強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌定位 GENE基因法曼斯填補(bǔ)運(yùn)動(dòng)潮流空白

以敏銳潮流觸覺(jué)著稱的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌代表GENE基因·法曼斯擁有深厚的品牌文化積淀，用潮流運(yùn)動(dòng)品類填補(bǔ)了功能和潮流之間的空白，深入極具潛力的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚細(xì)分領(lǐng)域。

對(duì)于運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌來(lái)講，年輕用戶是其品牌主要消費(fèi)人群，特別是擁有強(qiáng)烈時(shí)尚意識(shí)的千禧一代。隨著這部分人群收入的增長(zhǎng)，消費(fèi)能力的提升，他們對(duì)于潮流的需求在持續(xù)增高。GENE基因·法曼斯認(rèn)為，打造品牌的辨識(shí)度實(shí)際上需要品牌文化與設(shè)計(jì)師對(duì)于產(chǎn)品細(xì)節(jié)的把控來(lái)實(shí)現(xiàn)，這是提高消費(fèi)者對(duì)于品牌認(rèn)同感的關(guān)鍵。最終評(píng)價(jià)一個(gè)產(chǎn)品是否優(yōu)秀，產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)等是一個(gè)重要的衡量指標(biāo)，以及產(chǎn)品背后輸出的品牌價(jià)值和品牌文化也相當(dāng)關(guān)鍵，此外還包括產(chǎn)品配套的市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)行為。在幾個(gè)方向合力的作用下才能提升用戶對(duì)于品牌的認(rèn)同度、忠誠(chéng)度。實(shí)際上，這也是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌在當(dāng)前大的潮流環(huán)境下發(fā)展的必經(jīng)之路。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，年輕消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)力將超過(guò)1700億美元，而出生在90年代以后的這部分人群在時(shí)尚品牌中的消費(fèi)要占到他們總支出的60%-80%。極大的需求恐怕是刺激這些品牌做出改變的原因之一。除了傳統(tǒng)的耐克、阿迪來(lái)自國(guó)外的潮牌形成競(jìng)爭(zhēng)以外，以GENE基因·法曼斯為代表的國(guó)內(nèi)品牌已成為國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者最喜歡的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌。

經(jīng)過(guò)調(diào)研和分析，GENE基因·法曼斯發(fā)現(xiàn)更多的年輕消費(fèi)者從購(gòu)買(mǎi)單一的、具有一定功能性的體育產(chǎn)品，過(guò)渡到購(gòu)買(mǎi)擁有代表他們意識(shí)形態(tài)、生活方式并極具個(gè)性化的產(chǎn)品，產(chǎn)品背后故事和生活態(tài)度是他們購(gòu)買(mǎi)的主要因素。面對(duì)千禧一代和Z世代的消費(fèi)群體，GENE基因·法曼斯推崇“健康，運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚相結(jié)合”。用潮流運(yùn)動(dòng)品類填補(bǔ)了功能和潮流之間的空白，深入極具潛力的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚細(xì)分領(lǐng)域。

消費(fèi)者洞察導(dǎo)向和時(shí)尚設(shè)計(jì)靈敏反應(yīng)是目前GENE基因·法曼斯探索以消費(fèi)者為中心的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)中的兩大基本要素。消費(fèi)者洞察導(dǎo)向以數(shù)據(jù)分析為核心創(chuàng)造品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，運(yùn)用數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整經(jīng)營(yíng)品類和數(shù)量，以提供個(gè)性化客戶體驗(yàn);時(shí)尚設(shè)計(jì)靈敏反應(yīng)是應(yīng)對(duì)不斷加劇的各種時(shí)尚變化，通過(guò)準(zhǔn)確及時(shí)地分析消費(fèi)數(shù)據(jù)，讓各個(gè)環(huán)節(jié)更好協(xié)同工作。GENE基因·法曼斯在經(jīng)過(guò)舒適性和運(yùn)動(dòng)感時(shí)尚風(fēng)格的設(shè)計(jì)平衡以后，除了一貫出彩的設(shè)計(jì)風(fēng)格被國(guó)內(nèi)市場(chǎng)認(rèn)可外，其品牌形象也被國(guó)內(nèi)其他運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌視為細(xì)分領(lǐng)域的標(biāo)桿。

作為以敏銳潮流觸覺(jué)著稱的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌代表，GENE基因·法曼斯擁有深厚的品牌文化積淀。多年的發(fā)展過(guò)程中，其所研發(fā)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)技術(shù)專利獨(dú)一無(wú)二，是運(yùn)動(dòng)時(shí)尚體系里的重要一員，對(duì)眾多國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的專利研發(fā)起到了一定的引領(lǐng)作用。為消費(fèi)者帶來(lái)了更具國(guó)際屬性的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)潮流，給整個(gè)中華市場(chǎng)消費(fèi)者提供了專業(yè)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品外，融入時(shí)尚潮流元素。

目前來(lái)看，在不影響運(yùn)動(dòng)品牌專業(yè)性的前提下，將運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚相結(jié)合是完全可行的。運(yùn)動(dòng)品牌如果只追求“運(yùn)動(dòng)”二字，無(wú)法滿足消費(fèi)者的全部需求。當(dāng)市場(chǎng)風(fēng)向從功能性轉(zhuǎn)變成時(shí)尚性的時(shí)候，體育品牌必須迎合改變。所以GENE基因·法曼斯是通過(guò)會(huì)員數(shù)字化、商品數(shù)字化、門(mén)店數(shù)字化、導(dǎo)購(gòu)數(shù)字化，以及串聯(lián)其中的大貨流云倉(cāng)去實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。用長(zhǎng)期建設(shè)和投入，在個(gè)性化潮流資源的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行文化營(yíng)銷(xiāo)的升級(jí)，以及提升消費(fèi)者的潮流運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

GENE基因·法曼斯負(fù)責(zé)人表示，我們需要用年輕人的生活方式和溝通形式，用GENE基因·法曼斯的激情叛逆張揚(yáng)吸引更多一代又一代的年輕人。在過(guò)去兩年，我們通過(guò)與美國(guó)、法國(guó)、日本等著名潮流設(shè)計(jì)師在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚設(shè)計(jì)理念的共同探索，以聯(lián)名合作的方式為國(guó)內(nèi)用戶推出多款潮流單品，受到年輕消費(fèi)者的追捧，最高銷(xiāo)售記錄達(dá)到限定產(chǎn)品1小時(shí)售罄，所有產(chǎn)品累計(jì)1天內(nèi)售罄高達(dá)82%的成功案例，增強(qiáng)了品牌在年輕消費(fèi)者中的市場(chǎng)份額，同時(shí)提升了其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。

為了更好地體現(xiàn)GENE基因·法曼斯時(shí)尚屬性也表達(dá)對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重視，GENE基因·法曼斯已經(jīng)在著手準(zhǔn)備與某位國(guó)際巨星洽談全球形象代言人的推廣合作，依托國(guó)內(nèi)頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及整個(gè)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)的數(shù)據(jù)研究，與新系列產(chǎn)品同時(shí)亮相。相信通過(guò)全球化的品牌推廣，未來(lái)GENE基因·法曼斯將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走出一條屬于自己的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚向上之路。