奢侈品牌陷寒潮？XII BASKET十二籃瞄準(zhǔn)清奢市場(chǎng)(2)

詮釋“行走著裝” XII BASKET十二籃填補(bǔ)市場(chǎng)空白

作為“可以負(fù)擔(dān)得起的奢侈品”，輕奢品既保證了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良體驗(yàn)，同時(shí)產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)平易近人。還有重要的一點(diǎn)，就是輕奢品牌具有獨(dú)特的時(shí)尚理念以及設(shè)計(jì)風(fēng)格，能夠滿足消費(fèi)者時(shí)尚、多變、追求個(gè)性的心態(tài)。因此，對(duì)于輕奢品牌來(lái)說(shuō)，獨(dú)特性以及個(gè)性化是贏得消費(fèi)群的重要準(zhǔn)則。

據(jù)記者了解，此次發(fā)布的“XIIBASKET十二籃”是影兒時(shí)尚集團(tuán)旗下的第六個(gè)品牌，此前影兒已經(jīng)推出“精致、優(yōu)雅、喜悅、知性”的YINER音兒;提倡“簡(jiǎn)約·生活的藝術(shù)”精神的INSUN恩裳;始終堅(jiān)持“英倫、學(xué)院、率性、傳承”品牌風(fēng)格的PSALTER詩(shī)篇;及以“奢華、優(yōu)雅、永恒”著稱的Song of Song歌中歌，和“新貴、個(gè)性、迷人”的OBBLIGATO奧麗嘉朵五個(gè)品牌，均成為各自定位領(lǐng)域中頗具市場(chǎng)影響力的品牌。

值得注意的是，XIIBASKET十二籃定位于清奢，著力于行走著裝。在28歲-38歲這個(gè)年齡階段的都市精英女性群體中，“行走”已經(jīng)成為生活不可或缺的一部分。她們渴望從工作和家庭事務(wù)中解脫出來(lái)，走向世界，放慢腳步享受自然和生命的美好。與莊重的職業(yè)裝和華麗的宴會(huì)裝相比，在行走時(shí)需要的是“清奢、輕盈、自由、悅動(dòng)”的服飾，這也正是XIIBASKET十二籃品牌的設(shè)計(jì)理念和品牌定位。

“行走著裝”可以說(shuō)是當(dāng)下服裝市場(chǎng)領(lǐng)域的一個(gè)空白，尤其是在輕奢定位品牌中，明確著力于“行走著裝”的，XII BASKET十二籃是第一個(gè)。

也正是XII BASKET十二籃的定位讓人們關(guān)注到這一差異化市場(chǎng)的巨大潛力。來(lái)自國(guó)家旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2013我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到32.5億人次，出境旅游人數(shù)約9730萬(wàn)人次，數(shù)目非常龐大。其中，女性占據(jù)了非常高的比例。對(duì)于當(dāng)下國(guó)內(nèi)已經(jīng)頗具時(shí)尚意識(shí)的女性群體來(lái)說(shuō)，以往的運(yùn)動(dòng)服裝等已經(jīng)無(wú)法滿足她們對(duì)于出行著裝的需求，她們希望擁有高品質(zhì)、體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格的出行著裝。

六大品牌矩陣 影兒時(shí)尚全面部署新市場(chǎng)

縱觀當(dāng)下的國(guó)內(nèi)輕奢市場(chǎng)，DKNY、MARCBY MARC JACOBS、Michael Kors、Coach等國(guó)際品牌占據(jù)了領(lǐng)先的地位，但本土?xí)r尚領(lǐng)軍企業(yè)影兒時(shí)尚集團(tuán)的進(jìn)入將給這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)更多看點(diǎn)，憑借之前多年的品牌積累、以及對(duì)于本土消費(fèi)群的更深入了解，定位清奢的“行走著裝”XII BASKET十二籃無(wú)疑是當(dāng)下較低迷服裝市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)，其定位以及運(yùn)營(yíng)理念對(duì)于整個(gè)行業(yè)都具有借鑒性。作為本土?xí)r尚集團(tuán)，影兒時(shí)尚打造新品牌可以優(yōu)化和提升旗下品牌結(jié)構(gòu)組合，也有底氣在服裝行業(yè)比較低迷的當(dāng)下培養(yǎng)一個(gè)新品牌。

隨著以80后乃至90后為主的新興消費(fèi)群體的壯大，市場(chǎng)對(duì)于時(shí)尚服飾的需求將更加趨于多樣化和個(gè)性化，她們需要根據(jù)不同的場(chǎng)合、甚至不同的情緒選擇不同的服飾，這也就要求品牌在風(fēng)格以及定位上更加的多樣性，這樣才能在經(jīng)歷當(dāng)下的低迷期后迅速占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)。“XII BASKET十二籃”的出現(xiàn)意味著影兒的品牌定位開始向縱深化發(fā)展，不再局限于此前以年齡、職業(yè)或者是風(fēng)格為基準(zhǔn)點(diǎn)的定位，而是從更為細(xì)化的差異化需求出發(fā)，滿足消費(fèi)群體的需求。而這樣的定位準(zhǔn)則也使得影兒旗下的品牌結(jié)構(gòu)更為優(yōu)化和全面。