春夏大戰(zhàn)——T恤品牌營銷之路

又到了春夏交替之際,氣溫的逐漸升高讓人們對(duì)服裝的購買熱情也日益升溫，尤其是T恤。每年這個(gè)時(shí)候是各大T恤品牌的必爭之季，可謂八仙過海、各出奇招，打響品牌營銷之戰(zhàn)。

森馬沿襲了一貫的風(fēng)格，再次邀請(qǐng)重量級(jí)的明星為其代言，并主打“森馬時(shí)尚微電影”用以宣傳和推廣森馬品牌;美特斯邦威則利用旗下邦購網(wǎng)推出”尋找春天四城記“優(yōu)惠促銷活動(dòng);真維斯大力舉辦服裝設(shè)計(jì)比賽和贊助娛樂節(jié)目拉攏人氣;班尼路從海賊王走向了日常生活，深入大眾潮流;凡客誓將校園青春進(jìn)行到底……

在這紛繁復(fù)雜的廣告宣傳之中如何脫穎而出?成為了當(dāng)下流行服飾產(chǎn)業(yè)最具敏感的話題和最具挑戰(zhàn)性的任務(wù)。

眾所周知，自媒體時(shí)代，信息成爆炸式傳播的威力。其中，微博以其非凡的影響力，簡單的操控性，越來越受到商家重視。但何謂一個(gè)好的微博活動(dòng)?如何在更大程度上發(fā)揮微博的可利用性?不是輕而易舉的事。自媒體時(shí)代，需要激發(fā)消費(fèi)者的主觀能動(dòng)性與創(chuàng)造力，讓他們?cè)敢鈪⑴c到活動(dòng)中，成為營銷的一部分，主動(dòng)傳播。

以瑪薩瑪索新晉推出的T恤潮牌無可T代@TEE系列為例。這一系列專門為注重生活品質(zhì)以及個(gè)性表達(dá)的年輕人所設(shè)計(jì)，以“愛這樣的自己”為的產(chǎn)品理念，在提供優(yōu)質(zhì)個(gè)性潮T的同時(shí)，為年輕人搭建情感表達(dá)的平臺(tái)。旨在幫助每一位顧客都認(rèn)識(shí)到自己就是“限量版”，愛上這樣的自己，也更加關(guān)愛身邊的他人。

在官方微博上，瑪薩瑪索發(fā)起了#@T創(chuàng)意隨手拍#活動(dòng)：“每一個(gè)人都是限量版，每一位都是唯一的‘一個(gè)’，你就是你，身體，面孔，發(fā)膚，指紋，思想，愛，社會(huì)關(guān)系，以及恩怨情仇，盛衰榮辱，乃至@TEE下的‘你’，這個(gè)特別的存在，是誰，都無可替代。”鼓勵(lì)網(wǎng)友曬出生活中發(fā)現(xiàn)的或DIY創(chuàng)造的與“@”字符有關(guān)的事物，以此表達(dá)他們獨(dú)特的生活態(tài)度，。

活動(dòng)倡導(dǎo)人們：從細(xì)微入手，懂得發(fā)現(xiàn)生活之美，體會(huì)生活之樂，品味生活之愛�？梢姛o可T代從服飾延伸出去的不僅僅是一個(gè)品牌，更是一個(gè)份社會(huì)的責(zé)任。活動(dòng)激發(fā)了消費(fèi)者的創(chuàng)造性與主觀能動(dòng)性，取得了良好的用戶參與度與美譽(yù)度。

除此以外，無可T代還推出了以愛為線索的三部曲主題活動(dòng)。其中，愛的第一步，即為“涂“你所愛——T恤涂鴉設(shè)計(jì)大賽!這是一款專為無可T代@Tee系列設(shè)計(jì)的falsh小游戲!網(wǎng)友可自己選擇T恤印花、圖案，并添加個(gè)性愛語，設(shè)計(jì)出只屬于自己的專屬@Tee。操作簡單，互動(dòng)性、趣味性十足，并且通過評(píng)選，最終最具人氣的@Tee設(shè)計(jì)稿，還有可能被制作成實(shí)物，送給創(chuàng)作者這份世界上獨(dú)一無二的禮物!這個(gè)活動(dòng)，迎合了當(dāng)下的營銷趨勢(shì)——趣味性、互動(dòng)性，激發(fā)了網(wǎng)友的自主參與熱情。

“T恤涂鴉設(shè)計(jì)大賽”是創(chuàng)意，也是環(huán)保。它只需要巧妙的構(gòu)思和無限的靈感，不費(fèi)筆墨，不費(fèi)紙張，利用電子的噴繪，印章……足以改變T恤的世界。

無可T代以創(chuàng)新的理念，創(chuàng)意的活動(dòng)，將自己展示在提倡綠色生活的舞臺(tái)今天，是廣告業(yè)宣傳的突破，也是服飾一行不斷前行的標(biāo)榜。它在向世人展示自己的同時(shí)，也是在向世界宣揚(yáng)“愛”。相信2012，相信無可T代，它將以雷霆之勢(shì)全力出擊，勢(shì)必再掀一場(chǎng)業(yè)界風(fēng)云。