養(yǎng)生堂借樺樹汁系列護膚產品出海日本

2018年10月24日，東京表參道的一棟大樓里人聲鼎沸，現(xiàn)場聚集了100多家日本媒體和數(shù)百名亞洲知名美妝博主。這里看起來就像是一場樺樹主題的藝術展，事實上，這是一場別開生面的產品上市發(fā)布會——來自中國的化妝品品牌養(yǎng)生堂正式登陸日本市場。

發(fā)布會上，4款天然樺樹汁系列產品同步面市，其中包括補水保濕面膜，清爽型保濕液，滋潤型保濕液和保濕霜。

此次發(fā)布會的召開，宣告了中國化妝品品牌首次真正意義上在日本上市發(fā)售。而這距離去年養(yǎng)生堂化妝品誕生才過去了11個月。

初登日本市場

樺樹汁系列產品好評如潮

發(fā)布會現(xiàn)場，數(shù)百名受邀前來的日本美妝博主進行了產品體驗。試用之后，她們紛紛對這四款產品的保濕力表示認可。

(發(fā)布會外場等待排隊進入會場體驗的網紅)

日本一位高人氣網紅評價道：“這個系列的產品非常溫和。我的皮膚是偏敏感膚質，尤其最近換季皮膚狀態(tài)并不是很好，但這些產品使用以后沒有感覺到任何刺激，非常滋潤，吸收很快。另外面膜的膜布剪裁也很好，非常貼合。”

現(xiàn)場另一名人氣博主在體驗了保濕霜后則是贊嘆不已：“這款霜聞起來的味道清淡，感覺很天然。涂抹在皮膚上很滋潤，我做了5年的美妝博主，每年都會嘗試眾多的產品，但是這款保濕霜的保濕力還是讓我非常驚訝，滋潤清透，用著很舒服。”

ins上美妝博主們也紛紛開啟了安利模式，“保濕滋潤”、“溫和清爽”、“適合這個季節(jié)使用”等使用體驗被頻頻提及。

日本多家主流媒體也對發(fā)布會進行了報道。

由此可見，好的產品會說話。消費者對好產品的喜愛是跨越國界和語言的。

然而跨入日本市場并非養(yǎng)生堂“主動出擊”，而是來自于日本化妝品運營公司的邀請。

優(yōu)質產品與天然理念為橋梁

好產品成為最大的吸粉利器

相較于國內化妝品市場，日本的化妝品市場更為成熟。因此，在消費者中普遍認為，日本化妝品代表著目前化妝品行業(yè)的頂尖水平。

促使日本運營商KIMURA SAE 對養(yǎng)生堂化妝品產生如此濃厚的興趣，一是產品的保濕性能出眾。二是因為養(yǎng)生堂化妝品的天然護膚理念與KIMURA SAE 不謀而合。尤其是“不加一滴水，全部使用天然樺樹汁”的概念深深地打動了運營商。

但日本人做事相當嚴謹。在敲定正式合作前，他們專程飛到了養(yǎng)生堂面膜的原料產地--芬蘭約恩蘇，做了一番細致的考察。

在那里，KIMURA SAE 的負責人親自見證了原生態(tài)的白樺林，在與芬蘭人的交流中，他們了解到白樺樹汁的珍貴和采集過程的不易。“每一滴白樺樹汁都太珍貴了，真的希望日本消費者也能享受這份天然的禮物。”

成為產品忠實粉絲的不只是日本的運營商，還有面膜產品在國內的代言人蔡徐坤。

養(yǎng)生堂于近期發(fā)布了蔡徐坤的第二支廣告片，片中所有的臺詞，均來自蔡徐坤連續(xù)半年使用面膜的真實感受：“天然、滋潤、清爽，將樺樹汁的精華牢牢鎖住。用完第二天，皮膚很舒服，連續(xù)用三天，能明顯感覺皮膚變得光滑細膩，上妝很容易。”

蔡徐坤是超級敏感肌膚，但是樺樹汁面膜卻成為他的日常首選，因為這款面膜的溫和度表現(xiàn)令人驚艷。根據DRC(人體安全性測試實驗)報告顯示，養(yǎng)生堂面膜的刺激度只有1.9，遠高于日本準許上市標準(5-15，數(shù)值越小越好)。

集國際供應鏈智慧為中國創(chuàng)造服務

養(yǎng)生堂研發(fā)水平彰顯中國品牌實力

表參道是東京最為頂級的時尚街區(qū)。發(fā)布會定址于此與養(yǎng)生堂集團“只做每個領域最頂尖產品“的理念相得益彰。

事實上，自誕生之初，養(yǎng)生堂就以高品質著稱，配方研究上，首創(chuàng)性地提出了“天然補水不用水”的理念，結合現(xiàn)代先進的護膚品研發(fā)工藝，革命性地使用白樺樹汁研配。

在生產方面，養(yǎng)生堂始終秉承著“國際供應鏈智慧為中國創(chuàng)造服務”的理念。樺樹汁系列產品中最重要的原料樺樹汁來自北歐的白樺森林之國芬蘭，面膜的膜布由美國進口，保濕液的泵頭由法國制造，成品則由日本一家擁有百年歷史的企業(yè)生產。

之所以采用世界各地最好的原材料進行生產，也是因為顛覆性的配方設計。據悉，產品配方的核心科技出自養(yǎng)生堂集團強大的科研體系，即養(yǎng)生堂廈門大學聯(lián)合實驗室、養(yǎng)生堂天然藥物研究所與養(yǎng)生堂化妝品研發(fā)中心三大研究機構聯(lián)合研發(fā)而成，背后是養(yǎng)生堂10余年在分子醫(yī)藥領域的深厚積淀。

養(yǎng)生堂集結國際上優(yōu)秀的生產智慧，為自身研發(fā)的配方服務，這彰顯出養(yǎng)生堂作為中國品牌的國際視野，也代表著中國品牌正帶著“中國創(chuàng)造”的烙印走向世界。

發(fā)布會上，養(yǎng)生堂宣布產品將于11月1日在東京伊勢丹百貨上市售賣，后續(xù)也將陸續(xù)登陸日本知名藥妝連鎖系統(tǒng)。據悉，樺樹汁補水保濕液面膜在日本市場定價為2800日元，折合人民幣177元/盒。這個價格已經高于同款產品的國內售價，也高于日本70%的面膜產品。在國內市場風生水起的養(yǎng)生堂化妝品，在日本市場的表現(xiàn)如何，讓我們拭目以待。