奢侈品牌陷寒潮？XII BASKET十二籃瞄準(zhǔn)清奢市場(chǎng)

國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)在經(jīng)過(guò)20多年的飛速發(fā)展之后，正在進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)細(xì)分化的發(fā)展階段，以精準(zhǔn)、個(gè)性的市場(chǎng)定位，“籠絡(luò)”相應(yīng)的固定消費(fèi)群成為各服裝品牌的主要市場(chǎng)策略。

近日，知名服裝集團(tuán)影兒時(shí)尚集團(tuán)推出旗下第六個(gè)品牌“十二籃”，定位于“清奢、輕盈、悅動(dòng)、自由”，以“自由行走的態(tài)度”為品牌核心理念，致力于為都市精英女性提供出行著裝。這也意味著影兒時(shí)尚集團(tuán)將攜“行走著裝”這一理念，在頗具潛力的輕奢服裝領(lǐng)域構(gòu)建起更加完善的品牌布局。

眾所周知，中國(guó)服裝市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)20多年的飛速發(fā)展之后，正在進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)期：一方面奢侈品牌在多年的火熱之后開(kāi)始降溫，消費(fèi)者不再盲目崇拜和追求高價(jià)位、大LOGO的奢侈品牌;而在另一方面，以城市精英階層為主的龐大中產(chǎn)消費(fèi)群對(duì)于高品質(zhì)、個(gè)性化的時(shí)尚服飾依然具有旺盛的消費(fèi)需求。也正是這樣的背景下，兼具品味和時(shí)尚，但又更具性價(jià)比的輕奢類品牌在近兩年開(kāi)始成為市場(chǎng)“寵兒”。

對(duì)于已經(jīng)具有較完善品牌布局的影兒時(shí)尚集團(tuán)來(lái)說(shuō)，進(jìn)入輕奢領(lǐng)域是預(yù)料中的事，但以怎樣的方式進(jìn)入則值得關(guān)注。而此次隨著XII BASKET十二籃的發(fā)布，影兒時(shí)尚布局輕奢領(lǐng)域的切入口也清晰呈現(xiàn)——就是精準(zhǔn)定位于清奢的“行走著裝”。

中產(chǎn)精英階層崛起 清奢迎來(lái)春天

來(lái)自貝恩咨詢公司一項(xiàng)研究顯示，按照固定匯率計(jì)算，今年全球的個(gè)人奢侈品銷量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)4%~6%，2013年的增幅為6.5%。奢侈品銷售料在2014年進(jìn)一步放緩。值得關(guān)注的是，該項(xiàng)研究還指出，中國(guó)、俄羅斯和歐洲需求疲弱，抵消了全球游客購(gòu)物上升以及美、日的強(qiáng)勁需求。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正在陷入寒潮。

事實(shí)上，從2012年以來(lái)，老牌奢侈品在中國(guó)的銷售業(yè)績(jī)就已經(jīng)難見(jiàn)之前十年的輝煌。貝恩咨詢公司發(fā)布的數(shù)據(jù)還顯示，全球奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎正從以中國(guó)為代表的東方轉(zhuǎn)移至西方和南方。

市場(chǎng)人士分析認(rèn)為，前些年在中國(guó)一直呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的奢侈品突然陷入寒潮，其原因一則是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的變化，以往占有國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)相當(dāng)份額的公務(wù)消費(fèi)和送禮消費(fèi)在近兩年的清廉整頓下迅速退潮，二則是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)理念開(kāi)始趨向于理性化，不再盲目追求和崇拜LOGO。

與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)還有值得關(guān)注的現(xiàn)象，就是以城市精英階層的中產(chǎn)階層開(kāi)始崛起，并逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)。與此前的消費(fèi)主導(dǎo)群體不同，這個(gè)更加年輕、受過(guò)良好教育階層的消費(fèi)理念更加成熟、理智，他們不再青睞于擁有一個(gè)有著明顯LOGO、很可能隨時(shí)“撞款”的大牌單品，而是追求高品質(zhì)與個(gè)性化的時(shí)尚品。

也正是這些原因帶動(dòng)價(jià)位在3000至5000元之間的輕奢品牌于近兩年在國(guó)內(nèi)的迅速增長(zhǎng)。來(lái)自一些大型賣場(chǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：輕奢銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)目前保持在20%左右。這個(gè)數(shù)據(jù)在當(dāng)下低迷的服裝市場(chǎng)頗為亮眼，也使得眾多零售商場(chǎng)提升輕奢品牌在場(chǎng)內(nèi)的比例。

而且，同樣來(lái)自貝恩咨詢公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：輕奢的主力消費(fèi)人群中產(chǎn)階級(jí)的比例占到50%。

國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍服裝品牌毫無(wú)疑問(wèn)也已經(jīng)意識(shí)到這一趨勢(shì)：人們對(duì)于奢侈品的熱情正在逐漸冷卻，注重創(chuàng)作體驗(yàn)和情感體驗(yàn)的理性消費(fèi)觀念，將全面取代攀比消費(fèi)。也正是洞悉了經(jīng)濟(jì)環(huán)境和時(shí)尚脈絡(luò)，一直在不斷提升、優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)的影兒時(shí)尚集團(tuán)推出“清奢、輕盈、自由、悅動(dòng)”風(fēng)格理念的全新品牌XII BASKET十二籃。

而且，在寬泛的輕奢基礎(chǔ)上，XII BASKET十二籃更是創(chuàng)新地提出了“清奢”的定位概念，意為清新的奢侈，讓其定位更加明晰。市場(chǎng)人士認(rèn)為，清奢是一個(gè)全新的時(shí)尚定位，但其也正好契合了當(dāng)下精英消費(fèi)群時(shí)尚、個(gè)性的消費(fèi)需求。