2018微博美妝行業(yè)盛典美妝V賞圓滿落幕

12月19日，由微博時(shí)尚聯(lián)合快美BeautyQ舉辦的美妝V賞在上海外灘W酒店順利舉辦。美妝V賞歷時(shí)三年，本年度的美妝V賞以“出色”為主題，匯聚全中國(guó)時(shí)尚美妝領(lǐng)域中最“出色”的美妝單品、明星藝人、大咖導(dǎo)師、平臺(tái)媒體、紅人博主、各大品牌。

微博時(shí)尚作為最具影響力的時(shí)尚美妝社交媒體平臺(tái)，利用微博7000億大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，立足行業(yè)發(fā)展前沿，敏銳洞察了行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，在新一屆的美妝V賞盛典邀請(qǐng)大家共同感受時(shí)尚美妝行業(yè)的新風(fēng)潮。

本次美妝V賞，由微博時(shí)尚聯(lián)合優(yōu)秀MCN公司快美，以平臺(tái)與機(jī)構(gòu)的雙重優(yōu)勢(shì)共同打造�？烀雷鳛橐患疑罡�于女性時(shí)尚內(nèi)容的MCN公司，在2019年意在結(jié)合內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)，通過(guò)內(nèi)容幫助產(chǎn)業(yè)落地，用社交玩法幫助品牌升級(jí)，實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)的下一步。

堅(jiān)持粉絲經(jīng)濟(jì)，賦能流量變現(xiàn)，做新生代紅人孵化地

與往年相比，本年度美妝V賞涌現(xiàn)了更多的美妝紅人新面孔。新生代紅人的力量不可小視，作為00后、90后，能準(zhǔn)確把握住新的流行趨勢(shì)，成為“黑馬”，制作出更吸引年輕用戶的內(nèi)容。作為新生代美妝紅人的孵化地，微博運(yùn)用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不論是“老帶新”，還是“新人入駐”，都能為新生代紅人提供豐富的資源，堅(jiān)持粉絲經(jīng)濟(jì)，為新生代紅人將流量變現(xiàn)。

活動(dòng)開場(chǎng)之時(shí)，微博商業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理余雙先生發(fā)表了致辭，帶領(lǐng)大家分析時(shí)尚美妝行業(yè)中微博的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，展望了2019年時(shí)尚美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。余雙先生提到，根據(jù)最新運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，微博月活躍用戶數(shù)達(dá)到4.46億、平均日活躍用戶數(shù)達(dá)到1.95億，微博上對(duì)時(shí)尚美妝有興趣的用戶達(dá)3.7億，頭部紅人有1.7萬(wàn)。微博堅(jiān)持真正的粉絲經(jīng)濟(jì)，讓博主和KOL積累沉淀粉絲，同時(shí)作為最容易實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的社交媒體平臺(tái)，堅(jiān)持賦能給KOL做商業(yè)變現(xiàn)。

微博商業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理余雙先生

社交平臺(tái)+短視頻，感受紅人IP“出色”影響，賦能國(guó)貨品牌

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)聚集了美妝行業(yè)內(nèi)的一眾傳統(tǒng)品牌、新銳品牌乃至各大營(yíng)銷機(jī)構(gòu)參與其中，展開了一場(chǎng)“社交+短視頻，引領(lǐng)美妝行業(yè)新趨勢(shì)”為主題的新內(nèi)容營(yíng)銷論壇。該論壇圍繞社交平臺(tái)KOL合作、短視頻營(yíng)銷、天貓平臺(tái)營(yíng)銷，以及新銳品牌的崛起與傳統(tǒng)品牌的突破等方面討論了行業(yè)的發(fā)展與困惑，以及美妝行業(yè)未來(lái)的營(yíng)銷趨勢(shì)。

快美CEO陸昊

“廣告在投放時(shí)應(yīng)該投放到紅人的多種價(jià)值能力，除了流量能力，還有如二次傳播、技能能力、背書能力。不同平臺(tái)要進(jìn)行組合拳使用�？烀烙谐墒斓姆椒ㄕ摚�也是全網(wǎng)擁有最多女性垂直粉絲的公司，19年期待內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)合伙。”聯(lián)合主辦方出席代表快美創(chuàng)始人CEO陸昊在分享中說(shuō)到，并在平臺(tái)與內(nèi)容的營(yíng)銷玩法變化和快美2019策略玩法上做了深入淺出的分享，希望通過(guò)這一活動(dòng)使品牌合作雙方的效率成為常態(tài)化。

在美妝行業(yè)擁抱社交、短視頻的今年，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)國(guó)貨之光成為今年的美妝行業(yè)熱點(diǎn)詞之一。本年度美妝V賞也揭曉了一個(gè)特別的國(guó)貨榜單，表彰今年表現(xiàn)搶眼國(guó)產(chǎn)美妝護(hù)膚品牌，比如完美日記、透真、Ukiss、zeesea等。國(guó)產(chǎn)彩妝品牌悄然走紅，基于其不斷的推陳出新，2018年新的彩妝品牌層出不窮，并由入門級(jí)向?qū)�業(yè)化轉(zhuǎn)型，品牌還玩轉(zhuǎn)花式營(yíng)銷，借助明星、KOL的力量積極與年輕消費(fèi)者互動(dòng), 且表現(xiàn)相當(dāng)搶眼。其中作為剛誕生2年的新興彩妝品牌—VNK，與快美紅人@帥你一臉毛蛋的合作款眼影“夢(mèng)璃星輝”在VNK旗艦店和@帥你一臉毛蛋淘寶店同步首發(fā)，5分鐘內(nèi)銷售額過(guò)百萬(wàn)。

在聊到國(guó)貨護(hù)膚美妝品牌的飛速增長(zhǎng)及短視頻內(nèi)容對(duì)品牌商業(yè)化的幫助的看法，平臺(tái)、資本和品牌方做出各自的回答，天貓美妝行業(yè)專家龍博表示：中國(guó)市場(chǎng)很大，年輕消費(fèi)群體后來(lái)居上，加上媒體渠道的改變降低了消費(fèi)門檻，利于未來(lái)3-5年新銳品牌的發(fā)展。琢石資本創(chuàng)始人鄭翔予表示：全新的品牌營(yíng)銷和傳播方式，以及消費(fèi)者認(rèn)知和生活方式發(fā)生改變，會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)達(dá)10年的新品牌崛起時(shí)機(jī)。而國(guó)貨代表透真CEO柯輝國(guó)表示，近年的快速增長(zhǎng)來(lái)自于決策更快、敢于試錯(cuò)，做好社交平臺(tái)傳播的關(guān)鍵點(diǎn)是口碑，才有效拉新沉淀轉(zhuǎn)化，從而二次發(fā)酵。

美妝KOL影響力擴(kuò)大，在社交平臺(tái)表現(xiàn)突出，美妝用戶互動(dòng)量達(dá)12.4億條!

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)公布的微博時(shí)尚與快美、第一財(cái)經(jīng)聯(lián)合出具的《2018中國(guó)時(shí)尚美妝熱點(diǎn)趨勢(shì)報(bào)告》顯示， 中國(guó)美妝行業(yè)線上消費(fèi)穩(wěn)步提升，且美妝消費(fèi)人群的趨勢(shì)年輕化。社交平臺(tái)成為消費(fèi)者“種草”美妝產(chǎn)品的重要陣地，人們熱衷在社交平臺(tái)上討論。而社交媒體順勢(shì)成為營(yíng)銷消費(fèi)的一個(gè)重要因素，美妝博主的影響力不斷增強(qiáng)，美妝博主越來(lái)越專業(yè)化，這離不開快美在內(nèi)的時(shí)尚美妝MCN機(jī)構(gòu)的培養(yǎng)與推動(dòng)。

在今年，微博美妝博主依然占據(jù)著很大的流量和熱度，并且規(guī)模不斷擴(kuò)大，在微博上繼續(xù)提升其專業(yè)、多樣化的IP影響力。

豪華陣容共囊盛舉，微博美妝行業(yè)榜單揭曉

美妝V賞作為一年一度的行業(yè)盛宴，本場(chǎng)活動(dòng)邀請(qǐng)到街舞冠軍韓宇、人氣女藝人王菊、美麗魔法師小P老師、時(shí)裝設(shè)計(jì)師卜柯文、超模主持人李斯羽，以及眾多美妝時(shí)尚品牌代表，和超百位美妝大V集體亮相。

今年的美妝V賞設(shè)置了從護(hù)膚到美妝，涵了蓋面霜、精華、眼線、甚至美容儀器等20個(gè)類目的單品榜單。在本次活動(dòng)盛典主會(huì)場(chǎng)，評(píng)選揭曉出了十大單品榜、年度十大國(guó)貨美妝品牌、十大國(guó)貨護(hù)膚品牌等獎(jiǎng)項(xiàng)。還有明星藝人、大咖導(dǎo)師、平臺(tái)媒體、紅人博主等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。微博時(shí)尚在典禮現(xiàn)場(chǎng)權(quán)威揭榜，為這些在全中國(guó)時(shí)尚美妝領(lǐng)域中的「出色」之最頒獎(jiǎng)，感謝他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域中所做的努力與貢獻(xiàn)!

至此，2018年美妝V賞圓滿結(jié)束，讓我們?cè)僖煌�相約明年!