禾健 “蛋”定哥破解社交網(wǎng)絡(luò)密碼

之前，央視推出了“你幸福嗎”的話題，引發(fā)當(dāng)時的社會大討論。今日，一家名為禾健的保健品品牌在微博微信上發(fā)起了“你需要蛋定”的話題為旗下產(chǎn)品蛋白粉造勢，一時間，“你需要蛋定”的話題引發(fā)多人討論及轉(zhuǎn)發(fā)。

心浮氣躁、抱怨連天成為很多白領(lǐng)人群的標(biāo)簽，加薪難，升職難，身體健康狀況亮紅燈，正如目前網(wǎng)絡(luò)上爆紅的一組《四大不“蛋”定問題，你有幾個中招?》描述的那樣：有時候，人就是在苦逼的道路上搖擺不止，根本停不下來。

動畫每一幅無不戳中淚點：早餐來不及，腦袋罷工了!腦洞更大了;加班啊，改稿啊，苦B啊，沒完啊;專注健身N多年，提醒依然不夠Man;換季啦!有病啊!沒藥啊!然后配上搖晃到無法停止的漫畫人物，生動有趣。并巧妙的將蛋白粉的產(chǎn)品功效與白領(lǐng)人群的健康問題進行關(guān)聯(lián)。

來10g蛋白粉，這可等于1.5個雞蛋，350ml牛奶，3塊切面包，解決早餐攝入營養(yǎng)不足的問題，并提升人體精力抵抗力，開啟精彩一天;

熬夜加班最傷身體，疲倦、頭暈?zāi)X脹、精力不濟，有效補充優(yōu)質(zhì)蛋白為身體增加能量;

吃不但不會長胖，還能塑形，蛋白質(zhì)是構(gòu)成肌肉的基本原料，配合正確的鍛煉則能達到塑造體型的效果;

亞健康已然成為當(dāng)下人的標(biāo)簽，這是和工作生活壓力大、飲食不規(guī)律、缺乏鍛煉等多種原因形成的，作為補充人體基礎(chǔ)營養(yǎng)的蛋白質(zhì)可以改善免疫力低下，使人精力充沛。

參與辦法也非常簡單，現(xiàn)在關(guān)注@禾健 官方微博，轉(zhuǎn)發(fā)此微博并@ 兩個最需要“蛋”定的朋友，8月30日前，每天抽取5位幸運粉絲，每位贈送三罐200g“禾健蛋白質(zhì)粉”，讓你和兩個朋友一起“蛋”定!微信的是將此條微信分享到朋友圈，并截圖發(fā)給“禾健“官方微信就有機會贏得三罐200g蛋白粉。

現(xiàn)在已進入到了移動互聯(lián)時代，媒體壟斷的保守局面被打破，只有意識到內(nèi)容為王才能贏得大眾的認(rèn)可。以熱門話題引爆網(wǎng)絡(luò)，再通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論等方式吸引更多的人參與進來，這次話題的主角是禾健蛋白質(zhì)粉，訴求的理念是“每天10g蛋白粉，提升精力抵抗力“，打開其產(chǎn)品在天貓商城的鏈接，發(fā)現(xiàn)其是禾健的明星產(chǎn)品，已熱銷兩萬多罐，并好評如潮。

禾健的“蛋”定話題正切中受眾的心臟，他們年輕、時尚、有激情活力，但是也有自己的迷茫與彷徨，健康問題也成了很多白領(lǐng)人群關(guān)注的焦點，不吃早餐、熬夜加班、小腹便便、小病不斷正在拉低他們的“蛋“定指數(shù)，更有白領(lǐng)人群猝死或者過勞死的新聞是不是登上社會新聞版面。

所以，一些主要以中老年人為消費群體的保健品牌開始將目光轉(zhuǎn)向數(shù)量龐大的亞健康白領(lǐng)人群，禾健此次的產(chǎn)品營銷嘗試可謂是破解了社交網(wǎng)絡(luò)的密碼，以風(fēng)趣詼諧的方式讓很多活躍在微博微信的年輕白領(lǐng)看到了自己真實的狀態(tài)，在會心一笑的同時，將在很大程度上提升對于自身健康狀態(tài)的關(guān)注和這個品牌的好感度。因此次話題活動正在開展中，目前也沒有官方數(shù)據(jù)說明它可以拉動多少數(shù)量的產(chǎn)品銷售，不過可以預(yù)見的是這將為同類型的品牌提供了新的營銷思路。