YSL天貓超級品牌日美國落地：為中國市場創(chuàng)新，激發(fā)全球市場靈感

4月11日，美妝品牌YSL圣羅蘭美妝攜手天貓超級品牌日來到了美國加州棕櫚泉，在大洋彼岸舉辦了一場生而閃耀的美妝音樂派對，這場為YSL美妝愛好者而舉行的搖滾音樂派對為新一輪的色彩革命拉開了帷幕，也為4月23日的YSL美妝天貓超級品牌日拉開預(yù)熱的序幕。

天貓營銷平臺事業(yè)部總經(jīng)理家洛、天貓美妝事業(yè)部總經(jīng)理激云、天貓超級品牌營銷中心總經(jīng)理秀珣等天貓相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人及YSL多位高層共同出席了本次派對。張雪迎、楊蕓晴Sunnee、劉柏辛、竇佳嫄等多位明星大咖也都紛紛到場助陣支持。

YSL入駐天貓超級品牌日發(fā)新品 借力超級頻道共享雙贏

在此次派對上，YSL正式宣布YSL圓管12款璀璨新色、YSL全新瑩亮唇魅唇膏、YSL電光唇釉等多款重磅新品面世。作為YSL第一款瑩亮色澤豐唇膏，YSL全新瑩亮唇魅唇膏具有“外層”閃耀色澤，“內(nèi)層“酷黑桃心的特征，傳遞了品牌追求年輕、自由和性感的態(tài)度。據(jù)悉，該款新品將在天貓超級品牌日期間正式天貓在首發(fā)預(yù)售。

YSL還推出品牌精心定制的天貓超級品牌日獨家禮盒，集合了品牌多款熱門新色以為消費者帶來重重驚喜，該禮盒將在YSL天貓超級品牌日當(dāng)天正式上線首發(fā)。為了展示對中國市場的誠意，發(fā)布會當(dāng)天同步在淘寶直播供用戶線上觀看參與。

派對當(dāng)天，YSL圣羅蘭美妝攜手天貓超級品牌日更是以能量加油站為設(shè)計靈感，于4月12日-14日打造了一座亮亮眼奪目的YSL BEAUTY STATION呈現(xiàn)于棕櫚泉公路之上，成為了前所未有的風(fēng)景線，將美妝與音樂相結(jié)合，讓站在潮流最前端的天貓消費者通過超級品牌日體驗國際音樂節(jié)的線上搖滾區(qū)，借此重申YSL的生活態(tài)度，為品牌召集更多高端美妝的新消費群，也為YSL全新瑩亮唇魅唇膏打造了一場極為閃耀的登場秀。

YSL美妝全球代言人Kaia Gerber也來到現(xiàn)場，與眾多用戶共同開啟了一場YSL美妝探險之旅。此外YSL還與天貓超級品牌日共同開啟了當(dāng)晚的雞尾酒會，拉開了本次YSL超級品牌日明星環(huán)節(jié)的序幕。

YSL圣羅蘭美妝中國品牌總監(jiān)邢夏淳表示，YSL不忘初心，始終走在突破和探尋的道路上，希望能賦予每一位消費者個性和態(tài)度。本次與天貓超級品牌日聯(lián)合參加的音樂節(jié)也是希望將品牌生而閃耀的理念與音樂相結(jié)合，觸達年輕人興趣點，將更多產(chǎn)品帶給中國消費者。

作為阿里巴巴國際化戰(zhàn)略的頭部力量，天貓已經(jīng)成為連接中國消費者和全球品牌的一座橋梁。家洛表示，希望能通過天貓將以YSL為首的更多價值品牌帶給中國消費者，同時一并推動平臺國際化零售事業(yè)的強勁發(fā)展，最終實現(xiàn)雙贏的局面。而本次YSL超級品牌日作為天貓超級品牌日的首次海外活動，也有望成為高端奢侈品牌與天貓超級品牌日國際化合作的起點，可在后續(xù)吸引更多國際品牌參與進來，讓消費者體驗國際化新零售帶來的購物樂趣。

Z世代向品牌營銷提出新挑戰(zhàn) YSL搶位數(shù)字化時代從容應(yīng)對消費變化

據(jù)悉，今年度已是YSL第二次與天貓超級品牌日合作，為何品牌如此執(zhí)著于這一陣地?除了天貓超級品牌日強大的數(shù)據(jù)賦能外，答案或許還有：Z世代。

“Z世代”是指1995年至2012年之間出生的一代，這代人的成長時期與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程高度吻合，可以說他們是互聯(lián)網(wǎng)從無到有的原住民，這一群體的顯著特征便是享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的生活多元化，同時更注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的真實性和原創(chuàng)性，愿意嘗試去挖掘最好的價值和服務(wù)，而非傳統(tǒng)的名人驅(qū)動內(nèi)容，這對品牌數(shù)字化互動營銷方式提出了新的挑戰(zhàn)。

同時，Z世代憑借與生俱來的獨立自主權(quán)和決策力，已逐漸在消費市場興起波浪。有研究機構(gòu)支出，預(yù)計到2020年，Z世代將成為全球最大的消費群體，并占據(jù)消費市場40%的份額。天貓2019顏值經(jīng)濟報告也證實，去年有超過5000萬的95后消費者在天貓上買化妝品，進一步表明Z世代即將取代千禧一代，成為主流消費群體。

而作為一直走在美妝行業(yè)前列的YSL，更是及時把握住了這一新趨勢，推出了多種突破性的營銷玩法。在品牌理念的引導(dǎo)下，YSL跳出了產(chǎn)品為主的框架，為消費者帶來了全球化的視野趨勢和美妝體驗。YSL深信每個自我都值得生而閃耀，尤其是對于獨特而睿智的Z世代，YSL希望能通過口紅賦予其個性化魅力，滿足消費者在社交圈層中的存在感及內(nèi)在自我需要，讓YSL瑩亮唇魅唇膏成為Z世代女性群體的第一支高端口紅。

數(shù)據(jù)顯示，YSL口紅品中國市場銷售額已占據(jù)其全球總額的60%。而天貓擁有全球7億用戶和3億美妝消費者，已成為品牌拓展消費市場的不二選擇。本次YSL再度選擇與天貓超級品牌日進行聯(lián)動，正是希望能借助天貓超級品牌日的國際化和數(shù)據(jù)營銷優(yōu)勢，為品牌提供更多數(shù)字化時代營銷靈感，進而帶動品牌在全球市場的聯(lián)動，同時也能把YSL在新市場的探索輸出給全球市場的消費者，實現(xiàn)品牌的再度升級。

天貓超級品牌日助力商家新營銷數(shù)據(jù)賦能激發(fā)品牌全球市場新靈感

早在創(chuàng)立之初，天貓超級品牌日便定位為天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，集全網(wǎng)資源力量，為每一個品牌策劃最符合其調(diào)性特點的包裝和互動方案，通過超級品牌日的創(chuàng)新玩法賦能商家，為全球品牌輸出靈感，為它們提供一個極致創(chuàng)新的舞臺，并給品牌全球消費者帶來新的體驗。在立足于國內(nèi)市場的基礎(chǔ)上，天貓超級品牌日也在不斷探尋海外發(fā)展之路，相信本次合作將成為其出海的新起點。

家洛表示，希望通過天貓超級品牌日能夠幫助海內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)品牌將其價值和商品一起輸送給目標群體，最終實現(xiàn)品效合一。

本次YSL與天貓超級品牌日聯(lián)合，有助于幫助YSL提前踩點線上消費者消費理念及喜好趨勢，精確捕捉消費者個性化標簽、自我認同性、品牌偏好。天貓超級品牌日還可利用大數(shù)據(jù)及營銷經(jīng)驗，幫助YSL聯(lián)合投放具有創(chuàng)新力和針對性的整合營銷方案，從而幫助品牌挖掘中國市場數(shù)字化零售的更多可能性，進而激發(fā)在全球的營銷靈感。

天貓超級品牌日憑借在中國市場強大的創(chuàng)新能力，已成為全球經(jīng)濟版圖的重要參與者。自2015年創(chuàng)立以來，天貓超級品牌日已舉辦300多場，其中紀梵希、M·A·C、嬌蘭、蘭蔻等多個品牌均在活動中取得驕人戰(zhàn)績。美妝品牌通過天貓超級品牌日這一次集中的活動，為品牌在消費者群體中帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，雙方共同催生了“口紅經(jīng)濟”在中國新的定義，天貓超級品牌日也成功成為國際品牌進軍中國市場的首選營銷平臺。