”的經(jīng)營理念,與天貓超級品牌日合作,帶來全新時尚體驗和創(chuàng)新營銷玩法。活動前期,H&M天貓超級品牌日打造#就敢時髦#的微博話題互動,并在品牌官微上發(fā)起曬照抽獎活動,讓消費者有機會獲得900元優(yōu)惠券、線下活動門票、以及高圓圓親筆簽名照等福利。預熱環(huán)節(jié)吸引了眾多潛在消費者前來參與,為活動爆發(fā)作下鋪墊。

9月12日晚,H&M 2018 STUDIO秋冬系列中國首秀驚艷上演,以濃郁的復古個性引領今秋時尚。此次大秀由人氣偶像王子異和鬼馬超模雎曉雯領銜演繹,并有吉克雋逸、劉暢、熱依扎等明星到場助陣,集聚最為硬核的時尚元素和潮流趨勢,掀起一場“就敢時髦”的時尚颶風�；顒蝇F(xiàn)場吸引眾多粉絲助陣,#王子異走秀#的微博話題更是一舉登上微博熱搜榜,達成品牌和活動信息的高度曝光,并收獲消費者無數(shù)好評。

同時,消費者還可以在天貓直播和淘寶直播上在線觀看秀場,為喜愛的明星打call,還能邊看邊買,線上搶購種草的明星同款。這也是天貓有效利用技術的展現(xiàn),既聯(lián)動品牌和明星帶貨能力,又在原有技術上繼續(xù)創(chuàng)新,帶來全新有趣的消費體驗。

天貓作為品牌營銷的主陣地,為品牌打造全網(wǎng)營銷的大事件,并順利幫助品牌以新零售玩法攻占消費者心智。顯然,此次H&M天貓超級品牌日不僅是品牌營銷的重要路徑,也為中國消費者提供了更為優(yōu)化的時尚解決方案和更無縫的線上線下購物體驗,成功建立品牌和消費者的深度連接。

快時尚行業(yè)零售新升級 天貓超級品牌日助力H&M突圍

據(jù)《2018年度全球時尚業(yè)態(tài)報告》數(shù)據(jù)顯示,2018年全球時尚市場規(guī)�？蛇_2.5萬億美元,新興市場消費份額或將趕超西方,亞洲新興經(jīng)濟體將領跑全球時尚市場消費。報告指出,全球時尚產(chǎn)業(yè)正處于良性發(fā)展階段,2018年仍將持續(xù)增長,行業(yè)平均收益增幅將比2016年提高近3倍,可達3.5%至4.5%,超過2017年2.5%至3.5%的增長率。而中國市場作為亞洲時尚經(jīng)濟體的主要組成部分之一,還有很大空間亟待開發(fā)。

與此同時,中國消費者尤其是90后年輕消費群體,擁有著較高的時尚敏感度和強勁消費力,愿意在時尚方面為自己花費時間和精力�？梢�,快時尚品牌H&M選擇在此時段與天貓超級品牌日合作,是對中國市場的一次重要戰(zhàn)略布局,借助天貓的資源和大數(shù)據(jù)分析,H&M將進一步打開品牌新零售路徑,收獲中國年輕消費者青睞。

本次H&M天貓超級品牌日中,天貓不僅帶給品牌高效率的新零售營銷玩法,還集中平臺全渠道媒體資源、營銷矩陣、線上線下造勢等策略,為消費者打造一場集購物、娛樂、視覺享受于一體的狂歡盛宴,滿足消費者需求升級。

整體而言,天貓超級品牌日在新零售的探索過程中,帶給品牌和消費者更多選擇,重構兩者關系,打通了從消費者需求到產(chǎn)品營銷的整個鏈路,幫助實現(xiàn)行業(yè)整體的零售升級。未來,天貓超級品牌日的洞察會更加地極致,真正實現(xiàn)線上線下全線聯(lián)動,為品牌營銷注入新鮮活力,也幫助消費者對理想生活構思落實。