維度女性網(wǎng) > 美容 > 新銳美妝的品牌創(chuàng)新之路
作為長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)美業(yè)市場(chǎng)革新的媒體從業(yè)者,自然不會(huì)缺席年底各類美業(yè)的花式大會(huì)。Doris的“女子刀法”在創(chuàng)新營(yíng)銷的解構(gòu)上做足了文章,讓我們看到圍繞國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)品市場(chǎng)“覺醒”與“回歸”的各類洞見;行業(yè)垂媒“化妝品觀察”年底的品觀年會(huì)除了各家分享在短視屏?xí)r代的行業(yè)機(jī)會(huì),也著重在細(xì)分的化妝品品類上帶來很多趨勢(shì)性意見;第一財(cái)經(jīng)的數(shù)據(jù)盛典用消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)讓我們看到消費(fèi)品領(lǐng)域的國(guó)潮來襲。
注:圖片來自2019年11月22日,女子刀法在上海舉辦的行業(yè)峰會(huì)「新一代消費(fèi)品的品效合一之路」
在諸多與“營(yíng)銷”和“賣貨”相關(guān)的話題領(lǐng)域,大家圍繞爆品打造、流量紅利、內(nèi)容種草、品效合一等進(jìn)行了廣泛而深入的討論,但拋開那份在新流量新玩法下舍我其誰的自信與激昂,卻時(shí)刻讓我對(duì)除了品牌構(gòu)建之外,我們美業(yè)市場(chǎng)最為基礎(chǔ)的研發(fā)和生產(chǎn)環(huán)節(jié),保持一份隱約的警惕。越來越快的產(chǎn)品更迭,越來越華麗的品牌故事,是否能夠得到來自供應(yīng)鏈和生產(chǎn)端的創(chuàng)新力量,為前端的品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新給予足夠的支持呢?
注:圖片來自聚美麗2019年12月4日年度盛典「新流量 新生態(tài)」
聚美麗的中國(guó)化妝品新銳品牌大會(huì)的“新產(chǎn)品、新生態(tài)”分論壇上給我們提供了一個(gè)切入創(chuàng)新供應(yīng)鏈的視角機(jī)會(huì)。珀萊雅研發(fā)總監(jiān)蔣麗剛用“回歸到組織的建設(shè)、產(chǎn)品的研發(fā)、品牌的深度、供應(yīng)鏈的搭建以及所有與業(yè)務(wù)本身相關(guān)的事情上”的正源方式,以優(yōu)化企業(yè)管理來提升企業(yè)的產(chǎn)品力。 而更讓人安心的答案是來自會(huì)中山中研總經(jīng)理莫總的分享。對(duì)于中山中研,熟悉化妝品代工市場(chǎng)的朋友應(yīng)該都知道,這是一家以追求研發(fā)實(shí)力的企業(yè),服務(wù)了很多大名鼎鼎的新銳國(guó)貨品牌。
注:圖片來自中研總經(jīng)理莫總的介紹資料
在莫總的分享中,除了高比例的研發(fā)投入以形成技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力外,其柔性化供應(yīng)鏈的軟硬體系,以及對(duì)品牌的跨界孵化賦能也著實(shí)讓人耳目一新。她提到從基礎(chǔ)研究的能力培育開始,為品牌方提供足以支持其品牌發(fā)展的產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。其次,是在智能工廠的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)節(jié),建設(shè)能夠支持更加細(xì)分顆粒度的生產(chǎn)能力,為更快速的迭代和小眾品牌提供柔性硬件支持。同時(shí),與此相匹配的是從組織構(gòu)架和管理方式上進(jìn)行變革,打破原有的客戶經(jīng)理界面制,將原來由客戶經(jīng)理向內(nèi)向外溝通的單維溝通方式,變革為讓多層次多維度溝通,以便與客戶達(dá)成更加全面的理解和溝通。引入高素質(zhì)的管理團(tuán)隊(duì)與客戶的緊密互動(dòng),讓雙方的企業(yè)理念得到充分的溝通和認(rèn)同,以更加開放的企業(yè)形態(tài),與品牌客戶在組織結(jié)構(gòu)能夠快速融入、相互賦能。以由此達(dá)成代工廠對(duì)品牌價(jià)值的深度理解,并付諸與研發(fā)及生產(chǎn)實(shí)踐,而品牌客戶能夠更加靈活的利用生產(chǎn)資源,更加高效的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新理念的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。這將協(xié)助品牌方在早起掌握產(chǎn)品上市前的成本、時(shí)間周期、核心產(chǎn)品力等諸多重要信息。
注:圖片來自聚美麗2019年12月4日年度盛典「新流量 新生態(tài)」
更讓人驚喜的是,其展示的中研在對(duì)于創(chuàng)新品牌的孵化賦能方面做的諸多工作。在其中山的創(chuàng)新工廠中,正在籌建的品牌孵化中心重點(diǎn)解決包含品牌商在實(shí)現(xiàn)理念到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化過程中的諸多產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)痛點(diǎn)。劑型展示中心、香型體驗(yàn)中心、創(chuàng)新包材展示中心、創(chuàng)新有效物質(zhì)中心,以及全球美業(yè)大數(shù)據(jù)信息平臺(tái)等將從各個(gè)維度為國(guó)內(nèi)創(chuàng)新品牌的提供支持。
注:圖片來自中研總經(jīng)理莫總的介紹資料
在莫總現(xiàn)場(chǎng)的分享后,我們有幸與其做了一個(gè)簡(jiǎn)單的溝通,了解到其品牌孵化中心與正在建設(shè)的中山中研總部基地預(yù)計(jì)將于2021年才會(huì)正式面世。目前,中研是在其原來的工廠能力基礎(chǔ)上,逐步建設(shè)面向孵化的組織能力和硬件配套,目前品牌孵化的工作已經(jīng)實(shí)現(xiàn)破冰嘗試。據(jù)介紹,此創(chuàng)新模式下第一個(gè)合作孵化的品牌名為Simply This詩膚理,是由來自化妝品研發(fā)領(lǐng)域和全球微生物合成領(lǐng)域的跨界團(tuán)隊(duì)打造,品牌理念是通過“補(bǔ)充+活化”的雙效護(hù)理,不僅僅作被動(dòng)型補(bǔ)充,同時(shí)參與和改善皮膚自身的生物功能,調(diào)動(dòng)肌膚自身的能力去應(yīng)對(duì)外界的挑戰(zhàn)。Simply This詩膚理品牌目前已經(jīng)上線的兩款產(chǎn)品均基于微生物的天然代謝物作為有效成分,并得到中研在柔性供應(yīng)鏈能力的支持,且將在未來陸續(xù)推出全系列的產(chǎn)品;蛟S,關(guān)于品牌和營(yíng)銷的浪潮奔騰而來的時(shí)候,產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的浪潮會(huì)隨后而至。
注:圖片來自Simply This詩膚理品牌資料
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