“無法無天”潮童走秀 天貓國潮“大鬧天宮”

2018年12月17日，“無法無天”天貓潮童秀在上海1862時尚藝術(shù)中心拉開序幕，參與走秀的包括巴拉巴拉、波司登、迷你巴拉巴拉、喬丹兒童、小豬班納、夢多多、特步兒童和綺童堡，KidsMAXWIN等9大國內(nèi)知名童裝品牌" 童裝品牌。由40多位不同年齡和"風(fēng)格" 風(fēng)格的小童模以充滿動感活力的方式演繹不同風(fēng)格的國潮新品，并搭配9對親子組合，展現(xiàn)新時代潮爸潮媽和潮童間的親密互動和潮酷型格。

【“無法無天”天貓潮童秀活動現(xiàn)場】

中國傳統(tǒng)動畫牽手國潮童裝，以潮流重塑經(jīng)典

由天貓國潮行動牽線，巴拉巴拉品牌聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠推出的大鬧天宮合作款“無法無天”系列無疑是全場最大亮點。“無法無天”來源于《大鬧天宮》中孫悟空沖破教條向往自由的精神，也契合了00后Z世代無拘無束，彰顯自我風(fēng)格的群體特性。其中三大主推款分別汲取了《大鬧天宮》中鮮明的動漫人物形象，以中國傳統(tǒng)的繪畫技巧融合時下最時髦的潮流元素，包括率性表達(dá)自我態(tài)度的標(biāo)語衛(wèi)衣，一句“俺老孫來了”， 活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)美猴王的俏皮之感;哪吒款帽衫采用不羈而又摩登的復(fù)古畫報風(fēng)格，智勇雙全的小英雄形象令人眼前一亮;而悟空印花外套則以京劇臉譜的繪畫技法用于潮流"夾克" 夾克，歷久彌新間讓國潮大放異彩。“無法無天”系列以大膽前衛(wèi)的設(shè)計語言重新解構(gòu)經(jīng)典，賦予其當(dāng)代生命力。

【巴拉巴拉大鬧天宮系列】

本次天貓潮童秀也以經(jīng)典動畫《大鬧天宮》為靈感，結(jié)合前沿科技打造了一場先鋒科幻的創(chuàng)意秀。由八根全面屏LED光柱，以中國傳統(tǒng)建筑講究對稱的工整格局，打造美輪美奐的天宮舞臺。以燈光、影像和聲音等現(xiàn)代高科技聲光電手段，重現(xiàn)東海龍宮、瑤池仙境和凌霄寶殿的宏偉幻境�；趾氲墓庵�象征著斗破蒼穹的蟠龍石柱，與鏡面仙橋造型的T臺相得益彰。伴著以《大鬧天宮》原聲為藍(lán)本，融合了中國古風(fēng)和現(xiàn)代電音的音樂，變化莫測的燈光云霧效果混搭電影原作影像，在多彩的燈光渲染之下，一場賽博朋克式神秘而威嚴(yán)的天宮潮童秀驚艷開場，傳承中國文化的同時，以現(xiàn)代潮流將經(jīng)典再創(chuàng)造，也正是本次天貓潮童秀想要渲染的重要元素。

【“無法無天”天貓潮童秀秀場】

新世代國潮童裝趨勢

中國是全世界最大的童裝市場。中國童裝品牌走秀發(fā)布即代表了全球趨勢。而天貓國潮舉辦的本次潮童秀，也正是一次全球化的童裝潮流趨勢預(yù)告。把中國的國潮童裝推出世界的同時，也是中國童裝品牌占據(jù)重要的國際市場地位，漸漸成為引領(lǐng)國際潮流的一次重要亮相。

在二孩政策、消費升級的大環(huán)境下，中國童裝市場規(guī)模不斷擴大，消費升級對行業(yè)提出了更加全面的要求，也創(chuàng)造了更多的空間和潛力。除了講究面料和功能性外，中國國潮品牌也在不斷擺脫傳統(tǒng)童裝低幼審美，往更加注重創(chuàng)新的設(shè)計感和潮流感。近年，成人街頭潮流風(fēng)格興起迅速，Supreme的box logo, OFFWHITE的個性飄帶，Undercover的人物涂鴉，以及眾多設(shè)計師鐘愛的oversize, 個性標(biāo)語和撞色拼接等元素，也被運用到了眾多童裝的設(shè)計中。和眾多成人潮牌一樣，時下的童裝品牌也開始不斷推出的各種聯(lián)名企劃，將多種多樣的主題、形態(tài)和文化涵義賦予服裝，創(chuàng)造出藝術(shù)和品質(zhì)感兼具的童裝，并收獲了良好的市場反響。

【“無法無天”活動海報】

國風(fēng)和中國傳統(tǒng)元素在設(shè)計中的運用近年來大受推崇，無論是國內(nèi)還是國際上，消費者對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和接受度越來越高，恰到好處的文化體驗，造就了國潮童裝融合性的民族童裝美學(xué)。除了本次童裝秀的主打款巴拉巴拉和大鬧天宮IP聯(lián)名系列、小豬班納將中國經(jīng)典的圖騰文化與潮流元素相結(jié)合，巧妙融入充滿童趣的小黃人舞龍印花。而中國喬丹則運用了“質(zhì)燥”等漢字符素，以匠心精神定制更適用于兒童運動的設(shè)計和版型。

【小豬班納小黃人系列】

【喬丹“質(zhì)燥“系列】

中國童裝除了以龐大的市場基礎(chǔ)引領(lǐng)全球潮流外，不斷加強與全球設(shè)計資源合作，也是中國童裝登陸海外市場的重要契機。巴拉巴拉現(xiàn)已成為全球第二童裝集團，暢銷全球11個國家，今年更以1.1億歐元(約合人民幣8.44億元)全面收購海外知名童裝品牌Sofiza SAS。而在本次童裝秀上攜漫威迪士尼等國際IP聯(lián)名款亮相的波司登，今年9月也登陸紐約時裝周，眾多好萊塢巨星現(xiàn)場助陣。波司登羽絨服現(xiàn)已暢銷全球72個國家，全球超2億人次在穿。

【波司登聯(lián)名款】

天貓賦能中國童裝崛起

天貓國潮行動牽手中國經(jīng)典動畫IP《大鬧天宮》并參與設(shè)計的定制款“無法無天”系列是一次充滿創(chuàng)意的重要嘗試。天貓國潮行動為中國國潮品牌帶來了商機，幫助和推動中國國潮品牌打造更多個性化的產(chǎn)品。在傳承經(jīng)典中國文化的同時，以現(xiàn)代的潮流手段或媒介，賦予傳統(tǒng)文化嶄新的能量，借助在線和線下多元化、全方位的媒體宣傳手段，制造全網(wǎng)爆點和話題亮點。勇于突破，敢于創(chuàng)新的精神，讓天貓以實際行動幫助中國童裝崛起。同時，天貓基于大數(shù)據(jù)，從專業(yè)的角度幫助巴拉巴拉對2017年童裝行業(yè)進行分析，洞察到童裝套裝面料及品類趨勢，在新品開發(fā)中加入絲絨面料、發(fā)力童裝雪地靴，并在2018年雙十一當(dāng)天就全部售罄。9大國內(nèi)童裝品牌新品借助天貓潮童秀的平臺不僅在現(xiàn)場嘉賓們的視線中完美展出，秀場產(chǎn)品更通過天貓在線平臺即時進行同步銷售，掀起新一輪購物熱潮。消費者對于中國經(jīng)典動畫IP的喜愛熱情形成了強大的購物力量，天貓所推廣的“邊看邊買”的消費體驗再次得到成功體現(xiàn)。

除了專業(yè)的在線平臺和數(shù)據(jù)分析，秉持著“引領(lǐng)商業(yè)全局轉(zhuǎn)型“的使命，天貓新零售平臺致力于提升商家的經(jīng)營效率，升級消費者的購物體驗，加速新零售模式的轉(zhuǎn)型。小豬班納和天貓攜手打造的童裝行業(yè)首家新零售智能門店驚艷亮相東莞國貿(mào)中心。該店基于人臉識別系統(tǒng)，構(gòu)建了門店與消費者新的連接場景。店中處處都是智能科技設(shè)備，從顧客進店到顧客離店，全程數(shù)據(jù)驅(qū)動，讓消費者感受趣味、便捷的時尚智能購物體驗。

和本次潮童秀的目的一樣，天貓國潮行動將和中國國潮童裝行業(yè)的創(chuàng)新者和領(lǐng)跑者們一起，尋求更貼切消費者的場景、尋求提供高效服務(wù)的方式方法，探索變革中的零售模式。這是新零售時代下，中國品牌的使命，更是天貓的使命。