《為什么是TCL？》登陸央視，全方位解析TCL大國品牌全球化故事

9月23日，TCL大國紀(jì)錄片《為什么是TCL？》正式登陸央視CCTV-1。20多年全球耕耘，“TCL得到全球用戶的認(rèn)可”。隨著紀(jì)錄片視角的展開，我們看到TCL所展現(xiàn)的實(shí)力底蘊(yùn)：全球市場(chǎng)科技產(chǎn)業(yè)鏈布局落地、智慧科技創(chuàng)新持續(xù)突破以及對(duì)全球差異文化和年輕化市場(chǎng)的積極擁抱。

紀(jì)錄片中，TCL實(shí)業(yè)兼TCL電子CEO王成卻連問5次“為什么是TCL？”。在所取得的成績背后，TCL也在不斷的思考，如何做令人尊重的全球企業(yè)、做真懂用戶的全球品牌、做全球領(lǐng)先的智慧科技公司。正是在這樣自省式的發(fā)問中，TCL積蓄勢(shì)能持續(xù)向上攀登。恰如紀(jì)錄片中的總結(jié)：“現(xiàn)在，當(dāng)我們發(fā)布一個(gè)又一個(gè)最新的科技產(chǎn)品，獲得一項(xiàng)又一項(xiàng)國際大獎(jiǎng)的時(shí)候，我們知道了為什么是TCL。”

（TCL大國品牌紀(jì)錄片《為什么是TCL？》篇登陸CCTV-1）

逆勢(shì)向上，TCL品牌電視2020二季度市占率躍升至全球前二

2019年，TCL電視全球出貨量3120萬臺(tái)，穩(wěn)居全球銷量前二。2020年上半年在疫情影響下，全球市場(chǎng)出貨量整體下滑，在這樣的情況下TCL仍實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍。在市場(chǎng)研究公司Omida的統(tǒng)計(jì)中， 2020年第二季度TCL品牌全球電視銷量市占率由去年同期9.4%同比提升至12.7%，躍升至全球前二，其中，海外銷售收入約占整體產(chǎn)品收入58.9%，在全球19個(gè)國家市場(chǎng)位居前列。

（2020年第二季度TCL品牌全球電視銷量市占率躍升至全球前二）

全球化作為TCL業(yè)務(wù)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)引擎，與此同時(shí)，TCL加速AI×IoT戰(zhàn)略落地，以產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)滿足全球億萬用戶需求。QLED量子點(diǎn)顯示技術(shù)與8K電視幫助TCL搶占高端市場(chǎng)，“懂你”智慧家電更是打通全屋互聯(lián)的智慧家居生態(tài)，成為抓住年輕消費(fèi)群的利器之一。在今年618期間，TCL在線上開啟“直播”模式并借勢(shì)娛樂化營銷拉近用戶距離，線下深耕渠道打開觸達(dá)四六級(jí)市場(chǎng)的通道。根據(jù)618銷售戰(zhàn)報(bào)，TCL電視斬獲京東、蘇寧、國美三大電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)第一，線下渠道零售額和零售份額排位第一，全渠道總銷售排名第一，同時(shí)全品類銷售大幅提升，同比增長25%。

惠及全球當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，做本地人喜愛的品牌

TCL全球化戰(zhàn)略的成果，遠(yuǎn)不止業(yè)績上的數(shù)字增長。想要“做令人尊重的全球企業(yè)，做真懂用戶的全球品牌”，只有真正將產(chǎn)業(yè)扎根本地市場(chǎng)，了解用戶需求。以巴西市場(chǎng)為例，用戶喜歡聽音樂，要求電視機(jī)的音響好、聲音大，他們希望能讓鄰居都聽到。因此，TCL電視聲音好在巴西成為一項(xiàng)很大的賣點(diǎn)。在印度的春節(jié)“排燈節(jié)”期間，TCL適時(shí)推出營銷活動(dòng)，充分考慮印度本地用戶消費(fèi)習(xí)慣，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)TCL的品牌認(rèn)知。

（以TCL巴西工廠為代表的28個(gè)制造基地有效發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)惠及全球市場(chǎng)）

TCL已在全球建成28個(gè)制造基地，有效發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，為全球市場(chǎng)提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。在歐洲TCL波蘭工廠下線的產(chǎn)品，一天能抵達(dá)法蘭克福和巴黎，三天內(nèi)能覆蓋歐洲全境。在每一個(gè)市場(chǎng)，TCL與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、合作伙伴展開緊密合作。不僅為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，惠及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)還拉動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)提升。2019年初動(dòng)工的TCL越南整機(jī)一體化制造基地，對(duì)TCL在東南亞市場(chǎng)的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈起到了良好的協(xié)同和推動(dòng)作用，為消費(fèi)者提供更多先進(jìn)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)也一定程度上拉動(dòng)越南的制造產(chǎn)業(yè)升級(jí)。得益于此，TCL可以真正締造良好品牌口碑，構(gòu)建起TCL在當(dāng)?shù)爻掷m(xù)發(fā)展的軟實(shí)力基礎(chǔ)。

匯聚全球人才力量，掌握科技創(chuàng)新主動(dòng)權(quán)

在這樣的全球市場(chǎng)布局背后，是TCL在科技領(lǐng)域賽道堅(jiān)持變革創(chuàng)新，為此，TCL在全球建立起完善的研發(fā)體系，整合全球的技術(shù)人才。在距離TCL波蘭工廠約50公里外，TCL成立了歐洲研發(fā)中心，與武漢、香港、美國等研發(fā)中心致力于基于深度學(xué)習(xí)的人工智能相關(guān)領(lǐng)域，包括計(jì)算機(jī)視覺，自然語言處理及大數(shù)據(jù)分析等。同時(shí)TCL也與歐洲當(dāng)?shù)氐闹�名院校如華沙理工大學(xué)、華沙大學(xué)等開展產(chǎn)學(xué)研合作，引進(jìn)頂級(jí)科研人才，加強(qiáng)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化。

（AIxIoT全場(chǎng)景智能化研發(fā)）

今年年初，TCL鴻鵠實(shí)驗(yàn)室正式亮相，開啟AI×IoT全場(chǎng)景智能化研發(fā)，提供以顯示為核心的全屋科技產(chǎn)品和解決方案。而鴻鵠實(shí)驗(yàn)室強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力的源泉，正是匯聚了TCL在全球的4個(gè)技術(shù)中心，200人以上的大數(shù)據(jù)云平臺(tái)和云平臺(tái)團(tuán)隊(duì)，400人以上的AI算法團(tuán)隊(duì)。這樣的全球技術(shù)研發(fā)部署，極大的加速了TCL技術(shù)產(chǎn)品落地，目前TCL已經(jīng)形成人工智能、5G通訊、半導(dǎo)體新型顯示、智能制造與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)四大技術(shù)戰(zhàn)略發(fā)展方向。同時(shí)，在全球范圍內(nèi)的科技創(chuàng)新輸出，可以更好的對(duì)接不同的市場(chǎng)需求，也從側(cè)面展現(xiàn)了TCL堅(jiān)持可持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的戰(zhàn)略。

體育文娛營銷長期布局，與全球年輕人玩在一起

TCL不僅在空間上進(jìn)行全球資源整合，同時(shí)也積極擁抱年輕化市場(chǎng)。面對(duì)全球文化差異，如何與各地的年輕人找到共同語言？TCL給出的答案是：“年輕人在哪里，年輕的生活方式在哪里，TCL的品牌就在哪里。“為此，TCL依托遍布全球的體育與娛樂營銷，融入當(dāng)?shù)啬贻p文化生活。

去年TCL作為FIBA國際籃聯(lián)全球合作伙伴及中國男籃主贊助商，以雙重“主角”身份全情助力中國籃球閃耀國際舞臺(tái)。在2019 FIBA籃球世界杯的現(xiàn)場(chǎng)，“TCL紅”成為主題色，比賽期間“TCL全場(chǎng)最佳球員”的頒獎(jiǎng)，更是撬動(dòng)眾多籃球巨星與TCL站到一起，點(diǎn)燃全球球迷的熱情。今年9月初，TCL在柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(huì)（IFA）正式對(duì)外宣布與FIBA國際籃聯(lián)續(xù)約，在此后的四年中，TCL將繼續(xù)以全球合作伙伴身份，借助FIBA這一頂級(jí)籃球IP，用賽場(chǎng)能量與熱血，激勵(lì)全球消費(fèi)者一同開啟更多無限可能。

（贊助FIBA等世界頂級(jí)賽事，讓我們與全球球迷玩在一起）

同時(shí)，在歐洲、南美、亞洲等地，TCL準(zhǔn)確卡位當(dāng)?shù)刈罹呷藲獾捏w育賽事。如在巴西這片桑巴熱土上，TCL通過與足球賽事合作、球星代言等形式，簽約巴西國家隊(duì)、來自西甲皇家馬德里俱樂部的00后球員羅德里戈，成為當(dāng)?shù)啬贻p人討論的焦點(diǎn)，幫助TCL打開市場(chǎng)局面。此外，在文化娛樂等多元營銷方面，TCL也持續(xù)布局。早在2013年TCL開始冠名好萊塢中國大劇院，精選好萊塢大片植入和合作，通過耳熟能詳?shù)挠耙曌髌泛兔餍擎溄尤�球觀眾情緒，讓TCL成為消費(fèi)者熟悉、喜愛的品牌。

“無論何時(shí)，我們依然會(huì)不停地追問自己，做全球領(lǐng)先的智慧科技公司，為什么是TCL？”這是TCL的自我鞭策，也喻示著TCL持續(xù)不斷的向上攀登。20多年的全球化之路，TCL完成了全維度的市場(chǎng)、人才、營銷布局。“為什么是TCL？”，面對(duì)充滿不確定的未來，唯有不斷突破當(dāng)下的成就，打破成長邊界完成自我蛻變，才是大國品牌贏得如今成就的必選答案，也是大國品牌在世界舞臺(tái)繼續(xù)高速發(fā)展的必選答案。