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打破圈層壁壘 LILY & POP MART跨界,打造復(fù)古奇趣盲盒TEE超級(jí)系列

來(lái)源于:未知2020-07-21 10:44編輯:human
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7月15日,商務(wù)時(shí)裝品牌LILY的全新產(chǎn)品線 -- JOY系列與潮玩品牌POP MART跨界聯(lián)名,通過(guò)二次藝術(shù)創(chuàng)作,破次元、跨圈層地將商務(wù)時(shí)裝與之結(jié)合,打造“超級(jí)系列”以獲得年輕職場(chǎng)新生代的精神共鳴,共同開(kāi)啟秋季“Z世代”年輕復(fù)古時(shí)髦的職場(chǎng)穿搭。

隨著95后女性群體開(kāi)始步入職場(chǎng),傳統(tǒng)的職場(chǎng)服飾已無(wú)法滿足“Z世代”人群所認(rèn)同的職場(chǎng)表達(dá)。她們年輕時(shí)髦、不愿設(shè)限,她們即內(nèi)斂又時(shí)髦逗趣,緊跟時(shí)代又不被潮流吞沒(méi),可以說(shuō),“Z世代”正在重新定義時(shí)裝、定義商務(wù)。

近年來(lái),POP MART盲盒作為“Z世代”人群的潮玩代名詞,深受95后職場(chǎng)新女性的追捧。本次JOY系列與POP MART的深度聯(lián)動(dòng),除了跨界選取萌趣形象化作JOY系列時(shí)尚語(yǔ)言、打造年輕復(fù)古感的穿搭,更有三款充滿驚喜的聯(lián)名盲盒TEE,力邀甜美職場(chǎng)女孩幫加入,助其獲得更輕松愉悅的穿著樂(lè)趣和玩盒體驗(yàn)。

LILY X POP MART聯(lián)名系列

跨界POP MART喊話“Z世代”職場(chǎng)女性

“Z世代”女性,是在漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲的伴隨下成長(zhǎng)起來(lái)的一代人。她們熱衷二次元新文化潮流,追逐自由、不愿受限,“個(gè)性girl”成為了她們的代名詞,即便是步入職場(chǎng),穿什么衣服,畫(huà)什么妝都需要能表達(dá)“我是誰(shuí)”,傳統(tǒng)的職場(chǎng)文化和二次元之間的割裂感必然需要彌補(bǔ)。

為此,作為商務(wù)時(shí)裝的代表品牌,LILY適時(shí)將JOY系列與POP MART跨界碰撞,向新生代職場(chǎng)女性喊話:二次元精神與職場(chǎng)同在,打破傳統(tǒng)才能創(chuàng)造更有趣味的職場(chǎng)穿搭。

為了讓 “Z世代”的職場(chǎng)新女性體驗(yàn)到POP MART的玩盒驚喜感,此次聯(lián)名款的盲盒Tee系列也被打造一個(gè)大大的“T恤版”盲盒。購(gòu)買聯(lián)名款盲盒Tee系列的消費(fèi)者,將隨機(jī)抽取到馬戲團(tuán)系列中PUCKY形象的三色印花T恤,其中包括:PUCKY獨(dú)家繪制形象、小兔魔法師、波克小丑。7月15日開(kāi)始,盲盒T恤將在天貓小黑盒開(kāi)啟劇透模式,作為馬戲團(tuán)系列盲盒T新品發(fā)布的重要陣地,天貓小黑盒資源位+小游戲加持將盲盒T的神秘感與開(kāi)盒的儀式感發(fā)揮到了極致。而在正式開(kāi)售階段,該系列也在抖音和小紅書(shū)平臺(tái)開(kāi)箱預(yù)熱,線上種草;線下,消費(fèi)者也可以在該系列入駐的線下WHOUS買手店與 POP-UP和馬戲團(tuán)的PUCKY零距離互動(dòng)。

極具看點(diǎn)的POP MART獨(dú)家超級(jí)系列究竟是怎樣的?繼LILY與POP MART發(fā)布盲盒Tee超級(jí)系列后,今年秋天,馬戲團(tuán)系列將會(huì)繼續(xù)#好戲上演#,秋季合作系列將經(jīng)過(guò)二次創(chuàng)作的PUCKY形象,結(jié)合了刺繡手法、花型針織、大荷葉邊、老花等復(fù)古時(shí)裝元素,將年輕的復(fù)古感最大化演繹,編制出多彩歡樂(lè)的職場(chǎng)穿搭。

迸發(fā)如此多跨界靈感的JOY產(chǎn)品線,是LILY專為職場(chǎng)新生力量打造,全系列均以明快的色彩、活潑的復(fù)古花紋和,時(shí)髦的輪廓,構(gòu)造出不受拘束的時(shí)尚穿搭,將“Z世代”初入職場(chǎng)的新鮮與快樂(lè)表現(xiàn)得淋漓盡致卻又不失職場(chǎng)專業(yè)度。為配合“Z世代”的消費(fèi)習(xí)慣,JOY系列只在線上發(fā)售,動(dòng)動(dòng)手指,時(shí)尚穿搭即時(shí)可得。

LILY X POP MART聯(lián)名系列

打破圈層壁壘 打造職場(chǎng)新女性正合適的職場(chǎng)表達(dá)

隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí),越來(lái)越多的女性消費(fèi)者開(kāi)始從滿足物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向更高的精神需求,除了功能、品質(zhì)之外,顏值、文化、個(gè)性缺一不可,消費(fèi)圈層經(jīng)濟(jì)已經(jīng)日益成型,二次元、飯圈、新中產(chǎn)、母嬰族、銀發(fā)族、小鎮(zhèn)青年族……每一個(gè)族群都有著截然不同的消費(fèi)需求,形成了一個(gè)個(gè)龐大成熟的圈層。如何突破圈層,尋找到品牌與圈層的情感共鳴,是當(dāng)下眾多品牌所思考的命題。

事實(shí)上,LILY早就敏銳感知到“圈層”的力量,并不斷通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷、IP跨界的方式,突破圈層壁壘,獲取更多靈感:自2019年紐約時(shí)裝周延續(xù)至今的首個(gè)“藝術(shù)家合作系列”,LILY X龍荻將“自由的精神、愛(ài)的品質(zhì)”呈現(xiàn)在服裝之上,突破對(duì)藝術(shù)圈層的感知;與中國(guó)國(guó)家地理聯(lián)合推出的,以“人文地理”為主題的商務(wù)時(shí)裝,又是對(duì)關(guān)注旅行、地理文化“東方文化”人士的一次靠近。而次JOY系列與POP MART的跨界聯(lián)名合作,則打破了次元壁壘,為“Z世代”職場(chǎng)新女性帶來(lái)更符合“個(gè)性”的職場(chǎng)表達(dá),是對(duì)“二次元”圈層的突破。

除了跨界IP合作之外,LILY作為中國(guó)商務(wù)時(shí)裝的代表品牌,在一貫致力于職業(yè)女性態(tài)度表達(dá)的同時(shí),更關(guān)注女性群體在時(shí)代下的狀態(tài)變化,助力她們挖掘更多面的可能。2020年7月LILY四大產(chǎn)品線矩陣全面煥新,SHARP、FRESH、BASIC、JOY多產(chǎn)品線并行,以不同產(chǎn)品間的差異化定義、風(fēng)格設(shè)計(jì)、IP合作等,聚焦不同年齡,不同職業(yè)層級(jí),不同職業(yè)場(chǎng)景,不同女性角色的著裝需求,打造“職場(chǎng)必備”穿搭。未來(lái),LILY將會(huì)繼續(xù)順應(yīng)圈層化發(fā)展趨勢(shì),用更高的品質(zhì),更有性價(jià)比的著裝,實(shí)現(xiàn)與不同圈層的職場(chǎng)新女性的情感共鳴。

LILY X POP MART聯(lián)名系列

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