你好,歡迎來到維度女性網(wǎng)

維度女性網(wǎng) > 時尚推薦 > 奧倫納素攜手童瑤傳遞“破殼煥新”女性力量

奧倫納素攜手童瑤傳遞“破殼煥新”女性力量

來源于:未知2020-10-22 11:22編輯:human
分享:

高端護膚品類加速擴張中國市場

疫情下的2020年,絕對是美妝產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的絕佳風(fēng)口,其中最重要的產(chǎn)品品類之一——院線級涂抹面膜則成為行業(yè)里的一匹黑馬。天貓國際數(shù)據(jù)顯示,2020年1-7月,平臺上涂抹面膜銷售同比增長超400%,成交占面膜品類超三分之一。

年初的“超長”居家生活疊加原本不斷升級的消費理念,令消費者更追求居家“私人SPA體驗”,因此具備多元化功能和高端體驗的進口涂抹面膜一舉成為平臺增長最快的美妝品類之一。據(jù)顯示,美國高奢護膚品牌Erno Laszlo奧倫納素目前已將新增產(chǎn)能的80%專供天貓國際,并同步開啟多元化銷售模式以加速品牌發(fā)展。

近日,奧倫納素宣布演員童瑤擔(dān)任“冰白大使”,與中國女性共同見證“破殼煥新”,助力女性力量崛起。

奧倫納素冰白大使 童瑤

助力女性力量崛起 塑造品牌獨特性

《三十而已》中顧佳一角色引起全網(wǎng)乃至社會對女性力量的重新認知,自身與角色的相互成就已然令童瑤成為女性力量崛起的代表,這與奧倫納素品牌理念不謀而合——為勇敢的個性喝彩,賦予女性力量以展示真正的光芒。

1939年,品牌創(chuàng)始人奧倫納素醫(yī)生(Dr. Erno Laszlo)在紐約第五大道開設(shè)了第一家護膚美學(xué)館,其忠實客戶不乏紐約名流、好萊塢明星甚至歐洲皇室成員,包括傳奇影星瑪麗蓮·夢露、奧黛麗·赫本和葛麗泰·嘉寶。歷經(jīng)近百年發(fā)展,奧倫納素沉淀出專業(yè)、高端、優(yōu)雅、自信的品牌基調(diào),成為行業(yè)頭部品牌。

好萊塢著名女星 瑪麗蓮·夢露 奧黛麗·赫本

奧倫納素一直延續(xù)著Dr. Laszlo讓女性對自己充滿自信的精神,而其前沿的護膚理念在高端產(chǎn)品冰白面膜上體現(xiàn)得猶為充分。自2014年8月8日上海久光中國第一家奧倫納素百貨店開業(yè)至今,冰白面膜作為“鎮(zhèn)牌之寶”圈粉無數(shù)。

奧倫納素冰白面膜

三年業(yè)績增長超15倍 直營+多元化布局新零售

奧倫納素針對中國市場的推廣策略始終清晰并保持了一致性。伴隨女性力量崛起,中國女性消費意識日漸升維多元,她們對消費的認知愈發(fā)清晰。在此契機下,奧倫納素在過去五年加速布局國際市場,而以其為代表的進口高端護膚品牌在中國市場迎來爆發(fā)增長,奧倫納素過去五年在亞洲地區(qū)50%的銷售量來自中國,進駐中國市場的前三年業(yè)績增長了15至20倍。顯然,中國已成為奧倫納素國際化布局的重要戰(zhàn)略之地。

奧倫納素

疫情的蔓延進一步改變了零售觸達的方式,奧倫納素也隨之調(diào)整了在中國的擴張戰(zhàn)略。一方面來自于對中國市場的巨大信心,另一方面則是看到了代理商模式對于當(dāng)下美妝產(chǎn)業(yè)的局限性,奧倫納素在成本和團隊投入增加的壓力下,從2020年1月1日起正式開始以品牌直營+多元化新零售加速品牌的發(fā)展;同時,功效和體驗繼續(xù)作為產(chǎn)品“核心的核心”,以實力和多元化觸達贏得消費者。

據(jù)公開資料顯示,奧倫納素天貓旗艦店的轉(zhuǎn)化率為2%,是高端護膚品平均轉(zhuǎn)化率的2倍。這意味著奧倫納素深知新零售趨勢中的營銷打法,其以社交傳播為主發(fā)力點的品牌推廣策略顯效明顯,而知名度和招新將成為首要任務(wù)。

線下渠道的不斷拓展也成為奧倫納素擴張戰(zhàn)略的重要部分。今年618大促期間,全新升級的專柜形象在高端百貨商場寧波銀泰驚艷亮相,多重創(chuàng)新玩法為整體銷售貢獻了超高業(yè)績。奧倫納素品牌總經(jīng)理Kevin Zhang接受采訪時表示:“單一渠道不足以支撐品牌在中國的發(fā)展,在線上渠道取得不錯進展之后,奧倫納素也開啟了線下的市場布局。這個過程中,銀泰在新零售方面的創(chuàng)新和引領(lǐng),線上線下融合的方式正是奧倫納素所看重的,我們相信和銀泰百貨的合作會激發(fā)雙方的品牌勢能。”

對于高端護膚品牌而言,線下渠道的拓展不僅僅意味著銷售的提升,更代表著消費者體驗的不斷升級,同時促進線上零售的快速增長。

奧倫納素2019年曾提出5年時間內(nèi)實現(xiàn)終端用戶觸達至1.2億、零售15億、合作超4000個渠道客戶的發(fā)展目標(biāo),從目前業(yè)績看,這些目標(biāo)將超前完成。

2020年上半年度,品牌在天貓渠道的業(yè)績已經(jīng)達到去年同期的3.5倍,全渠道銷售則是去年的2.5倍。未來三年,奧倫納素計劃在全國排名前50的高端百貨中開設(shè)新旗艦店及專柜,以達到全國30-50家線下門店的目標(biāo)。

2019年雙11,奧倫納素冰白面膜穩(wěn)居高端面膜銷售第1名,也是前十名品牌中增長最快的品牌之一,此次與童瑤攜手,不僅是奧倫納素向中國女性力量崛起致敬,也開啟了這家百年品牌在中國市場高歌猛進的篇章。

鄭重聲明:此文內(nèi)容為本網(wǎng)站刊發(fā)或轉(zhuǎn)載,僅為宣傳及傳遞更多信息之目的,文章真實性請瀏覽者慎重核實!如果有侵犯您權(quán)利的資源,請告知,我們將及時刪除。聯(lián)系郵箱:edit#vdolady.com
    相關(guān)閱讀

    熱門關(guān)鍵詞

    m家口紅是什么牌子  中國本土口紅品牌  經(jīng)典豆沙色口紅唇膏推薦  粉色口紅分類  30元以內(nèi)的口紅  口紅的色號是怎么定的  小嘴怎么涂口紅好看圖  大牌口紅沒有包裝膜  抖音上一排口紅套裝  M開頭口紅  把口紅加熱有危害嗎  胭脂金口紅是什么顏色  ?谟衜ac口紅專柜嗎  男人涂口紅正常嗎  z品牌的口紅  一張圖解釋口紅檔次  西瓜紅顏色口紅好看嗎  novo 口紅能用嗎  tf口紅溫柔豆沙  車厘子色口紅推薦  香港圣羅蘭口紅多少錢  口紅唇膏排行榜  最自然粉色口紅  小紅書上的迪奧口紅是真的嗎  紀梵?诩t殼脫落  口紅頂?shù)缴w子里怎么辦  指甲油和口紅  ysl和香奈兒口紅哪個好  迪奧口紅744怎么打開  哪款唇膏適合口紅打底  抖音上一盒阿瑪尼口紅多錢  有蝴蝶結(jié)的口紅是什么  不掉色口紅制作配方  適合四十多歲的口紅顏色  口紅的顏色如何選擇  蘭蔻口紅有塑封嗎  3ce口紅學(xué)生  阿瑪尼那款口紅不掉色  西安長安迪奧口紅專柜地址  cpb口紅芯和殼分開賣  kiko口紅為什么會頂蓋  ysl口紅方管74真人試色  口紅古風(fēng)包裝的牌子  世界頂級口紅價格表  手工口紅需要幾種油  梅子色腮紅配什么口紅  玫琳凱的口紅安全嗎  植村秀口紅564好看嗎  口紅被高溫曬過還能用嗎  迪奧口紅管很輕  口紅批發(fā)價  帶磁扣的口紅有哪些  涂口紅覺得很奇怪  圣羅蘭口紅怎么樣  dior口紅價格表  迪奧口紅怎樣分辨啞光和滋潤  在免稅店買十幾支口紅  nars 正品口紅味道  holdlive口紅安全嗎  純天然口紅  阿瑪尼那款口紅熱銷  口紅買kiko還是露華濃  霧面口紅制作方法  送多少錢的口紅能拿得出去  用唇刷涂口紅的教程  女王權(quán)杖口紅國內(nèi)專柜  自制口紅步驟配方  香奈兒444號口紅好看嗎  蘭蔻口紅專柜價  za的口紅好用嗎  口紅小樣哪個好  玟琳凱亮粉紅口紅  3ce口紅致癌嗎  香奈兒口紅有包裝袋么  嘴上涂口紅能搓泥怎么辦  用口紅做腮紅  迪奧滋潤型口紅  迪奧藍金口紅553效果圖  哪個牌子的口紅不易掉色  美寶蓮口紅星鉆小燈管